Oglejte si Vision of Brands kot Audi, BMW, Tiffany, Coach in še več
Nekatere največje luksuzne maloprodajne blagovne znamke na svetu - Chanel, Louis Vuitton, Tiffany's, Coach in Swarovski - vključujejo najbogatejše in najbolj znane ljudi na svojih ciljnih trgih. Logično bi bilo, da bi izjave o poslanstvu, ki vodijo te luksuzne maloprodajne družbe, osredotočale na nekaj vidika denarja ali bogastva. Presenetljivo je, da prihodki in dobiček povezani vidiki teh podjetij pogosto niso glavna naloga, ki vozi odločitve svojih zaposlenih na vseh ravneh.
Njihove misije so večje in veliko višje od denarja.
Oni so o Emotion
Dobiček in bogastvo je naravni rezultat osredotočanja na korporativne vrednote, ki se vrtijo okoli ekskluzivnosti, kakovosti premije in edinstvenosti. Izkušnja, ki je neizravnana, brez primere in nedvoumna, gre z roko v roki s tem. Izjave o poslanstvu in korporacijske vrednote znamenitih luksuznih blagovnih znamk na drobno so veliko manj o logiki kot pa o čustvi, kar velja tudi za svoje stranke.
Izjave o misijah, viziji in vrednotah teh blagovnih znamk jih opredeljujejo, njihove izkušnje s strankami, notranjo kulturo podjetja in vrednote, ki usmerjajo vsakodnevne odločitve in poslovne prakse. Vsaka izjava je edinstvena kot ekskluzivni luksuzni izdelki in storitve, ki jih podjetja ponujajo. Tukaj je nekaj primerov.
Audi in Lamborghini poslanstvo
Audi, eden najhitreje rastočih premium avtomobilskih znamk , in Lamborghini, ena najbolj najučinkovitejših avtomobilskih znamk na svetu, sta v lasti družbe Volkswagen.
Obe blagovni znamki imata splošne in enostavne izjave o poslanstvu . Audi pravi: "Naš uspeh je bil dosežen s kreativnostjo, zavezo in zmožnostjo ustvarjanja navdušenja. Želje in čustva naših kupcev so vodilna načela našega vsakega dejanja."
BMW poslanska izjava
Če beremo izjavo o poslanstvu skupine BMW, je razumljivo, zakaj je to podjetje jasno povezano z najboljšimi izdelki, strmimi cenami in izkušnjami izven grafikona.
Piše preprosto: "Skupina BMW je vodilni svetovni ponudnik vrhunskih izdelkov in premijskih storitev za individualno mobilnost."
Izjava o poslanstvu Chanel
Koalicija Chanel ostaja zvesta razliki med njeno preteklostjo in njenim ustanoviteljem Coco Chanel, ohranja zapuščino blagovne znamke Chanel in jo uspešno premakne v prihodnost: "Da bi bila Ultimate House of Luxury, ki opredeljuje slog in ustvarja željo in za vedno. "
Izjava posadke trenerja
Izjava o poslanstvu prodajaln Coach se zdi očitna, vsakdanja in še manj navdihujoča od ponudb za prodajalce Coach: "Postati podjetje, ki definira globalni moderni luksuz".
Izjava o svobodni misiji
Menijo, da so nekateri nekateri "preprosto" maloprodajno znamko maloprodaje in "le" premium blagovne znamke drugih, je Free People definitivno povišana blagovna znamka, ki se ne šteje za trgovino z oblačili. Namesto tega se smatra "trgovci z življenjskim slogom". Izjava o poslanstvu podjetja je v skladu s tem, s poudarkom na strasti, namenu, ljudeh in ustvarjanju čustvene povezave in sploh ne pri prodaji oblačil.
Izjava o misiji Louis Vuitton
Izjava o poslanstvu matične družbe LVMH je tudi misija 60-plus luksuznih izdelkov, podjetij, blagovnih znamk in trgovcev na drobno, ki jih ima v lasti.
To je skupna nit, ki povezuje vsa podjetja, ki jih pridobi: "Predstaviti najbolj rafinirane kvalitete zahodnega" Art de Vivre "(umetnost življenja) po vsem svetu; biti sinonim za eleganco in ustvarjalnost; mešati tradicijo in inovacije ter vžgati sanje in fantazije. "
Izjava o poslanstvu Mercedes-Benz
Izjava o poslanstvu tega izdelovalca luksuznih avtomobilov ima obliko šestih vrednosti, ki jih označujejo kot "Kaj nas moti." Te vrednote izpolnjujejo namen formalne izjave o poslanstvu. Tukaj je odlomek: "Z inovativnimi in visokokakovostnimi izdelki zagotavljamo trajnostno gospodarsko rast in nenehno prispevanje k uspehu skupine ... prenos vrednot blagovne znamke Mercedes-Benz, pametnih in Mercedes-AMG ter njihove premije na naša celotna paleta izdelkov. "
Izjava o poslanstvu Swarovski
Izjava o poslanstvu podjetja Swarovski in prodajalnah Swarovski je tako preprosta in elegantna kot kristali podjetja.
Swarovski zaposlenim zagotavlja tudi vodilna načela v obliki uradnih vrednot podjetij, ki opredeljujejo, kako eleganca Swarovski pretvarja v uporabniško izkušnjo in delovno mesto zaposlenih: »Swarovski doda iskrico vsakodnevnemu življenju z visoko kakovostnimi izdelki in storitvami, ki presegajo želje naših kupcev . "
Izjava o poslanstvu Tiffany & Co.
Tiffanyjeva izjava o poslanstvu družbe se v bistvu ne razlikuje od izjave o poslanstvu, ki bi jo lahko pričakoval kateri koli proizvajalec nakita in trgovec na drobno. Tiffany se poleg tega osnovnega poslanstva opredeljuje tudi s svojo socialno in okoljsko odgovornostjo. Piše: "Verjamemo, da je naša moralna dolžnost ohraniti naravno okolje."