Kako Pitch neprofitna zgodba za medije

Naredi pravočasno, novost in ustreznost

Torej ste v novinarski zvezi poslali novico. Ali ste morda celo poklicali ali poslali e-pošto novinarju o vašem dogodku, dejstvu, da je vaša organizacija imenovala novega direktorja ali da ste doslej dosegli najvišji cilj zbiranja sredstev.

In novinar je zvenel, nikoli ni odgovoril ali je bil celo nesramen.

Kaj si storil narobe? No, večina nas ni novinarjev, zato je težko ugotoviti, zakaj ena zgodba dobi v tisku, druga pa ne.

Morda bi pomagalo vedeti, da se mediji sprašujejo o treh vprašanjih, ko se soočajo z morebitno zgodbo. So:

Večina neprofitnih zgodb o zgodbi ne razkriva novic in se morda ne zdi pomembna in na prvi pogled obarvana.

Vendar pa je Katya Andresen, ki je pred nekaj leti napisala precejšnjo knjigo o tej temi, predlagala naslednjo taktiko, kako premagati pomanjkljivosti naših zgodb in jih privabiti na novinarja.

Če želite, da se vaši lokalni mediji zanimajo za to, kar počne vaša neprofitna organizacija, razmišljate kot novinar, poiščete teme, ki bodo privabile veliko število ljudi, označevale najnovejše novice in prilagodile zgodbo.

Prav tako se ne obrnite na tisk. Prepričajte se, da imate nekaj, za kar se verjetno pritožite, preden pokličete. Ko boste zagotovili nekaj odličnih zgodb, ki so se odzvale, bodo vaši medijski stiki sedeli in opozorili, ko bodo slišali od vas.

Vir: Robin Hood Marketing: ukradeno korporativno zdravilo za prodajo samo vzrokov , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.