Naredi pravočasno, novost in ustreznost
In novinar je zvenel, nikoli ni odgovoril ali je bil celo nesramen.
Kaj si storil narobe? No, večina nas ni novinarjev, zato je težko ugotoviti, zakaj ena zgodba dobi v tisku, druga pa ne.
Morda bi pomagalo vedeti, da se mediji sprašujejo o treh vprašanjih, ko se soočajo z morebitno zgodbo. So:
- Zakaj zdaj?
- Zakaj je to novica?
- Koga briga?
Večina neprofitnih zgodb o zgodbi ne razkriva novic in se morda ne zdi pomembna in na prvi pogled obarvana.
Vendar pa je Katya Andresen, ki je pred nekaj leti napisala precejšnjo knjigo o tej temi, predlagala naslednjo taktiko, kako premagati pomanjkljivosti naših zgodb in jih privabiti na novinarja.
- Naj bo izključno. Če medijska hiša prejme izredno zgodbo, bi to lahko bila velika novica, saj bo imela "škatlo", zaradi katere bodo videti dobro.
- Postanite drugačen ali nenavaden. Zgodbe, ki so nove, nove ali izvirne, so novice, ker imajo faktor "gee whiz". To lahko pripelje zgodbo na naslovni strani ali na vrhu ure.
- Vključi veliko ime. Naša kultura se zdi obsedena s slavni, zato lahko dodajanje slave vaši zgodbi postane privlačna za prave medije.
- Pojdi do skrajnosti. Vsak superlativ, ki ga lahko uporabite v zgodbi - prvi, največji, najmanjši, najstarejši - lahko zagotovi element "gee whiz".
- Predvajajte deleže. Konflikt ali polemika je novica. Medijske ljubezenske zgodbe s protagonisti. Boj med obema stranema ustvarja dramatiko in čustvo, z dvigovanjem, morda, ho-hum vprašanje za zanimivo zgodbo.
- Bodite del rešitve. Mediji veliko slišijo o negativnem vplivu vprašanj, ki jih želimo obravnavati. Če lahko našo stvar postavimo kot redko zgodbo o dobri novici, bo to pozornost. Če je vaša organizacija pripravila rešitev, naj bo znana.
- Postavite obraz na zgodbo . Uveljavljeni ljudski koti kakršnekoli vrste so novice, saj novinarji vedno želijo človeški obraz na svojih zgodbah.
- Newsjack nacionalna zgodba: Novinarji imajo radi lokalni kot v nacionalni novici. Pomaga jim, da dajo lokalni perspektivi na nekaj, kar že pripravlja novice. Newsjacking zahteva, da budite pozorni na lomljenje novic in nato opazujete povezavo. Recimo, da je neki orkan uničil nekje, in vaša organizacija pošilja prostovoljce, da jim pomagajo. Naj vaš lokalni tisk to ve. -
- Zagotovite slike . Časopisi in revije imajo radi fotografij, televizijski novinarji pa morajo prinesti vizualno podobo, da bi dobili zgodbo v zraku. Naj medijska prodajalna ve, katere možnosti fotografij so na voljo. Če se ukvarjate z majhno publikacijo, posredujte svoje lastne fotografije. Na voljo jih lahko prek spletne tiskovne sobe .
Če želite, da se vaši lokalni mediji zanimajo za to, kar počne vaša neprofitna organizacija, razmišljate kot novinar, poiščete teme, ki bodo privabile veliko število ljudi, označevale najnovejše novice in prilagodile zgodbo.
Prav tako se ne obrnite na tisk. Prepričajte se, da imate nekaj, za kar se verjetno pritožite, preden pokličete. Ko boste zagotovili nekaj odličnih zgodb, ki so se odzvale, bodo vaši medijski stiki sedeli in opozorili, ko bodo slišali od vas.
Vir: Robin Hood Marketing: ukradeno korporativno zdravilo za prodajo samo vzrokov , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.