Ljudje imajo radi Instagram! Ali je vaša neprofitna organizacija?
Trženje moči, Instagram deluje za blagovne znamke, podjetja in neprofitne organizacije.
Če želite ciljati na mlajše demografske podatke, bi lahko Instagram za vas. Konec koncev, 59 odstotkov spletnih odraslih, starih od 18 do 29 let, uporablja mrežo. Več kot 500 milijonov ljudi ima račun Instagram. Več kot 300 milijonov jih porabi vsak dan.
Če se ne dotaknete tega trga Instagram, morda puščate veliko potenciala na mizi.
Kaj naredi Instagram drugačen od družbenih medijskih omrežij, kot sta Facebook ali Twitter, je način, kako ga ljudje uporabljajo. Instagrami pogosto preverjajo spletno mesto, pogosto večkrat na dan, in sodelujejo z objavami po veliko višji stopnji kot pri drugih socialnih omrežjih.
Skratka, ljudje, ki uporabljajo Instagram LOVE Instagram. Še več, če jo uporabljate prav, se lahko vključite v aktivno mrežo strastnih ljudi, ki so pripravljeni in pripravljeni všeč, komentirati in klikniti na svoja objava.
Vendar, če želite uspeti z Instagramom, potrebujete jasno opredeljeno strategijo, privlačen vizualni slog, zavezanost zaposlenih k doslednemu objavljanju in poglobljeno znanje o vašem ciljnem občinstvu.
Tukaj je vodič po korakih, ki vam bo pomagal biti #InstaAwesome na Instagramu.
01 - Prijavite se za poslovna orodja podjetja Instagram.
Če Instagram uporabljate za svojo neprofitno organizacijo in ne za svojo osebno uporabo, se morate prijaviti za račun za Instagram for Business. To je brezplačno in vam ponuja nekaj uporabnih orodij, ki jih ne dobite z osebnim računom, vključno z analitiko in kontaktnim gumbom. Oglejte si ta kratek videoposnetek in se naučite pretvoriti svoj račun v poslovni račun.
Če je vaš izvršni direktor ali drugi predstavnik pripravljen in sposoben vzpostaviti in vzdrževati osebni račun Instagrama, ga z vsemi sredstvi spodbujati.
Ljudje se raje povezujejo z ljudmi na socialnih medijih, veliko več kot blagovne znamke in logotipi. Ob osebni prisotnosti poveča vaš doseg na Instagramu in ustvarja globlje povezave z donatorji in podporniki.
TOMS čevlji in njegov ustanovitelj in socialni podjetnik Blake Mycoskie imajo ločene račune Instagram, ki uporabljajo različne vizualne sloge in vidike.
Mednarodni neprofitni Pencils of Promise in njegov ustanovitelj Adam Braun imajo tudi različne, vendar dopolnilne račune Instagram.
02 - naredite profil natančen in popoln.
Vaš profil je vaša domača stran v Instagramu. To je prva stvar, ki jo ljudje vidijo, ko vas najdejo, zato ga izstopite. Če imate račun za Instagram for Business, lahko svoje podatke za stik samodejno povlečete s svoje poslovne strani Facebook in povežete obe strani.
Nastavite gumb za stike, tako da se uporabniki Instagrama lahko dotaknete in se neposredno obrnejo na telefonski klic, e-pošto ali poiščete navodila (če imate lokacijo opeke in malte).
03 - sestavite nepopisne napise.
Čeprav je zanimiva fotografija ali videoposnetek srce vsakega posta v Instagramu, je enako pomembno, kar pišete v napisu. Ne pozabite, da imate 2.200 znakov, in če presega tri vrstice besedila, se bo napis izrezoval.
Napisi, ki kažejo zgodbo o ozadju slike ali videoposnetka, najbolje delujejo na Instagramu. Ni dokončne študije o tem, ali dolgi napisi spodbujajo ali odvračajo od sodelovanja. Odvisno od tega, kaj želite povedati, in če bo vaše občinstvo prebralo daljši napis.
Vizualni pripovedovalec Branden Harvey pogosto v svojih napisih pogosto uporablja vse 2.200 znakov, da bi povedal svoje zgodbe, ki jih njegovi privrženci ljubijo in uživajo. Oglejte si zgornji primer.
