Kako razviti strategijo blagovne znamke

Vodič po korakih

Razvijanje strategije blagovne znamke je lahko eden od najtežjih korakov pri načrtovanju tržnega načrta. To je pogosto element, ki večino podjetij povzroča največji izziv, vendar je bistven korak pri ustvarjanju identitete podjetja. Identiteta vaše blagovne znamke bo večkrat sporočena na več načinov s pogostostjo in doslednostjo v celotnem življenju vašega podjetja.

Strategija blagovne znamke opredeljuje tri osnovne komponente vašega podjetja, ki se lahko nato uporabijo kot osnova za razvoj vaše tržne strategije in taktike. Tri osnovne komponente vključujejo:

Namen: Vaše podjetje mora imeti funkcionalen in nameren namen.

Doslednost: Brez doslednosti se bo podjetje borilo za preživetje.

Čustveni učinek : Emotion je tisto, kar strankam pomaga povezati z vami. Strategija blagovne znamke vam pomaga razvijati to čustvo.

Za začetek razvoja strategije vaše blagovne znamke morate imeti razumevanje teh štirih komponent trženja:

Z določitvijo teh komponent vašega trženjskega načrta imate podlago za oblikovanje strategije blagovne znamke. Učinkovit proces blagovne znamke ustvarja edinstveno identiteto, ki vas razlikuje od konkurence. Zato se pogosto šteje za srce konkurenčne strategije.

Tukaj je sedem korakov za oblikovanje strategije blagovne znamke.

  • 01 - Zakaj je blagovna znamka pomembna

    Močna blagovna znamka je neprecenljiva, saj se boj za stranke intenzivira iz dneva v dan. Pomembno je, da preživite čas raziskovanja, opredeljevanja in gradnje vaše blagovne znamke. Navsezadnje je vaša blagovna znamka vir obljube vašemu potrošniku. To je osrednja točka vaših tržnih komunikacij in identitete, za katero ne želite biti brez. Tukaj je pogled na temeljni koncept blagovne znamke , kaj je to, in kaj ni.
  • 02 - Kako določiti svoje blagovne znamke

    Z določitvijo, kdo je vaša blagovna znamka, ustvarite temelj, na katerem so zgrajene vse druge komponente. Opredelitev vaše blagovne znamke služi kot merilna palica pri ocenjevanju katerega koli in vseh trženjskih gradiv in strategij - od tega, kako izgleda vaš urad glede tega, kako vaš oglas pravi barvi in ​​pisavi vaših vizitk do zasnove vašega spletnega mesta.
  • 03 - Določanje ciljev blagovne znamke

    Bistveno za učinkovito upravljanje blagovnih znamk je jasna opredelitev občinstva blagovne znamke in cilji, ki jih mora blagovna znamka doseči. Vprašajte se o dveh ključnih vprašanjih, ki vam pomagajo ugotoviti vaše cilje blagovne znamke. Kaj želite, da vaša blagovna znamka stori za vaše podjetje? In kaj želite, da drugi vedo in govorijo o svojih izdelkih ali storitvah?
  • 04 - Osredotočanje na ciljno publiko

    Moč vaše blagovne znamke temelji na sposobnosti, da se osredotoči. Zato bo opredelitev vašega ciljnega trga pripomogla k večji učinkovitosti vaše blagovne znamke.

    Ključ je vedeti, kdo je vaš ciljni trg. Nič v ciljni publiki z vprašanjem:

    • Koliko so stari?
    • Kakšen je njihov obseg prihodkov?
    • Kakšni so njihovi poklici?
    • Kateri drugi interesi imajo?
  • 05 - odkrivanje in drobljenje vaših ovir blagovne znamke

    Pri ustvarjanju strategije blagovne znamke za izdelek ali storitev je pomembno, da opravite natančno analizo, da ugotovite ovire, s katerimi lahko pridejo v stik. Te ovire so znane tudi kot tržne razmere in lahko vaš izdelek ali storitev ostanejo uspešni.
  • 06 - Blagovna embalaža in identiteta

    Blagovna znamka je tako prepoznavna našim strankam, saj je vaš obraz za prijatelje in družino. Tako se ljudje vidijo na trgu. Je vaš odgovor, kaj bi moral? Podoba vašega podjetja je vse o videzu vaše embalaže. Kakšna je vaša slika podjetja, ki pravi (tj. Prenaša) na trg? Če vaša embalaža ne predstavlja edinstvenega podjetja, spremenite svojo embalažo.
  • 07 - Top 5 knjig o blagovni znamki

    Potrebujete več informacij o blagovni znamki? Našel sem pet informativnih knjig, ki bodo služili kot vir pri delu z blagovno znamko. Ti prvih pet izbirčkov vam bo pomagal razumeti svojo blagovno znamko in ugotoviti, kako lahko razvijete svojo blagovno znamko in jo ojačate.

  • Branding = Namen

    Brendiranje se pogosto zdi zmedeno ali ni pomembno za vodilne na najvišji ravni, saj jim je pogosto težko videti oprijemljive koristi. Brez strategije blagovne znamke je to recept za "vse, kar gre" in celo za mala podjetja, je to lahko nevarno. Brez blagovne znamke podjetje nima določenega namena. In brez namena, podjetje ne more izstopati iz konkurence.