Resnica je, da večina oglaševalskih akcij ne uspe. Ne dosegajo svojih finančnih ciljev. Kickstarterjeva stopnja uspešnosti dejansko znaša približno 37%. To pomeni, da skoraj 1 od vsakih treh projektov dejansko uspeva pri crowdfunding .
Ostali izgubijo.
Čeprav je potrebno veliko dela in nekaj sreče, da bi zmagali pri crowdfundingu, obstajajo nekateri nesporazumi o tem, kako deluje javno financiranje. Naučite se, kako se izogniti temi pastem na poti do uspeha.
4 razlogi, zakaj oglaševalske akcije za množično oglaševanje ne dosegajo svojih ciljev
Crowdfunding ni tako enostavno, kot izgleda : Resnica je, da množično financiranje traja veliko načrtovanja in dela. Veliko najboljših oglaševalskih akcij za množično oglaševanje - to, kar ste prebrali v novicah - uporabite vodilne agencije za trženje in odnose z javnostmi, da vodijo svoje oglaševalske kampanije . Pripravljajo čas in denar, načrtujejo in izvajajo svoje akcije. Vzemite si čas, da načrtujete svojo akcijo za množično oglaševanje in že ste že na poti.
Oglaševalske akcije ne morejo priti do zgodnje opozicije: če je javna pozornost namenjena trženju, morajo plodovi dobrega načrtovanja in izvrševanja priti zgodaj v akciji. Podatki kažejo, da lahko prejšnja akcija začne graditi zagon, bolj verjetno je, da doseže svoje cilje.
Tudi po Kickstarterju je bilo uspešno financiranih 79% projektov, ki so ustvarili več kot 20% svojih ciljev. To je veliko lažje za zagon s čepom, kot ga je najti kasneje. Veliko zgodnjega trženja se mora zgoditi, preden kliknete »Objavi« v vaši oglaševalski akciji.
Tukaj je bilo na CNBC povedati Alon Goren, glavni izvršni direktor in soustanovitelj Invested.in, portala za zbiranje bele nalepke za posameznike in podjetja, ki upajo, da bodo podvrženi podjetjem crowdfund neodvisno od glavnih platform.
Nič ne privlači več ljudi kot množica. Če želite doseči svoj cilj zbiranja sredstev do konca akcije, priporoča, da se osredotočite na 30-odstotno povečanje v prvih dveh ali treh dneh. To kažejo uspešne kampanje.
Zagon programov s premajhenimi nagradami : Ne pretvarjajte se, da vaši podporniki v svojo akcijo dajejo denar iz dobrega srca. Seveda obstaja čustvena povezava med navijačem in ustvarjalcem, vendar pa so v njej nagrade. Bistveno je, da ustvarite neverjeten program nagrajevanja za podpornike vaše oglaševalske akcije. Incentivize jih, da vas nazaj za pridobivanje kakovostnih nagrad v zameno. Dobre oglaševalske akcije imajo številne nagrade, ki znašajo približno 1, 5 in 10 dolarjev. Pridobite nekaj tisoč teh manjših podpornikov in lahko ustvarite zagon. Razmislite tudi o ustvarjanju razteznih ciljev - cilji, pri katerih lahko vsi sodelujejo, ko oglaševalska akcija doseže določen cilj. Na primer, odklenitev nove barve vašega izdelka je običajna tehnika, ki jo ustvarjalci ustvarijo za pridobivanje podpredsednikov, ki so navdušeni nad sodelovanjem.
Ni pripravljen delati kot služba za pomoč uporabnikom : običajno je, da oglaševalska akcija sproži in prejema več sto ali celo tisoč vprašanj, e-poštnih sporočil in komentarjev o oglaševalski akciji, nagradah in končnem izdelku.
Ustvarjalci morajo biti pripravljeni in imeti načrt, da se ukvarjajo z obsegom komunikacije, ki je potrebna za množično objavljanje. Za uspešne komunikacijske strategije med oglaševalsko akcijo se je izkazalo, da bo kampanja bolj verjetno uspela. Imeti načrt in komunicirati odkrito s svojo publiko. Bolje, da lahko vključite svoje podpornike in jih vznemirite glede svoje oglaševalske akcije, bolj verjetno je, da oglaševalska akcija postane virusna (ker jo bodo vaše publike želele dati v skupno rabo).
Sreča nima veze s uspešnim Crowdfundingom
Oglaševalske kampanje Crowdfunding lahko propadejo ali uspevajo zaradi vseh vrst razlogov. Redko je kampanja za množično oglaševanje uspešna, ker ima srečo. Finančne cilje posežejo z načrtovanjem in vodenjem uspešne marketinške kampanje za kampanjo. Ne spadajte na običajne napake, ki povzročajo propadanje kampanje za množično oglaševanje.