04 - Make Your Profile Pop.
Velika slikovna slika mora biti ena od najpomembnejših nalog pri nastavljanju računa Instagram. Uporabite svoj logotip, vodni žig ali podobo, ki natančno predstavlja vašo organizacijo. Ne pozabite, da bo ta slika gledana na mobilnih telefonih, zato jo je treba prepoznati tudi, če je majhna.
Hkrati lahko delite le eno hiperpovezavo na Instagramu, in to je "povezava v bio." Pri nastavljanju vašega profila obdržite svoj opis na kratko in vnesite povezavo. Morda je vaša domača stran spletnega mesta ali pa je lahko določena ciljna stran za oglaševalsko akcijo.
05 - Spremenite povezavo v vašem podjetju strateško.
Nezmožnost objavljanja hiperpovezav (razen povezave v bio) preprečuje veliko neželene vsebine in omogoča, da platformi postane čistejša in bolj racionalna.
Če pa vodite oglaševalsko akcijo za zbiranje sredstev, lahko delite posebno povezavo v vašem bio profilu. Navedite, da je povezava v vašem bio, ko objavljate v Instagram.
Svinčniki obljuba v svojem profilu pogosto uporabljajo posebne URL-je in jih spremenijo glede na njihovo oglaševalsko akcijo.
06 - Ustvarite svojo vsebinsko strategijo.
Ustvarjanje strategije vsebine pomeni določen cilj za fotografije in videoposnetke, ki jih daste v skupno rabo v programu Instagram. S 95 milijoni fotografij in videoposnetkov, objavljenih vsak dan v omrežju, kako boste prečkali nered in dosegli svoje občinstvo?
Veliko blagovnih znamk na Instagramu predstavi svoje izdelke in kako jih ljudje uporabljajo (na primer Nike, Sephora). Nekatera podjetja se osredotočajo na kulturo na delovnem mestu (WeWork). Drugi se izobražujejo o trendih (poročilo Zoe). Najuspešnejši računi Instagrama niso malo vsega. Osredotočajo se na določen vizualni slog vsebine in ciljno skupino, ki jo želijo doseči.
Nekaj neverjetnih neprofitnih računov Instagrama, ki jih je treba upoštevati za navdih vsebine, vključujejo:
- @doctorswithoutborders dosledno kažejo dobro, slabo in grdo v mednarodnem razvojnem delu, delijo slike, ki jih je pogosto težko gledati, vendar so v ospredju dih
- Račun @thetrustees ima lepe pokrajine, da bi rekli, da ljubijo, praznujejo in ščitijo na prostem, da bi vsi uživali
- @stbaldricks uporablja kombinacijo fotografij, ki pripovedujejo osebne zgodbe in grafike, ki se izobražujejo in obveščajo, s poudarkom na zbiranju sredstev v vsaki objavi
- @unitedway pripoveduje odlične zgodbe in postavlja provokativna vprašanja na objavah, ki pošiljajo promet nazaj na spletno mesto
07 - Povečajte svoje spremljevalce z Hashtags.
Instagrami ljubijo hashtags. Hashtags vodi do novih računov, ki jih je treba spremljati. Sledi Maven, ki je objavil, da ima največ delovnih mest več kot 11 ashtags.
Deset najbolj priljubljenih hashtags na Instagramu so: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy in #tagforlikes. Pri izbiri, kateri hashtags za uporabo na vaši določeni fotografiji, raziskati, kaj drugi uporabljajo na podobnih objavah, in kakšne hashtags najbolj smiselno za vaše neprofitne organizacije in vaše poslanstvo.
Pro Nasvet: če vam v naslovu ni všeč videz preveč hashtags, jih lahko dodate kot komentarje ali poskusite s tem čeden kramp, da jih skrijete.
08 - Uporabite zgodbe Instagrama.
Globoka nova stvar na Instagramu je funkcija Stories. Zasnovani tako, da posnemajo priljubljeno aplikacijo Snapchat, Instagram Stories omogoča skupno rabo mnogih trenutkov v eni popolni zgodbi.
