Digitalno trženje vključuje uporabo marketinške taktike, ki spodbuja digitalne tehnologije, kot so spletna mesta, trženje vsebin, družabni mediji, blogi, elektronska pošta in celo mobilno trženje. Če ste lastnik majhnega podjetja, imate verjetnost, da boste s strategijo digitalnega trženja hitreje razvili svoje podjetje. Obstaja veliko komponent digitalne marketinške strategije, odvisno od vrste poslov, ki jih imate, in načina komuniciranja z vašimi strankami. Vendar bi večina načrtov digitalnega trženja morala vključevati pet ključnih področij, da bi bila uspešna.
01 - spletna stran
- Predstavite svojo blagovno znamko: vaša spletna stran mora sporočiti svojo blagovno znamko dosledno z logotipom, barvami in celo s kopijo svojega spletnega mesta.
- Napišite močno stran: medtem ko se bodo določene strani, ki jih imate na vašem spletnem mestu, razlikovale, se lahko s trdno stranjo o storitvah veliko privlači, da bi pritegnili stranke. Prepričajte se, da si vzamete čas, da naredite zanimivo o vaši strani.
- Začetek spletnega dnevnika: razmislite o dodajanju poslovnega spletnega dnevnika na spletno mesto, da povečate promet in ustvarite verodostojnost.
- Bodite prijazni do mobilnih naprav: vaša spletna stran mora biti odzivna, kar pomeni, da se prilagodi velikosti zaslona različnih naprav, kot so namizni računalnik, tablični računalnik in pametni telefon za dosledno doživetje.
- Omogočite skupno rabo v skupni rabi: omogočite obiskovalcem, da preprosto delijo vaše spletno mesto, tako da so gumbi za skupno rabo prikazani vidno.
- Zberi in preveri meritve: vaše spletno mesto bo časovno težko izboljšati, če ne boste mogli slediti tem, kako obiskovalci to uporabljajo. Uporabite orodje za analitiko, kot je Google Analytics, da boste lahko pregledali meritve in naredili pametne spremembe, ki bodo izboljšale učinkovitost vašega spletnega mesta.
02 - Content Marketing
- Ustvarjanje koledarja vsebine: izvajanje strategije trženja vsebine brez načrta bo verjetno trajalo veliko časa. Ustvarite mesečni koledar, ki opisuje vsebino, ki jo boste ustvarili, in kako jo boste distribuirali.
- Skupna raba prek družabnih: vaša vsebina bo zapravljena, če ne boste dosledno gledali na svoje ciljno občinstvo. Načrtujte, kako boste svojo vsebino delili na svojih platformah za družabne medije.
- Izkoristite svojo vsebino: svojo vsebino lahko uporabite (in ponovno uporabite) na več različnih načinov, da boste dobili več prevoženih kilometrov iz vsakega dela vsebine. Na primer, ustvarite niz objav v blogih o sorodnih temah, nato jih združite skupaj, da ustvarite ebook.
- Razmislite o gostujočem delovanju: obojestransko objava gostov - omogočanje objav gostov na vašem spletnem dnevniku in pisanje za druge bloge sami - je odličen način za razširitev občinstva in več prometa na vaši spletni strani.
03 - Družabni mediji
- Izberite eno za začetek: ne poskušajte ustvariti prisotnosti na vseh družbenih platformah hkrati. Raziščite prednosti vsakega, nato izberite enega ali dva, ki sta najboljša za vaše podjetje in se osredotočite na svoj čas.
- Zahtevajte svojo blagovno znamko na vseh platformah: medtem ko vam ni treba aktivirati na vsaki družbeni platformi, morate v vsako omrežje registrirati svojo blagovno znamko, da preprečite, da bi ga kdo drug uporabil.
- Bodite dosledni: pri nastavljanju vaših socialnih profilov uporabite isto profilno sliko, bio, pasice in barve, da boste okrepili svojo prisotnost blagovne znamke.
- Osredotočite se na pogovor in angažiranje: Zapomnite si, da so družabni mediji o pogovoru, ne pa o razkrivanju vsebin in promocij za vaše občinstvo. Ustvariti uspešne skupnosti na vsaki družbeni strani.
- Ustvarite koledar za družabni prispevek: časovni razpored socialnega prispevka lahko vključite v koledar vsebine, ki ste ga že ustvarili, ali ustvarite novega, ki prikazuje, kaj boste delili, kje in kdaj.
- Zberi in preveri meritve: z orodji za analitiko, ki so na voljo na različnih socialnih platformah, si lahko ogledate, katere vrste delovnih mest so najboljše, da lahko vse bolj vključite svojo ciljno skupino.
04 - E-poštni marketing
- Izberite pravo platformo: Obstaja veliko platform za elektronsko trženje. Izberi tisto, ki ima značilnosti, ki jih potrebujete po ceni, ki deluje za vaše podjetje.
- Ustvarite predlogo glasila: Večina platform za elektronsko trženje ponuja pripravljene predloge, ki jih lahko preprosto prilagodite logotipom in informacijam podjetja. Vzemite si čas, da to storite na začetku in jo lahko znova uporabite vsakič, ko pošljete glasilo.
- Pojdite izven novic: Medtem ko so glasila dobra izbira, obstaja veliko drugih vrst e-poštnih sporočil, ki jih lahko uporabljate za komuniciranje z vašo publiko. Preizkusite nekaj in preverite, kako se vaš e-poštni seznam odzove.
- Aktivno spodbujanje prijave: promovirajte svoje glasilo na več mestih (spletna stran, podpis elektronske pošte, družabni mediji), da boste razvili svoj e-poštni seznam. Morda boste želeli ponuditi spodbudo za prijavo, na primer brezplačen prenos ali popust, da bi spodbudili prijavne prijave.
- Zberi in preveri meritve: z orodji za analitiko, ki so na voljo v platformi za elektronsko trženje, si lahko ogledate, koliko ljudi je odprlo vaše sporočilo in kliknilo na določeno povezavo.
05 - Optimizacija iskalnikov
- Naredite svojo raziskavo: spoznajte, kako najprej opravljajo spletna mesta in spletne strani vaših konkurentov. Uporabite Google in druge iskalnike, da vidite, kje ste uvrstili.
- Izberite pravo ključne besede: na podlagi vaše raziskave izberite najbolj primerne ključne besede za vaše spletno mesto, objave v spletnem dnevniku in drugo vsebino, ki jo ustvarite.
- Uporabite orodja SEO: na voljo je veliko brezplačnih orodij SEO, ki vam bodo pomagale optimizirati vsebino. Izberite orodja, ki so primernejša za vaše podjetje.
- Zberi in preveri meritve: uporabite Google Analytics in druga orodja SEO, ki ste jih izbrali, da si ogledate, kako uspešna je vaša optimizirana vsebina, da jo lahko sčasoma izboljšate.
Verjetno ste že izvedeli, da v vsakem pogledu vašega malega podjetja ne morete vedno pomagati; obstajajo nekatera področja, ki upravičujejo zunanjo pomoč. Digitalno trženje je lahko eno od teh področij za vas. Če niste izkušeni z vsakim od teh področij, razmislite o zunanjem izvajanju nekaterih ali vsega tega, da boste imeli čas, ki se ga morate osredotočiti na rast vašega podjetja.