Ustvarite natečaj dogodek za učenje v družabnih medijih
Dobrodelni natečaji so v zadnjih letih postali standardi neprofitnega zbiranja sredstev in korporativne družbene odgovornosti . Od svojih dedkov se gibljejo od vsega, Ameriški Giving Challenge za CASE Fundacijo do sedaj neobdelanega Pepsi Refresha in dolgoletne Tomske 50 držav za dobro.
Dobrodelni natečaji so utrpeli svoj delež polemike in bolečega učenja, vendar so postavili temelje za divje popularne "dneve dneva", kot je #GivingTuesday.
Obstajajo obe vrsti dobrodelne publike, ki neprofitnim organizacijam ponujajo številne možnosti sodelovanja.
Mnogi korporacije še vedno najdejo vrednost na dobrodelnih tekmovanjih in jih vključijo v svoje portfelje korporativnih programov .
Razlika med dobrodelnim nagradnim sponzorstvom, ki jo sponzorira družba, in danom, ki temelji na skupnosti, je, da ljudje glasujejo za svoje najljubše dobrodelne organizacije na tekmovanju, zaradi česar dobijo donacijo od te družbe dobrodelnim organizacijam z največ glasov.
Med dražbenim dnevom posamezne dobrodelne ustanove neposredno nakazujejo donacije. Sponzorska organizacija, pogosto skupnostna fundacija, upravlja kampanjo, včasih celo zagotavlja osrednji portal, skozi katerega poteka donacija.
Dobrodelni natečaji niso sleparji, ampak če se neprofitne organizacije ustrezno pripravijo in razumejo pasti, pa tudi izplačila, lahko služijo kot dobrodelni viri dodatnih sredstev za razumen odhod napora.
Dobrodelni natečaji so močno odvisni od sposobnosti neprofitne organizacije, da uporabi socialne medije za zbiranje svojih vojakov in glasovanje. Zato sem vprašal tri neprofitne strokovnjake z izkušnjami na področju trženja , socialnih medijev in dobrodelnih tekmovanj, da bi zagotovili najboljše nasvete za vse neprofitne organizacije, ki razmišljajo o vstopu v dobrodelni tekmovanje.
Sam Davidson je bil sodnik za Tomove Maine 50 držav za dobro. Davidson, priljubljen govornik, socialni podjetnik in avtor Simplify Your Life, je podkrepil s svojimi izkušnjami:
"V smislu uporabe socialnih medijev za natečaje morajo biti neprofitne organizacije moteče. Medtem ko lahko zlahka dosežejo obstoječo bazo navijačev ali donatorjev, tudi ne želijo prispevati k utrujenosti komunikacije. Da - to tekmovanje (in drugi) lahko zagotovijo velik zmago za organizacije, vendar ne želite bombardirati vaših najodličnejših navijačev z direktivami, da bi večkrat glasovali.
"Neprofitne organizacije, ki razumejo to, navajajo natečaj na način, ki je pomemben, nameren in pravočasen. Priprava vojaških enot pred rokom ali ob začetnem zagonu ima dodano spodbudo pravočasnosti. Predstavite svoje dobre ideje, kaj storiti, če zmagate, pomaga volivec / zagovornik razume, zakaj si zaslužil in ga lahko prevzame, da pobere redno glasovanje. In se prepričajte, da se svojim volivcem zahvaljujem, kolikor jih prosim za glasovanje, prav tako pomembno. Naj ljudje vedo, da ste cenili njihov čas in energijo, da pokažejo svojo podporo - ali zmagate ali ne. "
Joe Waters , doseženi avtor vzroka tržnega spletnega dnevnika, Selfish Giving in avtorja Fundraising With Businesses mi je dal te nasvete za uspeh s spletnimi tekmovanji:
- Delo zunaj. Začnite s svojimi najboljšimi in najbolj zvestimi podporniki in se odločite za stike in končno ljudem, ki jih ne poznate. Delo od toplo do hladno. Ne samo, da bodo vaši navijači bolj verjetno glasovali za vas, ampak lahko dobijo glasove iz svojega notranjega kroga.
- Ključne so socialne mreže. Po e-pošti je lahko najpomembnejša stvar, ki jo lahko dosežete ljudem prek Facebooka, Twitterja in Foursquareja. Če sprašujete, kakšna so socialna omrežja, boste morda želeli sedeti na tem tekmovanju, dokler ne boste imeli močnejše spletne prisotnosti.
- Vprašajte za eno stvar. Preveč neprofitnih organizacij je preveč zapleteno, da bi jim pomagalo. Prebral sem besedilni program, ki je imel še en dan, ki je imel 16 korakov! Glasovalci bi morali le glasovati. Ni vam treba ničesar pošiljati nazaj, prilepiti URL-je, ali pa jim dati materinim imenom. Hitro in enostavno se bo glasovalo.
- Ne pozabite na zabavo pri zbiranju sredstev. Natečaji so podobni dogodkom; ljudje se morajo dobro zabavati. Dodajte nekaj nagrad, spodbud in nagrad za vaša prizadevanja na tekmovanju. Pokažite ljudem, ki jim cenite podporo in jih želite, da vam pomagajo.
Beth Kanter , najpomembnejši guru socialnih medijev za neprofitne organizacije, avtorica Bethovega spletnega dnevnika in soavtorica Networked Nonprofit , je bil trener za več dobrodelnih nagrad. Beth je zagotovil te nasvete:
- Najprej izvedite analizo ROI. Vprašajte in odgovorite, če je vredno, preden skočite.
- Omrežje namestite, preden ga potrebujete. Gradite svojo ekipo osebja in prostovoljcev, pa tudi ljudi, s katerimi ste se povezali prek družabnih omrežij, ki se lahko zavzemajo za vašo blagovno znamko. Ne pozabite tudi na delo s prostimi sredstvi.
- Uporabite pripovedovanje zgodbe. Najbolj učinkovite parcele imajo resnične ljudi, ki svojim osebnim zgodbam povedo, zakaj se jim skrbi za vaš vzrok in kaj je mogoče storiti z denarjem, če vaša organizacija zmaga.
- Hvala, kreativno. Zahvaljujem se donatorjem javno, hkrati pa se zahvaljujem tudi ljudem, ki prosijo druge - da bi bili vzorniki za druge.
Dobrodelni natečaji niso zanesljiva stava. Bodite pripravljeni, da ne dobite ničesar. Ampak, tudi če tega ne, se boste morda naučili o družabnih medijih, o vaši skupnosti in se na koncu bolje pripravili na naslednji natečaj ali dani dan ter za druge oglaševalske akcije za zbiranje sredstev.