Postavite svoje poslanstvo v svoje neprofitno ime
Ali bo vaše ime postalo gospodinjska beseda? Ali bo hitro in elokventno sporočil, kaj delate? Ali pa bo to pripravljena beseda, ki ne pomeni ničesar, ime, ki vsakomur uniči ali hojo podzemnih izrazov, ki jih razumejo le osebe na vašem področju?
Mnoge organizacije porabijo tisoče dolarjev za raziskave, da bi ugotovile, kaj naj se imenujejo.
Ali pa najeti dragih svetovalcev, ki morda celo ne razumejo vašega občinstva, še manj pa vaše poslanstvo.
Toda skupina ljudi z zdravim razumom lahko pogosto imenuje možgane in prikaže zmagovalce.
V šestdesetih in sedemdesetih letih je skupina vladnih uradnikov ustvarila imena za nove zvezne agencije in programe, tako da je govorila le o ustreznih, a močnih besedah. Nikoli niso razmišljali o uvedbi agencije za blagovno znamko.
Rezultati? Peace Corps, Agencija za varstvo okolja, Vodja projekta in Komisija za enake možnosti zaposlovanja.
Pametna in takoj priznana, mnoga od teh imen še vedno resonirati po vsem svetu.
Kaj imajo ta imena skupno?
- Vključujejo nalogo programa znotraj imena, kot je "mir" v Peace Corps in "varstvo okolja" v EPA. Nobena glava ni praskala s temi imeni.
- Uporabljajo kratke, močne in opisne besede.
- Zlahka jih je zapomniti in reči, ali pa se lahko enostavno vrnejo v nepozabne akronime.
Nekatera neprofitna imena so tako močna, da so njihove akronimi sami prepoznavni. Samo pomislite na SPCA, EPA, AA in AAA
Druge kratice so tako prepoznavne, da jim ni treba imeti nobenega pomena. Na primer, AARP je stala za ameriško združenje upokojencev. Ampak ljudje so tako pogosto uporabljali AARP, da je zagovorniška skupina počutila samozavestno, da je spustila staro ime in samo uporabila AARP.
Ta sprememba je prav tako pomagala rebrandu AARP. "Upokojenec" je bil združenje, s katerim je bila skupina vesela, da se je spustila.
Prvi korak pri imenovanju neprofitne organizacije ali enega od njegovih programov je, da začnete z misijo. Če nimate kratekega in nepozabnega poslanstva , ga zapišite. Ko imate močno misijo, potem pomislite na ime.
Preizkusite te nasvete:
- Kaj počneš? Uporabite akcijske besede, kot so zaščita, preprečevanje, zdravljenje, zdravljenje, dajanje, reševanje, ljubezen, krma.
- Koga pomagate? Uporabite kratke besede za opis oseb, ki jim služite. Razmislite o otroku, revni, lačni, brezdomci, prikrajšani, potrebščine, družine.
- Kdo je pomagal? Včasih so vaši člani pomembni za ime. Na primer, zdravniki v zdravnikih brez meja. Matere v materah proti alkoholiziranemu vožnji ali družine v družini najprej.
- Koncepti , vrednote, rešitve in problemi, ki odzivajo z večino ljudi, kot so mir, revščina, okolje, prosto živeče živali.
- Uporabite besede, ki so konkretne , ne abstraktne; ali pa te abstrakcije konkretno. Ljubezen je abstraktna, a "ljubi svojega soseda" je konkretna. Razmislite samo o moči Save Kitts ali Stand Up To Cancer.
- Oblikujte ime, ki proizvaja nepozabno kratico . Uporabite ga pogosto, in se lahko izkaže za svojo blagovno znamko. Tako kot Triple AAA (American Automobile Association). Ali NPR (National Public Radio). Akronimi so lahko tudi pametno zasnovani, da zajamejo bistvo vašega poslanstva. Samo razmislite o MADD (Mothers Against Pijan Drivers) ali CARE, nekoč znan kot Cooperative za pomoč in pomoč povsod.
- Dvakrat premislite, preden uporabite ime osebe. Eno, kar verjetno ne bi smeli storiti, ali vsaj preden to počutite previdno, je poklicati svojo dobrodelnost za svojega ustanovitelja ali slavnega. Seveda, fundacija Michael J. Fox za Parkinsonovo raziskavo je lepo pripravljena, vendar pa je bila Lance Armstrongova ustanova po dolgotrajnem škandalu preimenovana v Livestrong. Obstaja tudi problem, kaj storiti potem, ko ustanovitelj zapusti organizacijo ali umre. Ali to ime še vedno pomeni nekaj let kasneje?
Ne mislite, da so bila sprejeta vsa velika neprofitna imena. Seveda imamo znana imena, kot so Ameriško društvo za rak, Ameriški rdeči križ in marec Dimesa, vendar se nadaljuje poimenovanje.
Možnosti ni konca. Samo pomislite na nekaj velikih, vplivnih imen današnjega dne.
- Učite se za Ameriko
- Kiva
- Americorps
- Hranite otroke
- Zdravniki brez meja
- Svetovni sklad za varstvo rastlin
- Save Kitov
- dobrodelnost: voda
- DonorsIzberite
- Pripravite se na rak
- Posebna olimpijada
- Najboljše družabno živalsko družbo
- Shrani šimpanze
Kaj je v imenu? Za svoje neprofitne, mogoče vse.