12 Primeri izjave o poslanstvu in oznake, ki dobro sodelujejo
Ali so oznake in izjave o poslanstvu pomembne za neprofitne organizacije? Dva neprofitna strokovnjaka pravita, da delata in predlagata, kako neprofitne organizacije lahko napišejo boljše.
Nancy E. Schwartz, iz Getting Attention, je ustvarila "Neprestano neprofitno nagradno igro", ki je pokazala najboljše neprofitne oznake. Obstaja umetnost za označevanje, vendar vsi povezujejo nazaj v močno izjavo o poslanstvu.
Nancy Lublin, nekdanji direktor podjetja Do Something.org, je v Fast Company zapisal: "Izjave o misijah ne smejo biti neumne.
Dejansko so lahko dragoceni, če izražajo dejanske cilje. "
Lublin pravi, da neprofitne organizacije običajno raje, "... tople, nejasne besede, ki imajo ves sijaj navdiha in nobene duše in vožnje pravega". Organizira izzive, da: »Vzemite si svojo izjavo o poslanstvu in jo raztrgajte na koščke. Potem razmišljajte o svojih ambicijah in napišite in prepisujte stvar, dokler se ne odraža - v resničnih, natisnjenih besedah in slikah - razlika, ki jo želite narediti.«
Ker so oznake v svoji izraziti kratki predstavitvi bistva poslanstva organizacije, sem se odločil, da primerjam oznake z njihovimi izjavi o poslanstvu, da vidim, kako so delali skupaj.
Taglines, misije in izvajanje
Tukaj je dvanajst preteklih zmagovalcev ene od Getting Attention Tagline natečajov. Seznanil sem z oznakami z izjavo poslanstva vsake organizacije s svoje spletne strani. Kako dobro so povezani? Ali so enako dobro napisani?
Ali se oznake in izjave o poslanstvu medsebojno krepijo? Ali izjava o misiji ustreza visokemu standardu Lublin? (Prispevke za tagline so Nancy Schwartz, komentarji misij pa so mine)
1. "Veliko nebo" Velika dežela "Velika zgodovina". - Zgodovinsko društvo Montana
Zakaj deluje:
Zgodovinsko društvo Montana ima svoje najslavnejše in najočitnejše značilnosti (Big Sky, Big Land) in jih spretno združuje s svojim poslanstvom na način, ki ustvarja navdušenje.
Rezultat je slog z udarcem in ostrenjem. In velik zadetek z volivci.
Poslanstvo:
Na spletni strani ni natančno določena izjava o poslanstvu, vendar prvi stavek na strani prikazuje: »Muzej zbira, ohranja in interpretira likovne, zgodovinske, arheološke in etnološke predmete, ki se nanašajo na Montano in njeno sosednjo geografsko regijo.« Neposreden, aktiven in enostaven za iskanje, se odziva na slogan.
2. "Gradnja skupnosti globoko v srcih Texansov" - TexasNonprofitov
Zakaj deluje:
TexaslineNonprofits 'tagline ujema z naslovom ikonične ameriške popularne pesmi iz 1940-ih in briljantno povezuje z duhom, strastjo in poslanstvom državljanov države. Odličen primer, kako igra wordplay deluje v slogu.
Poslanstvo:
"TXNP krepi skupnosti v Teksasu z zagotavljanjem najnovejših podatkov in drugih virov ter podporo prek interneta, da bi pomagali zgraditi močnejše in večje neprofitne organizacije, ki lahko uspešno in učinkovito delujejo in upravljajo z večjo odgovornostjo ..." "Misija" je povezavo na strani. Je aktiven in igra dobro z tagline.
3. "Odgovarjanje z energijo" - pogosti vzrok
Zakaj deluje:
Zaznamek Common Cause ne pušča nobenega dvoma o poslanstvu organizacije, unikatni vrednosti in zavezanosti.
To je dokončno, z robustno gospodarstvo besed. Odličen primer slogovine, ki pojasnjuje osredotočenost neprofitne organizacije, kadar ime organizacije samo tega ne naredi.
