Načrtovanje, kako boste zaslužili zaslužene medije
Torej vaš medijski načrt ne more biti tako kirurški točen, kot lahko storijo tržniki. Na ženske, starejše od 35 let, lahko uporabljajo posebne poštne številke z neposrednim poštnim izdelkom ali oglašujejo na športnih radijskih postajah, ki poskrbijo za modre ovratnike.
Namesto tega moraš zaslužiti svojo pokritost s tiskom in to nikoli ni zagotovljeno. Veliko je konkurence za kolone palcev v časopisu in čas za zrak na radiu ali televiziji.
V dirki se srečujete ne le z vsemi drugimi, ki poskušajo zaslužiti medije, ampak z razbijanjem novic, ki jih morajo mediji pokrivati, in ni mogoče predvideti, kdaj bodo potresi udarili, ali če bo politični škandal prevladal nad novicami za tedne. Upoštevajte te nasvete za pisanje učinkovitega medijskega načrta in na koncu boste postali rock zvezda.
- Kako NE napisati načrta za zaslužene medije
Napaka je, da najprej razmišljamo o izdelkih in procesu. Namesto tega morate razmišljati, kako doseči ciljno skupino. Po tem lahko začnete razmišljati o izdelkih in razviti strateški načrt za izvedbo svojega dela. Pokrij vse svoje baze
Če se osredotočate le na (recimo) časopise, boste zamudili ogromen del prebivalstva, ki bi poslušal radio ali gledal televizijo, da bi dobili svoje novice in se zabavali. Oglejte si to povezano objavo o tem, zakaj, če niste na televiziji (ali na radiju), ne obstaja. Ne pozabite, da mora vaš medijski načrt vključevati ideje in strategije za doseganje vseh oblik množičnih medijev, ki vključujejo časopise, revije, bloge, radijske in televizijske vsebine.
Misli kot poročevalec
Če napišete načrt iz vaše perspektive ali stališča svojega šefa, bo to o vaših potrebah in željah, in to ne bo delovalo z zasluženimi mediji. Morate razmišljati kot novinar. Vprašajte se, zakaj je zgodba vredna pokrivanja. Vprašajte se, ali je zanimiva novica ali edinstvena in sveža, ali če je to zastarela in samozadostna.
Ugotovite, kdo kaj
Morate vedeti, kdo piše, katere zgodbice in nagibne ideje, da je novinar. Prav tako morate vedeti, kdo lahko fotografira in kdo je dober predstavnik televizije. In bodite prepričani, če imate tiskovno konferenco, da izberete nekoga (ne samo odgovornega, kdo se bo pojavil), ampak nekdo fotogeničen. Prav tako morate vedeti, ali je videoposnetek objavljen na spletu.
Pri načrtovanju storite kar koli lahko, da prepoznate in odpravite ozka grla. Če obstaja samo ena oseba, ki vse piše, kaj se zgodi, ko ta oseba vzame dvotedenski dopust, postane oče ali mati in je šest tednov ali pa opravlja drugačno delo?
In če obstaja samo en šef, ki lahko odobri gradivo, preden se izogne, kaj se zgodi, če so na delovnem mestu izven mesta ali pa ostanejo v celodnevnem srečanju?