Kako premagati Facebook Ennui z vlaganjem v oglase FB
Facebook News Feed je zelo gneča mesto.
Če vaša neprofitna organizacija dosledno objavlja fotografije, posodobitve in obvestila na vaši strani s Facebook-jem, vendar samo doseže majhen odstotek svojih oboževalcev, niste sami.
AdWeek je poročal, da povprečna Facebook stran doseže samo 2,6% svojih navijačev z "ekološkim dosegom".
Najboljši način za uspeh na Facebooku danes je, da 1) dosledno ustvarjate odlične objave, ki temeljijo na tem, kar vaša občinstvo uživa in najde dragocene in 2) vlaga malo denarja za promocijo teh objav.
V trženju Facebook ni srebrnih puščic in ni brezplačnega kosila .
Ampak ne obupajte! Neprofitne in socialne vzroke imajo izrazito prednost na Facebooku zaradi podjetij, zaradi čustvene narave njihovega dela. Ljudje ne gredo na Facebook, da bi dobili prodajno smučišče. Želijo se povezati, predstaviti svoja prepričanja in vrednote , najti koristne informacije in jih zabavati.
Vaši navijači te imajo radi zaradi tega, kar počnete, koga pomagate in vpliva, ki ga naredite. Če jih redno spominjate na to, kako spremenite življenje, jih bo več sodelovalo z vašimi objavami, delil vaše posodobitve in ukrepalo.
Seveda zgolj doseganje velikega števila ljudi ne bi smelo biti glavni cilj vsake kampanje v družabnih medijih. Ljudje morajo sprejeti dejanja.
Tu je oglaševanje na Facebooku.
1. Kaj so oglasi v Facebooku?
Facebook oglasi povečujejo svoje FB-jeve objave, si pridobijo več priljubljenosti, povečajo pogled na določen videoposnetek, spodbujajo promet na spletnem mestu in privabijo ljudi, da sprejmejo ukrepe, kot so darovanje ali prijava za vaše glasilo.
Bonus je, da oglasi FB delujejo na namiznih in mobilnih napravah. Oglase lahko oblikujete z uporabo edinstvenega besedila, naslovov in slik.
Obstajajo dve vrsti Facebook oglasov, ki jih neprofitna podjetja uporabljajo: oglasi za objavo strani in oglasi za klic v akcijo.
Objava objav: uporabite to vrsto oglasa, če želite povečati število oseb, ki na svoji strani vidijo določeno objavo.
Spodbujanje delovnega mesta, ki že ima nadpovprečno angažiranost, da bi pomagalo pri njem v stratosfero.
Opozorilo! NE plačaj, če želite oglaševati objavo, ki ima nič rad, komentarje ali deleže! Če ta objava ni uspela, je čas za nadaljevanje.
Klic do akcijskega oglasa: z uporabo upravitelja oglasov Facebook lahko vaša neprofitna organizacija izboljša vaše objave, postane vašo stran bolj vidna in dobiva všeč, pošilja ljudi na vaše spletno mesto, privablja osebe, da se udeležijo vašega dogodka ali si ogledajo več videoposnetkov. To so vse izbire v upravitelju oglasov.
2. Ali so oglasi za Facebook primerni za moje neprofitne organizacije?
Obstajajo trije razlogi, zaradi katerih priporočam, da vsi neprofitni proračuni vsaj za majhno količino denarja za oglaševanje na Facebooku:
- Oglasi FB dobro delujejo, če je v mislih določen cilj . Ne morete se preprosto prijaviti, navzdol dolariti 20 dolarjev in "dobiti Facebook oglas". Zaradi tega vas naredi nekaj raziskav in razmišljanja o velikem sliki. Zakaj ustvarjate ta oglas? Koga želite doseči? Kaj želite ljudem storiti? Kako bo videti uspeh?
- Vaši oglasi postanejo del novic . Ne gre za televizijski oglas, kjer so predvideni komercialni odmori, ljudje pa hitro napredujejo s svojimi DVR-ji ali se spuščajo v kopalnico. Oglaševanje v socialnih medijih pomeni, da so vaši navijači veliko bolj verjetni, da kliknejo vaše oglase in sprejmejo želeno dejanje.
Facebook oglasi vam omogočajo, da izmerite, kaj počnete. Če kupite oglasni pas, kako boste vedeli, kdo ga je videl, kaj so mislili, in če so vas poklicali zaradi tega? Ko ustvarite oglas na Facebooku, ga lahko spreminjate, ko odidete, in takoj ugotovite, kaj dela in kaj ne.
3. Koliko stane Facebook oglasi?
Danes lahko začnete prikazovati Facebook oglas s proračunom samo 5 USD. Stroški so odvisni od vaših ciljev in katere vrste oglasov želite.
Oglaševanje na socialnih medijih ne deluje kot tradicionalno oglaševanje, kjer kupite oglas v časopisu za znesek X dolarjev in poteka za X količina dni.
Namesto tega nastavite dnevni in življenjski proračun za Facebook in ga spremenite, če ne deluje. Oglas lahko kadarkoli prekinete ali začasno ustavite, tudi iz telefona.
Način delovanja je, da "ponudite", da doseže ciljno publiko.