Poslanstvo:
"Pogosto vzrok je posvečen ponovni vzpostavitvi temeljnih vrednot ameriške demokracije, ponovnega odkrivanja odprte, poštene in odgovorne vlade, ki služi javnemu interesu, in pooblastitev navadnih ljudi, da se glasovi slišijo v političnem procesu." To je prvi odstavek " vizije " na strani. Dostopen je in dobro povezan s sloganom
4. "Uma je grozna stvar za odpadke" - UNCF - Sklad Združenega negro kolegija
Zakaj deluje:
Ta 38-letni slogan UNCF-a je še vedno močan. Elegantno prinaša pravo, močno sporočilo. Ko je vaš tagline ključni argument vašega argumenta za podporo, ste dosegli slogovo blaženost.
Zato je ta klasika.
Poslanstvo:
"Naše poslanstvo je izboljšati kakovost izobraževanja z zagotavljanjem finančne pomoči zaslužnim študentom, povečanjem operativnih sredstev za člane visokošolskih ustanov in univerz ter povečanjem dostopa do tehnologije za študente in fakultete na zgodovinsko črnih šolah in univerzah". Poslanstvo je podnaslov na strani o nas. Je malo institucionalen in bolj opisen kot aktiven. Vendar, ta tagline! To je eden od najbolj nepozabnih in dolgotrajnih kdajkoli.
5. "Ker zemlja potrebuje dober odvetnik" - Zemlja pravičnost
Zakaj deluje:
Zemljiška pravica temelji na tem, kar ljudje razumejo - da odvetnik varuje pravice - in uporablja ta okvir, da dramatično pozicionira svojo vlogo in vpliv na okolje. In to počne s humorjem. Če vaš slogan ljudi nasmehne ali osvetli, ne da bi stopili na vaše sporočilo, potem ste naredili čustveno povezavo ... Bravo.
Poslanstvo:
"Zemljiška pravičnost je neprofitno pravniško podjetje javnega interesa, namenjeno varovanju čudovitih krajev, naravnih virov in divjih živali na tem svetu ter zaščiti pravice vseh ljudi do zdravega okolja". Poslanstvo je na vrhu strani, ki označuje čudovito fotografijo o divjini.
6. "Iskanje zdravljenja zdaj ... tako da našim hčeram ne bo treba." © - PA koalicija za raka dojke
Zakaj deluje:
Nagibni koalicijski koalicijski zbor PA je tako izrazit in pogumen. Udari globoko čustveno vrsto in prenaša osredotočenost in vpliv svojega dela, ne da bi bil preveč sentimentalen. "Iskanje zdravil", ki je zelo uporaben izraz za zdravstvene organizacije, je tukaj okrepljen s pozivom k rešitvi problema, tako da bodo prihodnje generacije tega ne trpele.
Poslanstvo:
"Koalicija za raka dojke PA predstavlja, podpira in služi žrtvam raka dojke in njihovim družinam v Pennsylvaniji z izobraževalnim programiranjem, zakonodajnim zagovornikom in raziskovalnimi donacijami za rak dojke. PBCC je neprofitna organizacija na državni ravni, ki ustvarja upanje za svetlejši jutri z zagotavljanjem ukrepanje in informacije ženskam z rakom dojk danes. " Poslanstvo je povezava na strani, ki jo je mogoče klikniti. Enostaven za iskanje, aktivno naveden, dobro deluje z tagline. Besede, kot so predstavljajo, podpirajo, služijo in ustvarjajo, naredijo to trdno izjavo.
7. "Polnjenje shrambe, polnjenje življenja." - Houstonova hrana
Zakaj deluje:
S preprosto, a učinkovito uporabo ponavljanja besed, Houston Food Bank pojasnjuje njegovo delo in vpliv. Izvaja na dveh različnih ravneh - dobesedno dejanje dajanja hrane na ljudske police in čustveno plačilo donatorjem in prostovoljcem. Odličen primer misijonskega slogana.
Poslanstvo:
Izjava o poslanstvu ni opredeljena kot taka, vendar je seznam dejstev, ki služijo tej funkciji. Odlična blagovna znamka bi imela koristi od močne izjave o poslanstvu.
8. "Pošljite mrežo, shranite življenje." - Nič, ampak mreže
Zakaj deluje:
Kratek, lahkoten in lasersko oster, tag Nothing But Nets povezuje akcijo z izidom. Navdihuje v preprostosti svojega sporočila in razlogu za obstoječe. Model neprofitne organizacije bi morali modelirati.
