Ali je tukaj hiperlokalna ? Buzzwords imajo najem in prihod, vendar koncept trženja do hiperlokalnih območij je bil okoli zapisano zgodovino in je gotovo tukaj, da ostanejo. Edina prava zgodovina sprememb je pokazala, kako prenašamo svoja hiper-tržna sporočila drugim.
Hiperlokalni marketing: najstarejša oblika trženja okoli
Hiperlokalno trženje je lahko nova buzz beseda, vendar je verjetno ena najstarejših načinov trženja v življenju.
V dnevih pred internetom, televizijo, radiom - tudi pred tiskom, trgovci niso imeli druge možnosti, da bi se preživeli na hiperlokalnih trgih. Edina stvar, ki se je sčasoma spremenila, je tehnologija, ki je na voljo za analizo in trženje mikro območij.
Kaj je hiperlokalni marketing?
Nekje v letu 2009 je izraz "hiperlokalni marketing" postal priljubljena nova beseda buzz. Ker je izraz še vedno relativno nov, naj najprej rečem, da je neuradna prednostna uporaba ena beseda "hiperlokalna", ne dve besedi, kot v "hiperlokalnem" in zagotovo nista vezana na vezaj.
Začnimo z opredelitvijo "hiperlokalne", mislim, da je "trženje" že precej jasno.
Wikipedija definira hiperlokalno kot: »Izraz hiperlokal se lahko uporablja kot samostalnik samostojno ali kot modifikator nekega drugega izraza (npr. Novice). To pomeni, da je značilnost orientacije okoli dobro opredeljene skupne lestvice s primarnim poudarkom usmerjena v skrbi svojih prebivalcev.
Kadar se uporablja ločeno, se nanaša na nastajajočo ekologijo podatkov (vključno s tekstovno vsebino), agregatorje, mehanizem objave in interakcije uporabnikov ter vedenja, ki se osredotočajo na rezidenta lokacije in dejavnosti rezidenta. "To je veliko nepotrebnih besed da bi opredelili nekaj, kar se lahko razreši na to opredelitev žensk v podjetju.
Hiperlokalna opisuje: zelo specifično področje, lokalno (v bližini) zelo blizu doma (ali vaše poslovno okolje.) Primeri vključujejo ljudi v vaši pisarni, lokalni park, vožnjo po glavni ulici in vse ostale v hoji ali vožnji razdaljo do določenega cilja ali, ki je nekako združena v eno prepoznavno skupnost. Da bi bilo še enostavnejše: Hiperlokalna = lokalna skupnost.
Primeri:
- Maryland (MD): ni hiperlokalna.
- Okrožje Montgomery, MD: polhiperlokalna.
- Montgomery Village, MD: resnično hiperlokalno.
Ali je tukaj hiperlokalna? Buzzwords imajo tendenco, da pridejo in gredo, vendar koncept trženja do hiperlokalnih območij je bil približno od zabeležene zgodovine in je gotovo tukaj, da ostanejo. Edina prava zgodovina sprememb je pokazala, kako prenašamo svoja hiper-tržna sporočila drugim.
Prvo orodje za hiperlokalno trženje: človeški glas
Izvirno hiperlokalno trženje je vključevalo veliko zvoka: prodajalci jokal, hawking izdelkov na ulici, sejmi in festivalih. Oglaševanje besed o ustih še vedno ostaja zelo pomembno in pogosto podcenjeno marketinško orodje. Koliko lahko hiperlokalno pridobite, kot sosede, ki klepetajo čez ograjo, in si izmenjujejo informacije o lokalnih cerkvah, realtorsih in prodaji?
Tudi stvari, ki so bile enostavne, kot so obešanje šindra, srečanja mestnih dvoran in skupnostni dogodki, so bili vsi zgodnji načini za doseganje ljudi v neposredni bližini kraja poslovanja. In nikjer ne vidimo več dolgotrajnih učinkov hiper-trženja s tesno družbeno interakcijo kot v širjenju religije. Sporočila, posredovana pred več kot tisoč leti, še vedno odzivajo na milijone krščanskih ljudi po vsem svetu.
