Družabni, skupni, mobilni rezultati s tisočletniki
Tržna agencija Dosežite partnerstvo z fundacijo Case za razvoj celovite študije o Millennials (20-30 let). Temeljito so analizirali sodelovanje te generacije in povezavo z vzroki in neprofitnimi organizacijami.
Na podlagi ugotovitev iz tega fantastičnega poročila sem prišel do osmih načinov, da lahko neprofitne organizacije vključijo tisočletne darovalce in prostovoljce.
1. Naj bodo vaše informacije posodobljene.
Vaše neprofitne spletne strani, platforme za družabne medije in druge informacije je treba nenehno posodabljati s svežimi, ustreznimi informacijami.
Za Millennials je tehnologija vsakdanjega življenja. Odrasli so z uporabo pametnih telefonov in tabličnih računalnikov ter so navajeni na življenjski slog, ki je vedno "vklopljen" in kjer so informacije vedno dostopne.
Millennials nima strpnosti za zastarela spletna mesta, ki delujejo kot statične brošure . Objava fotografije ali videoposnetka v realnem času z posodobitvijo projekta je najboljši način, da ostanejo pomembni in pritegnite pozornost navijačev naslednjega.
2. Vse naredite mobilno prijazno.
Vaša spletna stran mora biti dostopna tudi obiskovalcu, ne glede na to, od kod prihajajo - mobilni telefon, tablični računalnik ali namizje.
Ste vedeli, da tipična spletna stran prejme več kot 30% svojega prometa z mobilnih naprav? Spletni promet na spletnem portalu naj bi do konca leta 2015 prehitel dostop do interneta.
In mobilne komunikacije presegajo samo doniranje. Raziskave so pokazale, da so ljudje bolj pripravljeni kot kdajkoli prejeli vsebine o širokem spektru tem, prek mobilnih telefonov iz dobrodelnih organizacij, ki jih podpirajo.
3. Uporabite družabne medije - in omogočite skupno rabo vsebine.
Millennials so v celoti v socialne medije, pri čemer približno 90% 18-29 let starih, ki uporabljajo socialno mreženje.
Dejstvo je, da donatorji in prostovoljci vseh starosti vse bolj odkrivajo vzroke prek socialnih medijev in mobilnih aplikacij.
Vendar pa preprosto preoblikovanje vašega tiskanega glasila in rezanje in lepljenje na Facebook ni dovolj. Osebe, ki želijo deliti s svojimi omrežji, morate objavljati.
Kot največji uporabniki socialnih medijev, 75% Millennials všeč, delijo ali komentirajo delovna mesta v družabnih omrežjih - potencialno razširijo besedo o vašem cilju svojim prijateljem, družini in sodelavcem.
4. Ne pozabite na e-pošto.
Doseči ugotovljeno, da je 65% Millennials prejel e-pošto od ene do pet neprofitnih organizacij !
Prepričajte se, da so vaša e-poštna sporočila v mobilnih napravah enostavna za branje, kjer se v teh dneh prebere več kot polovica e-poštnih sporočil.
To pomeni manj slik, krajših zameglitev z veliko povezav do informacij in postavitev ene stolpcev za enostavno branje.
5. Navedite več možnosti darovanja.
Kljub svojemu ugledu kot sebičnemu in apatičnemu, je v letu 2012 83% Millennialsa dalo denarno darilo .
Prepričajte se, da ima vaša stran Donate Now več načinov za dajanje - kreditna kartica, ček, splet, mobilna naprava - ta postopek je lažji.
Ljudje, ki imajo dostop do interneta prek mobilnih naprav, nimajo tolerance za dolgotrajno, zapleteno stran, ki je težko uporabljati.
Prav tako se 52% Millennials zanima mesečno dajanje možnosti - ali ima vaša organizacija mesečni program za oddajo?
6. Bodite verodostojni.
Millennials so zelo tržno zdrava pamet, zlasti na spletu. Vedo, kdaj se prodajajo in ko je organizacija ali blagovna znamka "sira".
Potrebujejo dialog v trženju, dvosmerni pogovor. To je generacija, ki je zrasla "rezanje vrvi", hitro posredovanje oglasov in ignoriranje tiskanih publikacij s tradicionalnimi oglasi.
Sporočilo vaše neprofitne organizacije mora biti del pogovora, ki ga že imajo Millennials. Trženje in oglaševanje vdorov poteka po poti dodo ... hvala.
7. Navedite edinstvene načine, kako se vključiti.
Če se ukvarjate z neprofitnimi organizacijami, ne bi smeli pomeniti dela v banki za hrano ali spletnega darovanja.
Učenje več o sektorju in navezovanje stikov Millennials za prihodnjo storitev na krovu ali zaposlitev je še en odličen način, da se jih vključi in navduši nad družabnimi vzgojnimi nalogami.
Številka, ki sem jo presenetila s poročilom:
Od anketiranih Millennials je bilo 72% zainteresiranih za sodelovanje v neprofitni mladi strokovni skupini.
Dober primer, kako neprofitne organizacije lahko izkoristijo to zanimanje, je skupina mladih strokovnjakov na Bostonskem simfoničnem orkestru. BSO skrbi mlade strokovnjake s posebnimi paketi vstopnic in drugimi dogodki.
Kako lahko vaša organizacija ali lokalna neprofitna koalicija to postane realnost za mlade strokovnjake?
8. Najpomembneje je - zdravljenje tisočletnikov, kot so drugi donatorji in prostovoljci.
Samo zato, ker so mlajši, ne pomeni, da se ne želijo zahvaliti, priznati in posodabljati o vplivu njihovega dela in njihovega darovanja.
Šestdeset odstotkov Millennialsa je bilo najbolj všeč, ko neprofitne organizacije delijo zgodbe o uspešnih projektih, ljudje pa so neposredno pomagali. (Sliši se večina darovalcev, ali ne?)
Millennials so ponavadi impulzivni pri dajanju in niso omejeni na lokalne vzroke. Dajo po vsem svetu, nujni pomoči in druge krize, ki jih vidijo na novicah.
Vaša neprofitna organizacija se zdaj na svetovnem prizorišču konkurira drugim organizacijam. Kako se boste ločili?