Kaj je naslednje?
Nato so ustvarjalci. Kreativni proces se lahko resnično obravnava kot proces oblikovanja kot proces čistega ustvarjanja. Odgovorno trženje se začne z osnovnimi podatki in ga uporablja za pripovedovanje zgodbe: zakaj se bo ta izdelek ali ne bo ujemal s trgom, zakaj takšen in tak trg ni dovolj razvit, zakaj obstaja ali ni več potenciala. Oglasi oblikujejo in tvorijo podatke, kot so glina, oblikujejo pripoved, ki je smiselna, prodajna in dostopna. Proces ustvarjanja se konča, ko izdelek ustvarite: oprijemljiva ponudba podatkov za vstop v komunikacijski kanal in vpliv na trg.
Ena temeljnih ustvarjalnih tržnih vlog je vloga tekstopisca. Naloga copywriterja je tolmačenje podatkov na način, ki je dostopen bodisi poslovnim partnerjem ali končnim potrošnikom. Književnik oblikuje številke v zgodbo. Ko je ustvarjena kohezivna pripoved, avtor teksta preide na naslednjega ustvarjalca: oblikovalca.
Glavna naloga oblikovalca je interpretirati zgodbo v funkcionalno lepo predstavitev. To lahko pomeni pripravo podatkovne pripovedi in ustvarjanje infografije, ki olajša dostopnost. Oblikovanje lahko preide v tiskane in digitalne spektre. Če zgodba zahteva bolj zapleteno razširjanje, ustvarjalna ekipa lahko pokliče videoposnetka ali animatorja, da oblikuje zgodbo v film.
Ne glede na določen kanal, mora oblikovalec paziti, da izbere primeren dizajn za ta kanal.
Nadzor nad vsem tem je kreativni direktor. Nastavi ton in tempo projekta, ki zagotavlja ustrezno ravnovesje oskrbe in učinkovitosti. Njena naloga je zagotoviti celovitost projekta in zaščititi lijak, ki se osredotoča na projekt na porabo. Ta lijak se začne z neobdelanimi podatki in ponavadi veliko. Nato se analizira in razlaga v kohezivni zgodbi. Kreativni direktor mora biti ustanovljen tako v kvalitativni kot kvantitativni analizi, da bi zagotovil, da se ta prehod zgodi brez izgube pomena podatkov. Zgodba se nato osredotoči na tržno točko: specifična, funkcionalna zasnova, ki je smiselna glede na omejitve ali možnosti uporabe kanala.
Pri oblikovanju kreativne ekipe mora oddelek za marketing imeti občutljivo ravnovesje med raziskavami in ustvarjalnim izražanjem. Kreativni proces se lahko zdi precej mističen, vendar se mora začeti utemeljiti s podatki in se končati s proizvodnjo. Da bi ohranili ta poudarek, mora biti ustvarjalni talent odprt za povratne informacije, mora biti odporen in mora imeti močno hrbtenico.
Ko se ekipa razširi in napolni, lahko dodaja strokovnjake. Uredniki, ki se osredotočajo na slovnico, digitalne strokovnjake, ki se osredotočajo na optimizacijo iskalnikov, vodje projektov, ki pomagajo usmerjati projekt s koraki ustvarjalnega procesa ali razvijalcem spletnih mest, ki lahko oblikovanje oblikujejo na naslednjo raven v spletni nastavitvi. Svet ustvarjalnega trženja je širok in širok in ima prostor za skoraj neskončne priložnosti.