Povečajte promet neprofitne spletne strani s spletnimi sporočili za javnost
Pisanje sporočil za javnost pogosto
Vzemite stran iz knjige za odnose z javnostmi za odnose z javnostmi in redno vnašajte sporočila za javnost.
V New Rules of Marketing in PR , David Meerman Scott predlaga, da organizacija razvije strategijo za javnost in sporoči sporočila za javnost ob vsaki priložnosti. Tukaj je seznam možnosti za neprofitno organizacijo.
Pošljite sporočilo za javnost, ko:
- imaš novo vzeti na stari problem
- razviti nov program
- služijo edinstvenemu prebivalstvu ali poslanstvu
- imajo zanimive informacije za skupno rabo (neprofitna organizacija mora razmišljati o vseh študijah, ki jih opravljajo, ali o anketah, ki jih opravljajo)
- če vaš CEO ali drugo pomembno osebje ali člani odbora govorijo na konferenci
- zmagati nagrado
- proizvajajo izdelek ali koristno objavo
- dobite veliko darilo ali donacijo
- dosegli cilj v kampanji pri pridobivanju sredstev
- pošljite prostovoljce, naj pomagajo pri krizi
- imajo strokovno znanje o temi v novicah
Verjetno lahko misliš veliko več možnosti. V nasprotnem primeru si oglejte spletne tiskovne prostore nekaterih velikih nacionalnih neprofitnih organizacij in si oglejte, kaj objavljajo v sporočilih za javnost.
Razširite sporočila za javnost široko
Uporabite spletni distribucijski sistem, da pošljete sporočila za javnost širšemu občinstvu.
To ni nujno veliko, in sicer tudi, če se distribuira na omejeno geografsko območje, bo samo sporočilo za javnost na spletni strani distributerja povečalo vašo umestitev na glavne iskalnike.
Sporočilo za javnost se lahko pošlje tudi v opozorilih, ki jih Google pošlje vsakomur, ki podpiše ključne besede. Na primer, prejmem Google opozorila o novicah za besede "neprofitna" in "filantropija".
Distribucijske storitve za javnost za javnost vključujejo:
- Poslovna žica
- Marketwire
- PR Newswire
Objavite sporočila za javnost v svoji spletni presoji
Pogosto napišite in objavite sporočila za javnost. Zagotavljajo razloge, zakaj iskalniki poiščejo vašo spletno stran in indeksirajo sporočila za javnost.
Iskalniki radi pogoste posodobitve. Na enak način pogosto posodobljen blog na vašem spletnem mestu spodbuja indeksiranje. Poskrbite za objavo sporočil za javnost v obratnem kronološkem vrstnem redu. Ko imate dovolj, lahko izpustite sporočila za javnost po ključnih besedah ali temah.
Optimizirajte svoja sporočila za javnost z uporabo ključnih besed in ključnih besed
Optimizacija iskanja je zelo specializirano področje, vendar se med nami lahko celo med iskalnimi amaterji naučijo, kako narediti osnovno optimizacijo.
Raziščite svoje ključne besede in si oglejte, kaj bi najbolje ustrezalo vašemu sporočilu za javnost. To lahko storite s storitvami, kot so WordTracker in Google Adwords. Lahko celo raziskovate ključne besede v Googlu s priročnimi "sorodnimi" predlogi, ki se pojavijo na dnu vsake iskalne strani.
V svojih sporočilih za medije boste izbrali ključne besedne zveze, ki ne bodo nujno prejeli največ prometa. Na najbolj priljubljenih straneh s ključnimi besedami je težko oceniti visoko (po možnosti v prvih nekaj straneh rezultatov).
Izberi ključno besedno zvezo, ki je nekoliko manj priljubljena, vendar morda natančnejša in vaše objave za javnost se lahko uvrščajo bolj visoko.
Na primer, beseda "zloraba otrok" (glede na Google Adwords) je v enem mesecu prejela 2.740.000 iskanj. Toda "preprečevanje zlorabe otrok" je prejelo 49.500 iskanj. Če imate brezplačno brošuro o tem, kako preprečiti zlorabo otrok, bi morda bolje uporabili slednjo besedno zvezo. Manj jih ljudje iščejo, toda kdaj se bodo morda lahko uvrščale višje na strani.
Lahko bi tudi optimizirali za več stavkov, kot so "preprečevanje zlorabe otrok" in "znaki zlorabe otrok". Razmislite o različnih načinih, kako bi ga iskal nekdo, ki je iskal te podatke. Katere besede ali besedne zveze bi jih dal v iskalno polje?
Razmislite o postavitvi vaše ključne besede v nekaj, vendar ne vseh teh ključnih področjih v vašem spletnem sporočilu za javnost.
Ne pretiravajte, čeprav. Preveč navzkrižne ključne besede bodo delovale proti vam, uporabite jih le, če je to naravno. Uporabite različice namesto istega izraza znova in znova.
- Meta Tag (vprašajte nekoga, ki je seznanjen s tehničnimi težavami, če to ni, če ni očitno znotraj vašega sistema za upravljanje vsebine). Oglejte si vrh vrstice spletnega brskalnika na kateri koli spletni strani in si oglejte, kje se ta oznaka Meta pojavi in kako je običajno oblikovana.
- Meta Opis
- Naslov sporočila za javnost
- Podnaslov sporočila za javnost
- Prvi odstavek sporočila za javnost
- V podnaslovih, ki jih uporabljate za razbijanje besedila sporočila za javnost.
- Na koncu sporočila za javnost
Zdaj ni čas, da se obrnite na sporočila za javnost ali mislite, da jih morate poslati samo nekaterim novinarjem. Nekaj sprememb v strategiji za objavo sporočil lahko povzroči presenetljivo povečanje prometa na vašo spletno stran. Prišli boste do poročevalcev in veliko drugih ljudi, ki lahko razširijo besedo o vaši neprofitni organizaciji.
Predlagani viri:
Nova pravila trženja in PR , David Meerman Scott.
Strateške komunikacije za neprofitne organizacije: korak za korakom Priročnik za delo z mediji , druga izdaja, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Iskalnik Marketing, Inc. , Mike Moran in Bill Hunt.