Kaj želijo občinstvo storiti?
Oglejmo si, kaj PETA poskuša doseči in kdo je njihova publika. Nato v kasnejši objavi natančno razložimo, kako se PETA opira na briljantne oglaševalske kaskade, da bi dobili svetovno pokritost na milijone dolarjev.
Ne glede na to, ali se strinjate s svojo politiko ali ne, so briljantne, učinkovite in natančno vedo, kaj poskušajo storiti.
Vse to lahko zdi zdrav razum. To ni. Občasno je, da je skupina ali stranka tako osredotočena.
Kaj PETA poskuša prepričati ljudi, da delajo?
O čem so izjemno dobri, je ohranjanje doslednega sporočila. Ne poskušajo storiti samo ene stvari.
Zanima jih vse vrste vprašanj, od pogojev v klavnicah do metod za ubijanje živali za njihovo krzno do načina, kako kozmetične in farmacevtske družbe uporabljajo kunce in druge živali za opravljanje testov, za katere PETA pravi, da niso boljši od mučenja.
Lahko se dobro strinjate s stališči PETA. Ali je kruta za vojsko, da strelja prašiče, pse ali opice z resničnimi krogi, tako da lahko kirurgi delujejo na njih in jih popravijo ter jim dajo vajo, ki bo rešil življenje vojakov na bojišču? To je zanimivo, in ga je enostavno dobiti v podrobnosti.
PETA še vedno ima ljudi na pogovorih, ki poglobljeno razpravljajo o zadevah .
Niso plitve. Poznajo svoje stvari. Toda prekinili so s kratkimi sporočili, presenetljivimi slikami in publicitičnimi stundami, ki so dobili sporočilo po vsem svetu.
Vse, kar počne, je pod krovnim sporočilom o zdravljenju živali kot več kot predmetov, ki jih je treba uporabiti. Za razliko od večine skupin z ožjo publiko, poskušajo govoriti z vsako osebo.
Katere ciljne skupine ciljno usmerjajo?
- Občinstvo 1: vsakdanji ljudje po svetu
PETA želi biti odličen pri pridobivanju globalnega tiska, ker ne le poskušajo doseči ameriške potrošnike. Poskušajo doseči vsakodnevne potrošnike po vsem svetu in jih prepričati, da ne kupujejo mesa ali krznenih plaščev in da bi se izognili kozmetičnim podjetjem, ki testirajo svoje izdelke na živalih. - Občinstvo 2: Podjetja
Namenijo podjetjem, da jih poskušajo spremeniti. V nekaterih primerih potiskajo manjše spremembe. Mnoga podjetja zdaj oglašujejo svoje izdelke, ker niso testirana na živalih.
V drugih primerih težko nasprotujeta domnevi celotne industrije, kot je trgovanje s krznom, ki to seveda obravnava kot grožnjo njihovemu obstoju - zato to niso lahke bitke, ki jih PETA pobira. Namigujejo visoko. - Občinstvo 3: Zakonodajalci
PETA prav tako spodbuja pravne reforme, zato poskušajo tudi prepričati zakonodajalce in ni možnosti, da bi se lahko ujemali z denarjem in lobirali za ognjeno moč industrije, ki jo ciljajo.
Kako se popravijo te pomanjkljivosti in vse ostale pomanjkljivosti, s katerimi se soočajo? Z odlično PR. - Občinstvo 4: množični mediji
Kadarkoli je mogoče, se PETA opira na brezplačno pokritost v množičnih medijih prek PSA (Objave javnih storitev) in oglaševalskih kaskade, da dosežejo druge ciljne ciljne skupine.
To ni enostavno. Masovni mediji so težka tarča. Preplavljeni so z javnostmi za javnost in parcelami podjetij PR, ki se trudijo, da jih pokrijejo svojim strankam.
PETA dosledno pride do množičnih medijev z reševanjem nove težave in uporabo novih metod.
Z uporabo modelov, rock zvezd, športnikov in igralcev kot predmetov večine svojih PR kampanj PETA ustvarja buzz od oboževalcev vsake od teh znanih oseb in pokritosti v revijah, TV-oddajah in blogih, ki obsesivno pokrivajo življenje slavnih oseb.