1. Težko je, da se odjavi
Začnimo z biggie.
Ne samo, da lahko skrijejo ali izključijo povezavo za odjavo, bralci se pritožujejo in negativno osvetlijo svojo blagovno znamko, vendar pa lahko naletite tudi na veliko težav (na primer, da jih je vaša e-tržna platforma na črni listi), če kršite pravila CAN-SPAM . V vsako sporočilo vključite jasno in enostavno iskanje možnosti odjave.
2. Sprožitev filtrov za neželeno pošto
Medtem ko govorimo o neželeni vsebini, poskrbite, da vaša sporočila ne nastavljajo neželenih e-poštnih sporočil in jih ne bodo nikoli naredila v nabiralnikih prejemnikov. V tem vodiču iz MailChimp-a so navedeni nekateri najpogostejši sprožilci neželene pošte, ki se jih morate izogibati.
3. Ne spodbujajte glasila
Eden od ciljev e-poštnih novic je ustvariti svoj e-poštni seznam . Ne gre za "gradnjo novic in naročnikov". Pri ustvarjanju seznama morate biti zelo proaktivni. To lahko storite s promocijo vašega glasila na svoji spletni strani in socialnih kanalih ter z vključitvijo povezave v vašem e-poštni podpis in trženjski material.
Morda boste želeli tudi aktivirati javno arhivsko funkcijo, ki jo imajo številne e-poštne tržne platforme za uporabnike. S tem boste ustvarili seznam vseh svojih preteklih težav, s katerimi se lahko povezujete v prihodnosti.
4. Uporaba iste vrstice vsakega časa
Vaša tematska vrstica mora odražati vsebino vašega sporočila, tako da so bralci zaskrbljeni, da jih odprejo in niso razočarani, ko to storijo.
Tvoja od vrstice pa bi morala ostati enaka (bodisi vaše ime ali ime vašega podjetja), da bralci spoznajo vaše ime in prepoznajo svoja sporočila v mapi »Prejeto«.
5. Ne uporabljate e-poštne tržne platforme
Dne uporabe Gmaila, Outlooka ali vašega e-poštnega odjemalca, ki je izbrano za pošiljanje tržnih sporočil, je konec. Ne samo, da je to neprofesionalno, vendar je ni mogoče slediti, zato nikoli ne boste vedeli, ali se vaša sporočila odprejo ali kliknejo vaše povezave. Tudi vaš IP naslov in e-poštni računi lahko blokirate od drugih ponudnikov, ker bodo videli vaša sporočila kot spam. E-poštne tržne platforme so najpametnejša pot.
6. Preskočite test e-pošte
Če pošljete e-poštna sporočila HTML, je nujno, da preizkusite svoja sporočila na različnih e-poštnih odjemalcih, da se prepričate, da so sporočila videti tako, kot bi morala, in da bodo vse vaše povezave delovale. Preverjati morate tudi sporočila na več platformah, vključno z mobilnimi napravami. Vaša e-poštna tržna platforma lahko vključuje testno funkcijo. Uporabite lahko tudi storitev, kot je Litmus, ki bo v vašem imenu testirala e-poštna sporočila v več kot 30 e-poštnih odjemalcih in napravah.
7. Pošiljanje sporočil na neskladni osnovi
Za vaše e-poštne novice bi morali imeti dosleden razpored.
Ne glede na to, ali pošljete svoj glasilo tedensko, dvakrat ali mesečno, ga morate poslati istega dne, približno istočasno. Časovnice. Če pošiljate e-poštna obvestila prepogosto, se lahko več bralcev odjavite, ker je to preveč. Če pošiljate zelo redko, lahko vaši naročniki pozabijo na vas in samodejno označijo vaše sporočilo kot neželeno pošto, ker se preprosto ne spomnijo, kaj je.
8. Pozabite na pregled poročil
Dobra platforma za elektronsko trženje bo vključevala funkcijo poročanja, ki zagotavlja neprecenljiv vpogled v vaše naročnike in uspešnost vaših glasil. Ogledate si lahko, koliko krat je bilo vaše sporočilo odprto, kolikokrat so ga kliknili, katere povezave so bile kliknjene in koliko se je naročilo in odjavilo, ki ste ga prejeli. Te podatke lahko uporabite za izboljšanje e-poštnih sporočil sčasoma.
Zdaj, ko poznate nekaj "ne-to-do" e-marketinga, lahko svojo naslednjo akcijo začnete s čisto skrilavcem. Uporabite zgornji seznam kot kontrolni seznam, ki bo izboljšal splošno učinkovitost vaših e-poštnih marketinških sporočil.