Tiskani materiali: krila, ki omogočajo človekovemu glasu, da doseže več domačinov - in naprej
Ljudje lahko samo tako glasno in tako dolgo kričijo, želja po slišanju in spominu pa je zagotovo morala igrati vlogo pri iskanju novih načinov tiskanja materialov.
Sčasoma je zmožnost tiskanja materialov omogočala zanimive in inovativne načine, kako pridobiti pozornost v lokalnih območjih izven uličnega kota: oglasni forum zamenjal mestne letake, in ker so bili časopisi, revije in knjige dostopnejši, je glas mestnih križarjev zamenjal z novim glasom: pisateljev in novinarjev.
Lažje in cenovno dostopnejše je postalo tiskanje materialov, več podjetij je začelo ustvarjati letake, plakate, brošure in vizitke. Vnesite v direktno poštno trženje in kupone v "Sunday Edition".
Kako je zlato dobo tehnologije spremenilo hiperlokalni marketing
Ker je sodobna tehnologija rodila radio in televizijo, bi le nekaj podjetij z velikimi oglaševalskimi proračuni lahko doseglo dnevne sobe družin po vsej državi, s čimer se je množično prodrla na vsa hiperlokalna območja, kjer so ljudje imeli televizijo.
Toda tudi ta tehnologija je postala bolj napredna in cenovno dostopna z rojstvom kabla: lokalnim skupnostim bi lahko služili informacije, posodobitve in oglase z veliko bolj ciljno usmerjenimi informacijami kot kdajkoli prej.
Podjetja, ki nikoli ne bi mogli privoščiti oglaševanja na celotnem nacionalnem trgu preko radijskih valov, bi lahko nenadoma oglaševala na kabelskih mestih, sponzorirala lokalno predstavo ali celo vodila pogovor v celodnevnem delu na kabelskih omrežjih, kot je Channel 8, "Reston Televizija Skupnosti. "
V začetku leta 1970, ko je Reston Cable TV bila ena od prvih skupnosti, ki imajo lastno hiperlokalno kabelsko podjetje. Oglasi in obvestila so bili postavljeni na kartice, podobne indeksnim karticam in vstavljene v vrtilno napravo (ki je izgledala kot veliko rotirajoče kolo Rolodex).
Ker so se kartice vrtele na časovniku, se je kamera osredotočila na njih in slike slike so bile čudežno preoblikovane v enega od prvih primerov hiperlokalnega trženja v dnevnih sobah v Severni Virginiji. Za zgodnje kabelske naročnike, ki so ročno morali vstati in preklopiti iz kabla A do B (in še preden so bili daljinski upravljalci še na voljo), so ti nizko-tehnični kabelski oglasi res bili še vedno precej impresivni.
Od sredine sedemdesetih do sredine devetdesetih je kabelsko omrežje Reston v lasti podjetja Warner Cable. V začetku leta 1996 je Jones Communications kupil kabelski sistem Reston. Jones je nato kupil Comcast sredi leta 1999. Do leta 2000 je bil stari dual-kabelski sistem pretvorjen v enokanalni sistem, ki zagotavlja analogne kanale in digitalne storitve ter visoke hitrosti internetnih povezav (spomladi leta 2000 je Comcast začel nuditi kabelsko internetno storitev.) Danes smo imajo satelit, socialna omrežja, mobilne naprave, da bi dosegli lokalne trge .
Ker so ljudje najprej začeli izmenjavati ideje, blago in storitve, uporabljajo eno ali drugo obliko hiperlokalnega trženja. Ni povedati, kje nas bo tehnologija prinesla v petdesetih letih, vendar ne glede na nove hi-tech razvoj in pripomočke postanejo na voljo, lahko zagotovite, da bodo vsi od najstnikov do pridigarjev podjetjem našli nove načine, kako bi dobili svoje sporočilo drugim.
Hiperlokalno trženje bo približno dolgo po samem terminu, "hiperlokalni," postane stara novica. Zgodovina je to že dokazala.