Poslanstvo:
"Nič vendar Nets je globalna kampanja za reševanje življenj z preprečevanjem malarije, vodilnega morilca otrok v Afriki". To je prvi stavek na strani »o oglaševalski akciji«. Deluje in je enostavno najti. Dobro deluje s sloganom.
9. "Nič ne ustavi Bullet kot delo" - Homeboy Industries
Zakaj deluje:
Rubrika Homeboy Industries je mini-mojstrovina, ki pripoveduje nepozabno zgodbo v samo šestih besedah. To vas ustavi v vaših skladbah, vas zanima, da se boste naučili več in se boste potem strinjali s seboj. To je močna neprofitna sporočila, ki jih vsaka organizacija želi.
Poslanstvo :
"Delovna mesta niso Jails: Homeboy Industries pomaga ogroženim in nekdanji mladi, vključeni v tolpe, postati pozitivni in prispevati k članstvu v družbi z zaposlovanjem, usposabljanjem in izobraževanjem." »Izjava o poslanstvu« je na domači strani, nad prelomom in je odličen odmev slogovne črte.
10. "Pripovedovanje zgodbe, ki so pomembne" - delavnice z bosi
Zakaj deluje:
Če je ime vaše organizacije nejasno, je ključnega pomena, da se vaš tagline razlikuje. Tesna baza delavnic povzema transformativno moč zgodbe za ustvarjanje sprememb v ljudeh in njihovih skupnostih, kar pojasnjuje osredotočenost organizacije. Shranjen s sloganom!
Poslanstvo:
"Naš cilj je ustvariti odgovorne filmske ustvarjalce, ki skrbijo za svet okoli njih in ki jim dajejo smisel, da se vrnejo svojim skupnostim." Ta stavek je v opisu najdete na strani "o nas". Dobro deluje in se lepo povezuje s sloganom.
11. "Odprta srca. Odpri vrata, odpri vrata." Ljudje združene metodistične cerkve
Zakaj deluje:
Delo verskih organizacij pogosto deluje na več ravneh hkrati - izziv za vsako organizacijo in njeno sporočanje. Tu združena Metodistična cerkev prinaša trinost, ki podpira njeno miselno misijo in je topla, navdušena in privlačna.
Poslanstvo:
To je večplastna organizacija in nisem našel posebne izjave o poslanstvu . Obstaja veliko kopij. Vseeno pa implicitno izraža poslanstvo.
12. "Vodja za podjetja. Srce za svet". - SIFE (študenti v svobodnem podjetju (zdaj Enactus)
Zakaj deluje:
Če identiteta organizacije v njej vsebuje razločen kontrast med njegovimi bistvenimi značilnostmi, to je pogosto dober material za tagline. Tukaj SIFE preseneča s kristalno čistim slogom, ki prenaša ne samo to, kar je edinstveno, ampak tudi izkorišča kontrast med dobičkom in sočutjem.
Poslanstvo:
"Združiti voditelje današnjega in jutrišnjega časa, da ustvarimo boljši in bolj trajnosten svet s pozitivno močjo podjetja." Ta izjava o poslanih izkušnjah je na domači strani, nad zgornjim delom ... nedvoumna, vidna in lepo igrata v slogu.
Bodite Aways
Na spletnih straneh, ki najbolje delujejo, so na domači strani jasno navedene misije in ta misija se dobro nanaša na slogan. Omeniti je treba, da so SIFE in Homeboy Industries. Te izjave o misijah dobro delujejo, ker so vidne, dobro napisane, do točke in dobro igrajo z oznakami.
Všeč mi je, da hitro najdem izjavo o poslanstvu. Poslanstvo na strani je v redu, še posebej, če je jasno identificirano.
Velike izjave o nalogah so sorazmerno kratke, izražajo akcijo, aspiracijo ali cilj v jeziku, ki ga lahko vsakdo razume in je dejaven. Na primer, "Homeboy Industries pomaga ...", "TXNP krepi skupnosti v Teksasu ..." in "Muzej zbira, ohranja in interpretira likovno umetnost ..." so močnejši, ker izražajo dejanja z aktivnim glasom.
Najboljši taglines izvlečejo bistvo izjave o poslanstvu organizacije in ga spremenijo v navdih navdiha.