Kako ustvariti Perfect Media Pitch

Kako pridobiti pozornost medijev za promocijo vašega domačega podjetja

Marketing je vse o pridobivanju vašega doma poslovanja pred drugimi. To je lahko dolgotrajen in drag, a ena od najučinkovitejših možnosti, ki se prav tako izkaže za brezplačno, se pojavlja kot strokovnjak v medijih. Še vedno pa je za vse tiste, ki jih lahko dobite od medijev, zato je novinarje in producente, ki jih lahko opozorijo, izziv.

Ena najlažja možnost je, da uporabite Help A Reporter Out (HARO) , v katerem se odzivate na medijske zahteve za goste in strokovnjake.

Toda tudi v tem primeru morate zagotoviti opazno višino. Poleg tega morda obstajajo medijske hiše, ki ciljajo na občinstvo, ki ne uporabljajo poročila HARO za pridobivanje sredstev, v tem primeru pa morate biti mrzli.

Novinarji in producenti dobivajo veliko parcele na dan, kar pomeni, da lahko ignorirajo tiste, ki jih ne zanimajo. Če se želite izogniti gumba za brisanje ali smeti, tukaj so nasveti za ustvarjanje odlične medijske višine.

Preden naredite višino

Pisanje igrišča, na katerega se odzivajo novinarji in producenti, opravlja raziskave in načrtovanje, vključno z:

1. Naredite seznam tem, ki jih lahko pokrijete. Mediji potrebujejo ideje in vsebino. Pošljite jim, tako da zagotovite določeno temo, s katero ste strokovnjak. Izdelajte svoje teme, ki so pomembne in zanimive. Ko ste zamislili svojo idejo, pojdite toliko daleč, da podarite naslov. Na primer, knjigovodja lahko v davčno sezono "10 dragih napak družin naredi na svojih davkih". Medtem ko boste samo eno idejo eno idejo na eno medijsko vtičnico naenkrat, ne boli, da imajo seznam, tako da vedno imate nekaj, ki pridejo do medijev o.

1. Raziščite najboljše medijske cilje za svojo idejo. Nočeš poslati tvojega smetnja brezobzirnega. Namesto tega želite identificirati medije, ki pokrivajo vašo temo in jih porabi vaš ciljni trg . Na primer, če ste nepremičninski virtualni pomočnik, vaši idealni mediji so povezani z nepremičninami in ciljajo Realtors. Določite različne vire, od združevalnih glasil in revij (na spletu in izklop), do televizijskih oddaj in videokdaj, do radia in poddaj. Čeprav je primerno, da dosežete velike medije, ne odpustite manjših, še posebej, če so zelo usmerjeni. Morda boste dobili boljše rezultate na podcastu Nasveti za uspešnost Top Realtorja kot v članku na spletni strani nacionalne zveze.

1. Več o medijih, ki jih želite uporabiti. Tako kot pri pisanju vaših promocijskih materialov bi morali biti usmerjeni mediji usmerjeni. Če želite to narediti, jih morate malo poznati. Nekatere stvari, ki jih je treba preveriti, vključujejo, kaj novinar ali producent zajema vašo temo, katere članke ali predstave so nedavno naredili (da bi se izognili temu, kar so pravkar počeli), ton vsebine in trg, ki ga doseže (mora biti podoben tistega, ki ga želite doseči). Prav tako ugotovite, ali ima posebne smernice za predložitev idej zgodbe.
2. Pripravite predlogo za delo. Medtem, ko ste se odločili za pripravo na medij, so informacije, ki se bodo pojavile v vsakem od njih. Imeti predlogo, ki jo preprosto potegnete za vsako smereh, je hitrejša in lažja od pisanja vseh od nič. (Glej spodaj za tisto, kar gre v igri).