Facebook uporablja "optimizirano ponudbo. »Ponudbe za vas (ostanejo znotraj vašega proračuna) po najnižji ceni na klik, odvisno od vaše občinstva in kaj želite storiti.
Ta postopek se lahko zdi zapleten, vendar je najučinkovitejši način za nakup oglaševanja. Prišli ste do ljudi, za katere Facebook ugotovi, da bodo najverjetneje sprejeli želeno dejanje. Namesto da bi plačali na stotine dolarjev za tradicionalni oglas, ki bi lahko dosegel napačno občinstvo.
4. Kaj morate začeti?
Prva stvar, ki jo potrebujete, je stran za Facebook za svojo neprofitnost. Ko je to nastavljeno in optimizirano , lahko začnete ustvarjati oglaševalsko akcijo.
Drugič , določite cilj vaše oglaševalske akcije. Kaj poskušate doseči? Tukaj je nekaj vzorčnih ciljev za neprofitne oglase v programu Facebook:
- Pridobite več "rad" na naši Facebook strani
- Povečajte angažiranje (všeč, komentarji, delnice) na določeni objavi na Facebook strani
- Povečajte prijave za naš e-novic
- Pridobite več ljudi na naš dogodek
- Vprašajte za donacije na koncu leta
- Pridobite več pogledov na naš videoposnetek za zbiranje sredstev
- Zberite podatke na virtualni petici
Tretjič , izberite proračun. Če še niste nikoli zagnali Facebook-a, to bo nekoliko poljubno. Začnite z majhno količino in preverite, ali deluje. FB olajša merjenje donosnosti naložbe (ROI) .
Če na primer uporabljate Facebook oglase za donacije, si oglejte, kaj ustreza vašemu proračunu za zbiranje sredstev. Če nameravate narediti več e-poštnih prijav ali več prometa v spletu, uporabite svoj tržni proračun. Bodite jasni glede vaših ciljev in finančnega pomena za vašo organizacijo.
Četrtič , izberite visoko kakovostne, edinstvene slike . Imeti morate pravice do tega vizuma! Obstajajo zelo podrobne smernice za idealno velikost in obliko slike v centru za pomoč oglaševalcev Facebook. Poskrbite, da slika ali grafika ne vsebuje več kot 20% besedila, vključno z logotipi, ali pa bo vaš oglas zavrnjen.
Vzemite nekaj časa, da ustvarite zanimivo sliko. Raziskave so ugotovile, da se slike odločijo za več kot 75% uspešnosti oglasa.
Petič , izberite ciljno publiko. Vedno lahko ustvarite oglase za različne ciljne skupine. Bolj prilagojeni oglas je določenemu občinstvu, bolj uspešen bo.
Tukaj so samo nekatere možnosti ciljanja, ki so vam na voljo pri ustvarjanju oglaševalske akcije:
- Ciljne ciljne skupine: svoj seznam stikov lahko naložite v Facebook in ciljate na oglase tistim, ki vas že poznajo. Več o uporabi ciljnih ciljnih skupin tukaj.
- Demografski podatki: lokacija, starost, spol, jezik Ženske so navdušeni darovalci, zato menijo, da jih ciljate.
- Interesi: Izberite interese, ki jih želite, da imajo vaše ciljne skupine. Na primer, "prostovoljstvo" ali "sodelovanje skupnosti" lahko dobro delujejo za lokalne neprofitne organizacije.
- Vedenja: ali želite ciljati na uporabnike, ki dostopajo do Facebooka prek mobilnega telefona? Kdo kupuje na spletu? Dobrodelne donacije so na voljo za izbor.
- Povezave: oglas lahko ciljate na svoje oboževalce Facebook in njihove prijatelje.
Če želite začeti oglaševalsko akcijo na Facebooku, boste potrebovali tudi:
- Eno ali več oseb, ki ustvarjajo in spremljajo vaše oglase. .
Facebook oglasi se morajo redno spreminjati za boljše sodelovanje. Uporabniki Facebook se prijavijo večkrat na dan. Ne iščejo istega oglasa več kot enkrat. Vsako tri dni spremenite svoje oglase. (Seveda, če oglas deluje zelo dobro, ga hranite do padca števila ali platoja.)
- Pripravljenost za učenje .
Facebook in njegova platforma za oglaševanje se pogosto spreminjata. Za objavo oglasov na Facebooku je treba nekaj časa prebrati o najboljših praksah v industriji in pridobiti nove tehnike.
- Nekateri Facebook know-how .
Ni vam treba vsakodnevno uporabljati platforme, vendar je poznavanje Facebooka in njegovega delovanja bistveno za ustvarjanje uspešnih oglasov. Kaj bi radi videli v vaši News Feed? Katere oglase vam je všeč? Vzemite si zaslone privlačnih neprofitnih oglasov, ki jih vidite.
5. Kaj naredi odličen neprofitni Facebook oglas?
Odličen neprofitni oglas znamke Facebook ima več lastnosti:
- Ima privlačen, živahen videz.
- Spodbuja poseben, merljiv poziv k dejanju.
- Izgleda, da sodi v novice Facebook News.
- Ljudje dobijo, da naredijo, kar želite
Oglejte si nekaj mojih najljubših neprofitnih oglasov Facebook na Pinterestu.