Zgodbe izginejo po 24 urah in ne ostanejo trajno na vašem profilu. Tako so kot nalašč za dogodke v trenutku, ki jih je treba dokumentirati, ko se zgodijo. Korist takšne vsebine je, da lahko preizkusite in delite video in fotografije s svojimi spremljevalci, ki ne ustrezajo skrbno obdelanemu vizualnemu slogu celotnega računa Instagram.
Zakaj bi morali uporabljati zgodbe Instagrama? Prikazani so v kronološkem vrstnem redu na samem vrhu računov vaših privržencev, ko odprejo aplikacijo (glej zgornji primer).
Za popolno vodenje po Instagram Stories preberite Bufferjevo odlično objavo na temo.
Zgodbe Instagrama so uporabne tudi zato, ker lahko vdelate povezave, ki jih je mogoče klikniti. Zdaj lahko svoje privržence usmerite na spletno mesto zunaj aplikacije, funkcija, ki je bila prej na voljo samo za račune, ki plačujejo oglase.
Kot bonus je Instagram v živo omogočil dostop do videoposnetkov v živo za preverjene račune, ki jih je mogoče uporabljati v okviru zgodb Instagram.
09 - Donacije za vožnjo z uporabo Instagramovih oglasov
Obstaja nekaj študij primerov, ki jih spodbuja Instagram, kjer so neprofitne organizacije uporabile oglase z velikim uspehom.
Britanska fundacija za srce je na primer želela privabiti mlajše ženske tekače, da bi zbirali sredstva za svojo kampanjo MyMarathon. Ker je želena demografija Fundacije resnično uporabljala Instagram, so tam usmerili svoje oglaševalno sporočilo in prejeli skoraj 13 odstotkov vseh prijav na platformi.
Prednost prikazovanja oglasa na spletnem mestu Instagram (in vseh spletnih mest za družabna omrežja) je možnost, da neposredno izveste o donosnosti vaše naložbe. S postavitvijo majhnega piksla na spletno mesto lahko ugotovite, koliko ljudi je prišlo na vašo spletno stran iz oglasa in izvedlo želeno dejanje.
Ker je Facebook lastnik Instagrama, potrebujete poslovno stran Facebook za prikazovanje oglasov v Instagramu. Prav tako morate poznati oglaševalska orodja Facebook.
Več o izvajanju strateških oglasov na Facebooku in Instagramu preberite v razdelku Kako ustvariti Fab, a poceni neprofitne oglase za Facebook .
10 - Objava dosledno.
Nedavna študija podjetja Union Metrics je pokazala, da blagovne znamke objavljajo v Instagramu povprečno 1,5-krat na dan. Ugotovili so tudi, da blagovne znamke, ki objavljajo več kot dvakrat na dan, niso opazile zmanjšanja angažiranja na svojih delovnih mestih. Zdi se, da je na Instagramu več objav, večje.
Če ustvarjate in delite odlične vsebine, oblikovane z vašimi spremljevalci, bodo vaše objave dobro sprejete in vam ne bi smeli skrbeti, da objavljate preveč.
Če nameravate objaviti vsaj enkrat na dan, se prepričajte, da si ogledate vaše vpogled v Instagram (na voljo samo z računom Instagram for Business), da najdejo najboljše število dni za svoje privržence. To je lahko zgodaj, sredi dneva ali pozno. Ne ugibajte, kdaj se zgodi vaš promet. Preverite statistiko.
Če se uporablja zamišljeno in strateško, je Instagram čudovit način za doseganje in vključevanje mlajših potencialnih darovalcev, prostovoljcev in zagovornikov vašega dobrodelnega razloga.
Če še niste uporabljali Instagrama, se lahko zdi čuden in neroden. Vseeno pa smo se vsi naučili na drugih platformah za socialne medije. Tudi Instagram se lahko naučite. Verjetno je vredno.
Več virov:
6 načinov neprofitnosti lahko uporabite Instagram za zbiranje sredstev
25 Instagram Nasveti za sodobne neprofitne organizacije
6 neprofitnih podjetij na Instagramu, ki so dobili prav