Kaj je maloprodajna točka nakupa?

Zakaj POP zasloni so tako učinkoviti za trženje maloprodajnih izdelkov v trgovini

Prodajni ali POP prikaz je tržni material ali oglaševanje, ki se nahaja poleg blaga, ki ga promovira. Ti predmeti se običajno nahajajo na območju za izplačilo ali na drugem kraju, na katerem se odloča o nakupu. To je lahko pogosteje skrajšano za POP od trgovcev na drobno, to je lahko eno izmed najbolj oslabljenih orodij v maloprodaji danes.

POP je postal glavna strategija za proizvajalce. Večina prodajalcev bo imela nekakšen POP material, ki ga lahko brezplačno uporabljajo v trgovinah.

Ta material bo poudaril izdelek in pritegnil pozornost kupcev na to, kar je pomembno v trgovini na drobno, opremljenem s podobnim blagom.

POP zasloni so lahko tako enostavni kot znak ali kot izdelani v obliki kartona za prikaz. Na primer, trgovec na drobno lahko uporablja "govornik s policami" (nalepka je obrnjena na konec police, da opozori, ko kupec hodi po hodniku prodajalne), ki je majhen vizualni predmet. Ali pa lahko ustvarijo popoln prikaz, v katerem so izdelki prodajalca v trgovini. Pomislite na samostojni zaslon z blagovno znamko prodajalca na njej, samo v notranjosti.

Kjer se uporabljajo POPs

Ne smejo se zamenjati z drugimi pogoji prodaje na drobno, kot je endcap, POPs se je premaknil s tradicionalne lokacije gotovine na druge lokacije v trgovini. V svojih zgodnjih oblikah boste našli samo prikaze in materiale POP na področju blagajne. Toda danes, proizvajalci in trgovci na drobno so odkrili, da se POP-prikazi lahko postavijo v trgovino z velikim uspehom.

Različne vrste POP prikazov

Najpopolnejši POP je trgovska prodajalna. To je ideja "shranjevanje v trgovini", pri kateri prodajalec postavlja oddelek v prodajalni, ki svoje blago postavlja ločeno od ostalega.

Verjetno najmočnejša oblika POP-a je signalizacija. Ena raziskava, ki jo je izvedla univerza Brigham Young, je pokazala, da se prikažejo z znaki, ki so večji od 20%.

To pomeni, da je prodaja predmetov z znaki za 20 odstotkov višja od prodaje časov brez znakov.

Še bolj neverjetno je dejstvo, da je redno ceno blaga (ne v prodaji) več kot 18 odstotkov, ko je bil podpisan, in prodajni predmeti niso bili uspešnejši. Preprosto povedano, znaki kot del prikaza POP opozarjajo na predmete. In ko kupec opazi, kupujejo.

Znaki so lahko v obliki visečih prikazov in plakatov ali pa jih lahko pritrdite na prodajne police. Dokler oznake ne motijo ​​ali motijo ​​stranke, so odličen način, da opozarjajo na nov proizvod ali na prodaj, pa tudi na sezonske izdelke.

Signage se lahko šteje za tiho prodajalca: lahko vodi kupca v trgovini in zanima, če je trgovina zasedena in prodajalci ne morejo priti do njih.

Ko menite, da približno 70 odstotkov maloprodajnih nakupov ni odločeno, dokler stranka dejansko ni v trgovini, je jasno, kaj vpliva na nekaj tako preprosto, kot lahko ima zaslon POP.