Od samega začetka so se integrirane marketinške strategije izkazale za zanesljiv način komuniciranja, ker sta se stara z novimi zagotovili, da dostavljeno sporočilo vključuje najboljše iz obeh svetov.
Učinkovito komuniciranje pomeni, da so sporočila brez kakršnih koli motenj in najboljša jasnost.
Celovite tržne komunikacije izpolnjujejo ta cilj in hkrati spodbujajo odnose med podjetji in njihovim ciljnim občinstvom. Skupni učinek je povečanje stopnje dobička podjetja.
Prepoznavanje integrirane tržne komunikacije
Pri razvoju integriranega načrta trženjskega komuniciranja je pomembno temeljito analizirati in določiti ciljno občinstvo . V tem primeru je ciljna publika potencialni kupec. Ob upoštevanju tega je pomembno tudi določiti značilnosti stranke, ki vključujejo (vendar niso omejene na) starost, stopnjo izobrazbe, spol, dohodek in geografsko lokacijo. Ko je ciljna skupina identificirana, razvijalec integrirane marketinške strategije obravnava potrebe strank s prepoznavanjem potreb ciljne demografije.
Namen integrirane tržne komunikacije
Uspešna integrirana tržna komunikacija vodi k razvoju in vzdrževanju dobrega odnosa med podjetji in strankami. Uporabljene strategije spodbujajo blagovne znamke podjetja potencialnim strankam, ki te ljudi prepričajo, da je v njihovem najboljšem interesu, da preizkusijo novo blagovno znamko ali storitev.
Skupni učinek je, da družba uživa povečano stopnjo dobička, ki je edini razlog za opravljanje katere koli podjetniške dejavnosti.
Različne vrste integrirane tržne komunikacije
- Zunanji: gre za to, da podjetje opravlja nalogo trženja trženjskemu podjetju ali podjetju za odnose z javnostmi, namesto da bi se ukvarjalo z notranjim delom. Zunanje agencije nato opravljajo naloge pri oblikovanju in razvijanju najučinkovitejših strategij za podjetje, ki jih je sklenilo.
- Notranje: notranja integracija trženja vključuje delovanje vodstva na najvišji ravni, ki zagotavlja, da so zaposleni veseli in se veseli, da se razvijajo novi izdelki. To zagotavlja, da delavci predčasno zapustijo podrobnosti, s čimer pridobijo vznemirjenje potencialnih kupcev še preden izdelek pride na trg.
- Horizontalno: to je zelo pomemben del razvoja izdelka ali storitve. To zahteva veliko učinkovitost med ekipo, ki je zadolžena za razvoj izdelka, odgovorne za distribucijo izdelka in finančno ekipo. Ta odprte tokove informacij in komunikacij zagotavljajo potrebno sinergijo, potrebno za uspeh strategije.
- Navpično: Ta strategija zahteva, da se izdelek razvija v skladu s podjetniško politiko in strukturo podjetja. To pomeni, da mora biti izdelek v širini poslanstva in ciljev podjetja.
Zakaj je integrirano trženje pomembno
Čeprav integrirano trženje ni novo, je v današnjem svetu še vedno pomembno. Zdaj obstaja več tržnih poti kot kdajkoli prej, zato lahko tržne poti vodijo in vodijo različni ljudje.
Na kratko, integrirane marketinške strategije pomagajo, da vse točke sporočila blagovne znamke združijo v eno povezano celoto, da zagotovijo, da sporočilo ni ločeno in zmedeno. Še posebej danes, ko smo bombardirani desno in levo z novicami in informacijami o vseh ilkih, integrirano trženje relejev jasno sporočilo, ne glede na kanal.