Uporaba pravnih informacijskih glasil kot marketinškega orodja za prakso
Novinarska pisma v pravni službi so priljubljeno marketinško orodje med odvetniki. Bilten je lahko odličen način prikaza strokovnega znanja na področju prava, kar je zelo učinkovit način za privabljanje strank na ciljno specializirano področje. Če pa bi bil slabo storjen, bi bil časopis odvetniške pisarne odvrnil več poslovanja, kot ga ustvarja.
Nekateri odvetniki najemajo pravno pisanje ali izdajatelja glasila, da ustvarijo novice, drugi pa vztrajajo pri pisanju glasil v podjetju. Kakorkoli, odvetniki bi morali upoštevati te nasvete za učinkovito odvetniške družbe novice:
01 - Piši v plain angleščini
Medtem ko je ta članek, ki ste ga napisali za pregled zakona, je morda pohvalil vaš profesor in tri druge osebe, ki so ga prebrale, večina ljudi meni, da je zakonski pregled pravnega pisanja nedopusten ali neznosno dolgočasen.
Skupna pritožba, ki jo imajo stranke o svojih odvetnikih, je, da ne razumejo, kaj jim pravnik poskuša povedati, tudi če govorijo osebno. Ko je papir na papirju, se težava pogosto še poslabša.
Novinarsko središče odvetniške družbe ne bi smelo zviti kot mnenje vrhovnega sodišča ali pravna razprava. Članki morajo biti preprosti, preprosti in napisani z jasnostjo. Pretvarjaj se, da ste dober reporter in ne odvetnik, in ugotovite, kako spremeni berljivost vašega pisanja.
-
02 - Objavljajte dosledno
Eden od največjih problemov, s katerimi se odvetniki srečujejo z novicami, je, da ga mora nekdo dejansko napisati. Biti motiviran in osredotočen, da bi vsak časopis pravočasno prispeval, je težko.
Ali ste se odločili za pošiljanje glasila tedensko, mesečno ali četrtletno, poskrbite, da ga pošljete dosledno. Rok za obravnavo novic tako resno kot datumi sodišča in roki za oddajo.
Odvetniki, ki poskušajo delati na svojih glasilih "ko dobijo priložnost", nimajo glasila za zelo dolgo. Bodite dosledni pri pošiljanju glasila svojim bralcem pravočasno.
03 - Sledite 3C-jev Newsletter Design
Jacci Howard Bear priporoča, da vsi glasili sledijo 3Cs: konsistentnost, ohranjanje (nered) in kontrast. Usklajenost z oblikovanjem združuje elemente oblikovanja, kot so tipi slogov, postavitev in grafika.
Ohranjanje pomeni, da ne izgubljate prostora s preveč škatel, fotografij, grafičnih elementov ali pretiranih pisav. Kontrast se nanaša na ustvarjanje vizualnega interesa v glasilu "po velikosti, poravnavi, barvi, obliki in drugih nasprotjih".
04 - Recite nekaj koristnega
Prav tako kot pravniki pravijo, da napišejo pravni spis, prav tako pišejo o temah, ki nikomur ne zanimajo, razen odvetnikov. Večina ljudi ne skrbi za nianse najnovejših pritožbenih sodb v vaši praksi.
Odločbe pritožbenih sodišč so lahko dober vir navdiha za teme novic, vendar ne smete zapisovati povzetkov primerov za novinarsko središče odvetniške pisarne.
Namesto tega uporabite težave v primeru kot odskočna deska za pisanje o širših vprašanjih, ki vplivajo na vaše stranke in potencialne stranke. Postavite vprašanje, ki bi bilo pomembno za vaše stranke, in nato odgovorite zanje v glasilu.
05 - Zmanjšajte prodajo Hype
Uspešni časopisni bilteni so tisti, ki bralcem zagotavljajo informacije o praktičnih vprašanjih, ki vplivajo na njihovo življenje. Večina ljudi ne zanima branja strani po strani o tem, kako je vaše pravo odvetnik prejel sodbe za to ali to osebo, še manj pa jih zanima branje strani po strani odjemalskih pričevanj.
Bilten odvetniške pisarne mora vsebovati nekaj vsebine, tako da imajo ljudje razlog za branje, deljenje in hranjenje kopije. Lahko je učinkovito vključiti nekaj prodajnih hype, vendar ne pretiravajte.
Ljudje se bolj odzivajo na nekoga, ki se poskuša izobraževati kot nekoga, ki poskuša nekaj prodati. Izobraževanje bralcev in dokazovanje strokovnega znanja privablja več strank kot neverjetno prodajno smolo
06 - Povabite bralce, naj stopijo v stik s podjetjem
Vsak časopisni bilten mora imeti kontaktne podatke podjetja jasno vidno, z vabilom k bralcem, da pokličete ali pošljete e-pošto za več informacij.
S tem, ko ste na razpolago in ponujajo bralcem priložnost, da bi dobili več informacij neposredno od vas, bo pravno podjetje močno povečalo možnosti za prejemanje klicev od bralcev glasila.
Odvetniki, ki povabijo bralce, da se jim obrnejo na več informacij, dobijo večji odgovor od tistih, ki ne dajejo ponudbe. Ker je celoten namen novice odvetniške družbe pridobiti nove stranke, se prepričajte, da bralci vedo, da res želite govoriti z njimi.