Oglaševanje je veliko podjetje
Ti smešni oglasi, ki jih vidite vsako leto med Super Bowlom, niso smešni. Oglaševanje je veliko podjetje, Združene države pa so daleč največji oglaševalski trg na svetu. Leta 2016 je bilo za oglaševanje porabljenih več kot 190 milijard ameriških dolarjev. Ta številka je več kot dvakrat višja od porabe za oglaševanje na Kitajskem, drugem največjem trgu oglasov na svetu.
Projekt napovedi bo do konca leta 2017 porabljen za dobrih 207 milijard ameriških dolarjev. Na kratko, oglaševanje se uporablja za to, da nekdo (ali nekaj) postane znan in zelo cenjen v določenem delu države ali po vsej državi. Kljub obsežni uporabi oglasov (od blagovne znamke Goodyear do skywriting do oglasov v taksi taksah) malo ljudi pozna izraz "nasprotno oglaševanje".
Explained Advertising Counter Explained
Nasprotno oglaševanje je, kadar oglas predstavlja argument proti prejšnjemu argumentu glede določene težave, osebe ali izdelka. Z drugimi besedami, oglasi se ne uporabljajo samo za oglaševanje izdelka ali posameznika, oglasi se lahko zavzemajo tudi proti drugim oglasom glede spornih tem.
Nasprotno oglaševanje v bistvu izpostavlja prejšnji oglas in njegov izdelek ali izdelke. Na primer, vzemite industrijo hitre prehrane. Obstaja nešteto oglasov za poceni hamburgerske večerje v nacionalnih verigah.
Nasprotni oglas bi bil oglas, ki razkriva zdravstvena tveganja, povezana z večerjo burgerja te restavracije. Oglas lahko sponzorira organizacija, ki je zdrava v srcu, ali konkurenčna vegetarijanska veriga restavracij.
Nasprotno oglaševanje je pogosto prikrito in ga je težko prepoznati. To so običajno oglasi, ki ciljajo na velike korporacije, ki proizvajajo izdelke, kot so alkohol, cigarete in hitra hrana.
Vendar je treba pri razvijanju nasprotnega oglaševanja razmisliti o dejstvu, da nasprotno oglaševanje ni tako zapleteno. Težaven del je raziskovalni vidik ustvarjanja oglasov. Ko končate s svojim raziskovanjem, ustvarjanje oglasov je precej enostavno.
Dve glavni vrsti kontra-oglaševanja
Tehnično obstajajo različni načini kontra-oglaševanja. Najpogostejši (in najdaljši tekoči oglasi) so oglasi, ki "nasprotujejo" želji ljudi, da kadijo cigarete. Številni oglasi proti kajenju ponujajo gledalcem statistične informacije o nevarnostih kajenja. Primeri vključujejo število smrtnih primerov, ki jih vsako leto povzroči kajenje, število cigaret, ki vsebujejo strupe (tj. Rakotvorne snovi), in zdravstvena tveganja.
Industrija hitrih prehrambenih izdelkov je drugi glavni cilj protigranega oglaševanja, saj so številne družine z nizkimi dohodki odvisne od teh restavracij, da bi krmile svoje družine. Trije največji cilji so tri največje verige, McDonald's, Taco Bell in Wendy's.
Nasprotno oglaševanje ni omejeno na samo 30 ali 60 sekund. Filmska industrija ima nekaj kože v igri. Na primer, vzemite Super Size Me. Dokumentarni film Super Size Me je eden od dolgih oglasov, ker dokumentarni film ni nasprotoval le McDonaldsu, temveč v bistvu celotni industriji hitre prehrane.
Film je zagotovil podrobne informacije, ki podpirajo negativne učinke McDonald's hrane, pa tudi statistiko o debelosti in srčnih boleznih, rezultate prehrane z veliko maščobami. Filmi in dokumentarni filmi, ki ciljajo na velike korporacije (ali jih proizvajajo Al Gore ali Michael Moore), so v bistvu en velik oglasni oglas.