Vodič po korakih
Razvijanje strategije blagovne znamke je lahko eden od najtežjih korakov pri načrtovanju tržnega načrta. To je pogosto element, ki večino podjetij povzroča največji izziv, vendar je bistven korak pri ustvarjanju identitete podjetja. Identiteta vaše blagovne znamke bo večkrat sporočena na več načinov s pogostostjo in doslednostjo v celotnem življenju vašega podjetja.
Strategija blagovne znamke opredeljuje tri osnovne komponente vašega podjetja, ki se lahko nato uporabijo kot osnova za razvoj vaše tržne strategije in taktike. Tri osnovne komponente vključujejo:
Namen: Vaše podjetje mora imeti funkcionalen in nameren namen.
Doslednost: Brez doslednosti se bo podjetje borilo za preživetje.
Čustveni učinek : Emotion je tisto, kar strankam pomaga povezati z vami. Strategija blagovne znamke vam pomaga razvijati to čustvo.
Za začetek razvoja strategije vaše blagovne znamke morate imeti razumevanje teh štirih komponent trženja:
Primarna ciljna stranka in / ali stranka
Tekmovanje
Mešanje izdelkov in storitev
Edinstvena prodajna ponudba
Z določitvijo teh komponent vašega trženjskega načrta imate podlago za oblikovanje strategije blagovne znamke. Učinkovit proces blagovne znamke ustvarja edinstveno identiteto, ki vas razlikuje od konkurence. Zato se pogosto šteje za srce konkurenčne strategije.
Tukaj je sedem korakov za oblikovanje strategije blagovne znamke.
01 - Zakaj je blagovna znamka pomembna
02 - Kako določiti svoje blagovne znamke
03 - Določanje ciljev blagovne znamke
04 - Osredotočanje na ciljno publiko
Ključ je vedeti, kdo je vaš ciljni trg. Nič v ciljni publiki z vprašanjem:
- Koliko so stari?
- Kakšen je njihov obseg prihodkov?
- Kakšni so njihovi poklici?
- Kateri drugi interesi imajo?
05 - odkrivanje in drobljenje vaših ovir blagovne znamke
06 - Blagovna embalaža in identiteta
07 - Top 5 knjig o blagovni znamki
Potrebujete več informacij o blagovni znamki? Našel sem pet informativnih knjig, ki bodo služili kot vir pri delu z blagovno znamko. Ti prvih pet izbirčkov vam bo pomagal razumeti svojo blagovno znamko in ugotoviti, kako lahko razvijete svojo blagovno znamko in jo ojačate.