Spoznajte Ingvar Kamprada, plodnega podjetnika in ustanovitelja IKEA.
Ustanovitelj IKEA Ingvar Kamprad je v začetku leta 2004 objavil naslove, ko je švedska poslovna revija Veckans Affarer poročala, da je presegel Bill Gatesa kot najbogatejšega človeka na svetu.
Medtem ko je nekonvencionalna struktura lastništva IKEA to razpravljala, ni nobenega dvoma, da je IKEA še vedno ena največjih in najuspešnejših zasebnih podjetij na svetu, z več kot 200 trgovinami v 31 državah, ki zaposlujejo več kot 75.000 ljudi in ustvarjajo več 12 milijard v prodaji letno.
Ingvar Kamprad, rojen podjetnik:
Kamprad se je rodil na jugu Švedske leta 1926 in se je rodil na kmetiji Elmtaryd, v bližini majhne vasi Agunnaryd. Zgodaj se je naučil, da bi lahko kupoval tekme v razsutem stanju iz Stockholma in jih prodal po pošteni ceni, toda dober dobiček . On je ponovno investiral svoj dobiček in razširil na ribe, semena, okraske božičnih dreves ter peresa in svinčnike. V starosti 17 let je Kampradov oče dobil lepo nagrado za dobro opravljeno v šoli. Kaj je preživel? Ustanovil je IKEA.
Rojstvo IKEA:
Kako je IKEA začela: Ime IKEA je nastalo iz Kampradovih začetnic (IK) in prvih črk Elmtaryd in Agunnaryd, kmetije in vasi, kjer je odraščal. Družba je po ustanovitvi podjetja ob koncu druge svetovne vojne leta 1943 kot večinoma poslovno prodajo po pošti začela s prodajo različnih izdelkov, vključno z denarnicami, ročnimi nakladami in nogavicami, preden se je šele pet let kasneje razširila v pohištvo.
Ko je Kamprad preusmeril svojo sposobnost, da pokliče svoje stranke posamezno, se je pretvarjal v nekakšno operativno operacijo po pošti, pri čemer je najemal lokalni mlečni kombinezon, da bi opravil svoje dostave.
"Največja napaka v mojem življenju":
V času svojih najstnikov je Kamprad obiskal nekaj pro-nacističnih srečanj. Ko je bilo to odkrito leta 1994, je Kamprad dejal: "To je del mojega življenja, ki sem ga žalostno obžaloval ... [A] nekaj sestankov v čisti nacistični slog, zapustil sem." V pismu zaposlenim z naslovom "Največja napaka v mojem življenju" je zaprosil za odpuščanje, in mu je posvetil dve poglavji v svoji knjigi iz leta 1998, The History of IKEA .
V intervjuju po njegovi objavi je dejal: "Zdaj sem povedal vse, kar lahko. Ali lahko kdo dobi odpuščanje za takšno neumnost?"
Osredotočenost na pohištvo:
Leta 1947 je Kamprad uvedel pohištvo v linijo izdelkov IKEA. Uporaba lokalnih proizvajalcev mu je omogočila, da so znižali svoje stroške. Pohištvo je bilo zadetek, leta 1951 pa se je Kamprad odločil, da bo prekinil vse druge proizvodne linije in se osredotočil na pohištvo. Leta 1953 se je odprl prvi razstavni prostor IKEA. Prišlo je zaradi konkurenčnih pritiskov. IKEA je bila v cenovni vojni z glavnim konkurentom. Razstavni prostor je ljudem omogočil, da ga vidijo, se dotaknejo, počutijo in se prepričajo o kakovosti pred nakupom.
Konkurenca vodi do inovacij:
IKEA je postala znana po vsem svetu po inovativnih in elegantnih modelih. Skoraj vsi izdelki IKEA so izdelani za ravno embalažo, kar zmanjšuje stroške pošiljanja, zmanjšuje prometno škodo, povečuje kapacitete inventarja in strankam omogoča, da pohištvo preprosteje sprejmejo sami sebi in ne potrebujejo dostave. Medtem ko se ta inovacija zdaj obravnava kot odlična izkušnja s strankami, ki kupcem IKEA kupujejo pohištvo brez težav in čakalnih dob, je bil prvotni razlog za to konkurenčni pritisk konkurentov IKEA svojim dobaviteljem, ki so dejansko bojkotirali IKEA in prisilili IKEA k naredi to sami.
Dober dizajn, dobro delovanje in dobra kakovost, z nizkimi cenami:
Kampradova vizija je bila gonilna sila uspeha IKEA. IKEA zaposluje lastne oblikovalce, ki so z leti prejeli številne nagrade. Kamprad meni, da družba ne obstaja le za izboljšanje življenja ljudi, temveč za izboljšanje samih ljudi. Zasnova samopostrežne trgovine in enostavnost montaže pohištva niso le stroškovni nadzor, temveč priložnost za samozadostnost. Ta vizija je okrepljena tudi pri oglaševanju in katalogu.
Vse v družini:
Kamprad je bil zelo pameten pri ustvarjanju IKEA-jeve organizacijske strukture. V lasti je končno nizozemski sklad, ki ga nadzira družina Kamprad, z različnimi holdingi, ki se ukvarjajo z različnimi vidiki poslovanja IKEA, kot so franšizing, proizvodnjo in distribucijo.
IKEA ima tudi investicijsko bančno roko. Kamprad se je večkrat odzval pritisku na javnost družbe in se počutil, da bo upočasnil proces odločanja, ki je omogočil njihovo neverjetno rast v zadnjih desetletjih.
Skromnost in dobrodelnost:
Po eni strani ima Kamprad dober ugled, "poceni". Od podzemne železnice vzame delo in ko vozi, je star Volvo. Govorice je, da če ostane v hotelu, če čuti potrebo po pijanju ene od tistih dragih soda od wetbarja, ga nadomešča kasneje z enim, ki ga poberejo iz bližnje prodajalne. Vendar ima IKEA dolgoletno tradicijo širjenja skupnosti in filantropije, pri čemer je vsaka trgovina spodbudjena k podpiranju lokalnih vzrokov, pa tudi mednarodnega sponzorstva UNICEF-a in drugih.