Izboljšajte donosnost vaše neprofitne e-pošte z veliko tematsko linijo

E-pošta še vedno prinaša več donacij kot socialnih medijev

E-pošta še vedno kričati

Obstajajo zelo napeta opozorila glede smrti elektronske pošte, saj so se socialni mediji hitro razširili po vseh demografskih podatkih.

Toda socialni mediji, čeprav se izboljšujejo, še vedno potekajo na področju zbiranja sredstev. Ker je zbiranje sredstev preko elektronske pošte dokazano.

Salsa, svetovalna agencija za zbiranje sredstev, je ugotovila, da ima elektronska pošta najboljšo donosnost kakršnega koli tržnega kanala, kar pomeni 40 $ za vsak porabljen 1 $.

Ste se kdaj spraševali, zakaj je vaš e-poštni seznam večkrat večji od vaših privržencev Facebooka?

Ne počutite sami; Tako je za vsakogar. Dejansko, če imate 1000 naročnikov e-pošte, verjetno imate samo 199 navijačev FB in 110 spremljevalcev Twittera (na infografiko Salsa).

Ampak, ali pretvorite svoje e-poštne naročnike na donatorje ? Ta seznam 1000 oseb deluje le, če vaša vrstica zadeva dobi klik in ljudje preberete, kaj imate povedati.

Štiri bistvene učinkovite e-poštne linije

Nobenega dvoma ni, da kako lahko vašo e-pošto označite za donatorje in podpornike lahko naredite ali prekinete komunikacijo. Želite odpreti to e-poštno sporočilo? Potem največ pozornosti posvetite predmetni vrstici.

1. Naj bo kratko . "Ne morem se vam dovolj zahvaliti" je bila tema zahvale iz Velikonočnih pečatov. E-poštni naslov na koncu leta je preprosto rekel: "To je ne pozno za pomoč!" Raziskave so ugotovile, da ima vrstica s 29-39 znaki najboljšo razmerje med prikazi in kliki in da ima 4-15 vrstic znakov najboljšo odprto stopnjo.

1. Izgovorite takojšnjo korist . Spodbujajte bralca, da to e-pošto odpre takoj, tako da vključi časovni element. Na primer, druga e-poštna številka konec leta je dejala: "ROK: Naredite svoje odbitek za davek do polnoči."
2. Pozabite na radovednost. Druga taktika, pridobljena iz tisočih e-poštnih sporočil za politično kampanjo, ki sem jih nedavno dobil (!), Je obljubiti nekaj uporabnih informacij v vrstici teme. Večina ljudi se odziva na vprašanje, rezultate ankete ali zaključek zgodbe, ki se je začela v prejšnjem elektronskem sporočilu. Demokratični e-poštni naslov, ki sem ga dobil, je dejal: "Lahko se obrnemo na senat!" To je bila obljuba, o kateri sem hotel vedeti več.

1. Navedite ločeno ponudbo vrednosti . Kakšne koristi bo dobil bralec z odpiranjem e-pošte? Preizkusite to za ujemajočo se akcijo: »Pomnožite svoje dobro - naši darili se bomo ujemali do 31. decembra.«

Pošiljanje novic po e-pošti? 6 Nasveti za pridobitev pravice do naslovne vrstice

Elizabeth Nielsen, višji interaktivni svetovalec pri Convio, je podala nasvete za vrstice za neprofitno glasilo:

1. Povej nam kaj je notri , pravi Nielsen. Ne bodite luštni, temveč izberite svojo najbolj prepričljivo in dragoceno vsebino za zadevno vrstico, da zajamete zanimanje bralca za branje več.
2. Bodite dosledni . Uporabite vrstico vrstic, ki vsebuje reden element, tako da bralec ve, kdo je poslal to sporočilo. Element bi lahko bil ime novice, nato pa preostanek zadevne vrstice spremenite od izdaje do izdaje, tako da bralcu ne bo dolgčas.
3. Naj bo kratko . Ne pozabite, da e-poštne platforme prikazujejo vrstice vrstic drugače in da imamo lahko le 50-60 znakov za delo. Vzemite si čas, da bodo ti znaki opravljali svoje delo.
4. Spustite številke izdaje / obsega . Te so nepomembne in zavzemajo dragocen prostor.
5. Če je ime vaše organizacije v vrstici »Od«, ni razloga, da bi ga ponovili v svoji vrstici teme . Prav tako se ne trudite z datumskimi referencami.

1. Test . Uporabite teste A / B, da ugotovite, kaj deluje in kaj ne.

Ena stvar, o kateri se vsi strokovnjaki strinjajo, je, da se morate izogibati besedam, kot so »omejen čas«, »prost«, »priložnost« in »samo« v vaši zadevi. To so nezaželene besede in, če jih ne bodo izbrisali filtri za neželeno pošto, bodo neizogibno izklopili potencialne bralce. Po drugi strani pa besede "hvala" presenetijo pri pridobivanju bralcev, da odprejo vaše sporočilo.

Pisanje te vrstice se izkaže, da je preveč pomembno, da v trenutek prezrete ali izklopite. Vzemite si čas, preizkusite različne možnosti, upoštevajte nasvete strokovnjakov in morda boste opazili, da se odprejo odprte tarife in donacije.