Za poslovne E-poslovanje, Ali SEM Beat SEO? Vsakič?
SEO
Dejavnosti, ki jih izvajate na svojem spletnem mestu, kot je vzdrževanje določene gostote ključnih besed ali na drugih spletnih mestih, kot je gradnja povezav z namenom, da se uvrščajo višje na strani z iskalnimi rezultati, se imenujejo Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Plačevanje iskalnikov za pošiljanje kvalificiranega prometa na vaš način, verjetno z uporabo mehanizma plačila na klik , je Search Engine Marketing (SEM).
Lahko je trditi, da je SEM veliko širši od tistega, kar sem ravno opisal, in dejansko vključuje prakso SEO. Da bi lahko prišli do nekaj pravih zaključkov, sem izoliral SEO iz drugih dejavnosti SEM.
Kateri je boljši za podjetja e-poslovanja ?
Če bi se na to vprašanje prepričljivo odzval z »ta,« bi bil eden najbolj iskanih prodajalcev e-poslovanja. Kot je bilo pričakovano, je odgovor bolj "odvisen". Vem, da to zveni nepomembno, vendar ne skrbite, da postane bolje.
SEO je bolje, ker ...
- enkrat porabite sredstva in za vedno uživate koristi.
- Ko dosežete uspeh v vašem SEO, je to izjemna konkurenčna prednost, ki je v kratkem času enostavno ponoviti.
- Spletne strani e-trgovine imajo ponavadi slabe SEO. Rezultat tega je, da lahko tudi malo truda nosi znatno sadje.
- uporabniki, ki lahko razlikujejo med ekološkimi rezultati in oglasi, težijo k iskanju ekoloških rezultatov bolj verodostojne.
- pričakuje se, da bo na dolgi rok cena na obiskovalca majhen del tega, kar boste na koncu plačali za oglaševalske akcije SEM.
- V nekaterih vertikih se poraba SEM pretvarja preveč drago.
SEM je bolje, ker ...
- Kampanje SEM začnejo prinašati rezultate takoj, SEO pa traja nekaj mesecev.
- natančno veste, kaj plačujete, in merite donosnost naložbe (RoI).
- vaša poraba SEM ne bo nenadoma vredna nič, ko iskalniki, kot je Google, prilagodijo svoj algoritem
- Ko enkrat dosežete zmagovalno formulo, lahko z veliko lahkoto nadaljujete s svojo strategijo SEM.
- to je v vašem nadzoru in ni odvisno od muharjev nekaj doktorskih doktorjev Stanford in njihovih prijateljev.
- večina podjetij za e-poslovanje opaža, da se na podlagi obiskovalcev PPC prometa pretvori bolje kot neplačani promet v iskalnem omrežju.
- pridobite nadzor nad tem, kako ravnate z blagovno znamko in drugimi atributi.
Kateri je najboljši?
Prednosti in slabosti, ki se pojavljajo na zgornjih seznamih, so prepričljivi. Jasno je, da podjetja e-trgovine ne morejo v celoti spregledati niti SEO niti SEM. Tu lahko najdete nekaj zaključkov:
- Če je vaša spletna stran za e-poslovanje nova, ne morete počakati na uspešen uspeh SEOa. Zato je večina vaših virov, recimo 90%, treba porabiti za vaje SEM, preostalih 10% pa za SEO.
- S časom napreduje, in boste našli nekaj SEO uspeh, lahko postopoma povečate dodeljevanje virov SEO.
- Glede na to, da bo vedno nekaj, kar želite promovirati "zdaj," boste morali za vedno plačati promet. Na dolgi rok lahko upate, da se boste porabili pri 50-50 porabi za dejavnosti SEO in SEM.
Beseda previdnosti
Zelo enostavno je, da se zaljubljujejo v pristop, ki temelji samo na SEM, saj je to prvotno sadje. Toda cene na klik se lahko hitro dvignejo do ravni, ki jih vaše podjetje morda ne bo moglo vzdrževati. Torej je dobro, da si tudi ustvarite svojo ekološko nogo. Tudi SEO se izkaže, da je dražilno gibljejo cilj. Razmislite o uporabi oglaševanja vsebin kot SEO pristopa. Zagotovo se zdi, da vsebinsko trženje še veliko leva.