Pisanje in pošiljanje vašega viška

Zdaj, ko poznate ideje, ki jih želite nagniti, in komu jih želite nagnati, je čas za začetek pisanja. Evo kako:

1. Nagovorite svojo nagrado na novinarja ali producenta, če jo najdete. Ali preživite malo časa, ko lovite ime. Nagib, naslovljen na pravo osebo, bo dobil več pozornosti, kot če bi imeli napačno ime ali generično "Za koga se morda zanima."

1. Sledite smernicam za medijske vire . Če ima medijska prodajalna navodila za predložitev, se prepričajte, da storite, kar pravijo. Ni pomembno, kako čudovito je vaša zamisel, če ne pošljete pravilno v svoj prispevek, se bo zanemarjala.
2. Pokaži, da poznate vtičnico. Morda se zdi nepošteno, v resnici pa pustite novinarju ali producentu, da vedo, da ste prebrali ali gledali nekaj svojih vsebin, in komentirati, da gradi dobro voljo, ki lahko poveča možnost, da bi vaši brati dobili branje.
3. Osredotočite se na to, kar lahko ponudite. Preveč podjetnikov vodi s tem, kar je super o njih, vendar bodo mediji bolje vedeli, kako jim lahko pomagate; staro značilnost glede na ugodnosti . Ne pozabite, da mediji potrebujejo zgodbe, tako da je to ne, ampak vaše podjetje.
4. Omogočite delo medijskega vira enostavno. Manj raziskav, ki jih mora storiti novinar ali producent, bolje. Vključite vsa pomembna dejstva skupaj z viri, ki podpirajo vašo idejo.

1. Bodite zanimivi in ​​zanimivi. Medtem ko želite biti poklicni, ne želite biti dolgočasen.
2. Bodite kratki in do konca. Novinarji in producenti nimajo dovolj časa za branje parcel. Večja verjetnost, da bodo tisti, ki vozijo in naprej, bodo izbrisani.
3. Vključite informacije o tem, kako stopiti v stik z vami. Čeprav se bo vaš nagovor pojavil v e-poštnem sporočilu, na katerega bi lahko odgovoril novinar / proizvajalec, e-poštni naslov daste na kakršen koli način. Vključite tudi svojo telefonsko številko, spletno stran in povezave družabnih medijev.
4. Oblikujte svojo smolo. Uporabite besedilo (ne HTML), osnovno pisavo in oblikovanje, da bi se izognili vašemu prikazu, ki se je pojavil in razčlenil e-poštno polje medijske vtičnice.
5. Pošlji svoj nagovor samo novinarju ali producentu v medijskem viru. Masovno pošiljanje vaše ideje vsakemu novinarju, ki je na seznamu revije jarbola, bo motilo novinarje. Ti ljudje delajo skupaj, zato bodo vedeli, da ste jih vsi poslali po e-pošti. S tem lahko istočasno pošljete podobno razdaljo različnim medijem.
6. Nadaljuj . Tu veliko ljudi pogreša odlične odnose z javnostmi in javnosti. Če so novinarji / producenti všeč vaši zamisli, se lahko odzovejo takoj, vendar pogosto vaša ideja shrani, vendar ni odgovorila. Mediji so zelo zaposleni, zato je odvisno od vas, da spremljate. Trik je, da to storite tako, da jih ne moti. Počakajte dva tedna ali več, nato pa pošljite spremljevalni e-poštni naslov, v katerem sprašujete, če so prejeli naklon in če potrebujejo več informacij. Lahko pokličete, kar je lahko zelo učinkovito, vendar spet hitro in kratko na telefonu. Ne glede na to, samo enkrat sledite svoji igri. Namesto tega lahko strnete povsem drugačno idejo.

Če vas mediji kontaktirajo, se prepričajte, da ste profesionalni in pripravljeni na razgovor. Po razgovoru pošljite e-pošto za hvala in dodajte vir na vaš osebni seznam stikov z mediji skupaj s podrobnostmi (temo in datumom) razgovora. Ko postane intervju / objavo intervjuja, jo delite z naročnikom na novice in s socialnimi mediji.