PPC je dober način za merjenje učinkovitosti internetnega trženja za vaše izdelke in storitve, ker so kliki nesporne meritve za ocenjevanje uspešnosti. Če založnik proizvaja dragoceno in relevantno vsebino, je verjetno, da bo bralec opazil vašo povezavo ali banner in biti motiviran za klik. V nasprotnem primeru je verjetno čas, da preizkusite druge založnike ali novo strategijo trženja.
Osnove oglaševanja s plačilom na klik
Osnovna formula PPC je:
Plačilo na klik ($) = Skupni stroški oglaševanja ($) ÷ Število klikiranih oglasov.
Na primer, če ste za določeno oglaševalsko akcijo imeli proračun v višini 100 evrov in ste lahko obiskali spletno stran s spletnimi stranmi preko 50 odstotkov obiskov na spletnem mestu prek klikov na spletnem mestu, povprečna cena na klik bi bila dva dolarja. Očitno je, da več klikov, ki jih ustvarite za določen strošek oglaševalske akcije, nižja je vaša stopnja PPC.
Kliknite Prekini
Druga zanimiva metrika za tržnike je razmerje med prikazi in kliki (CTR), ki je opredeljen kot število klikov na vašem oglasu (kliki), deljeno s skupno število prikazov (število primerov, na katerih je vaš oglas prikazan na založnikova spletna stran):
Razmerje med prikazi in kliki (%) = (Število klikov / skupno število prikazov) * 100%
Običajne oglaševalske akcije s PPC dosežejo razmerje med prikazi in kliki med enim in štirimi odstotki, čeprav se dejanska uspešnost razlikuje glede na to, na kateri nišni trg ste, dejansko prodani izdelki / storitve in številni drugi dejavniki.
CTR zasluži podrobnejšo razpravo, kot tudi koncept prihodka na klik, ki je za večino poslovnih ljudi zlati standard (spodnja vrstica) za učinkovitost spletnega oglaševanja.
Merjenje uspešnosti oglaševanja PPC
Kako dragocen je klik, ki vam prihaja iz posrednega vira? Vse to je odvisno od vrste osebe, ki jo privlačijo vaši oglasi, in ciljev vašega PPC-ja, kot so:
- Kaj boste dobili od vsakega obiska? Nova možnost za glasilo , "Like" ali "share", vodilno ali dejansko prodajo?
- So vaši kratkoročni in dolgoročni cilji za to oglaševalsko kampanjo PPC?
Kar se tiče splošnih možnosti, bi morala izbira ključnih besed in / ali kakovost umestitve oglasov prek partnerskih omrežij slediti natančnim merilom ciljanja:
- Za kaj se zanima moj idealen "kliker"?
- Ali ste bolj motivirani za prodajo ali želite rasti bazo "fan" ?
- Želite klike ljudi iz določene regije (geografsko ciljanje)?
- Kdaj želite, da pridejo kliki (dan, čas)?
Skupni modeli oglaševanja s plačilom na klik
Danes sta dva (2) prevladujoča modela PPC. Pavšalni znesek plačila na klik pomeni, da oglaševalec in spletni založnik soglašata s fiksnim zneskom, ki bo plačan za vsak klik. Založniki imajo pogosto kartico s ceno, ki omogoča različne stopnje za različne dele spletnega mesta na podlagi privlačnosti vsebine ali drugih meril.
Druga možnost, plača na klik na podlagi ponudbe , je najbolj povezana z Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) in drugimi podjetji za iskalnike. Te mreže izvajajo dražbe v realnem času, ki določajo stroške klikov oglasov, ki jih ustvarjajo iskalne po ključnih besedah.
Zaključek
Oglaševanje s plačilom na klik vam lahko pomaga, da vaše podjetje razvije svojo bazo strank, poveča tržni doseg do prej nedostopnih ciljnih skupin in iz perspektive spletnega založnika je pomemben vir prihodkov. Da izkoristite to priložnost, poiščite in raziščite različne možnosti PPC, ki so trenutno na voljo, in jih preizkusite, da ugotovite, kaj najbolje deluje.