Identiteta blagovne znamke je sporočilo, ki ga potrošnik prejme od izdelka, osebe ali stvari. Identiteta blagovne znamke bo povezala prepoznavanje izdelkov. Na primer, nedavna ulična raziskava je bila narejena tako, da so ljudje na ulici prosili, naj jim pripovedujejo prvi izdelek, ki se mu spomni, ko slišijo besedo, Bose?
Soglasno so bile slušalke. Jasno je, da je Bose ugotovil identiteto blagovne znamke za svoje slušalke.
Identiteta blagovne znamke mora biti dosledno sporočilo, ki ga prejme njena publika. Če je del identitete poseben senci, je konsistentnost barve nujna za ohranjanje identitete izdelka. Identiteta se mora ujemati s sliko, ki jo projicira javnosti.
Namen identitete blagovne znamke
Določitev smernic in doslednosti. Ali je izdelek oseba, slika ali predmet, razstavljanje doslednosti, vodenje izdelka, trženje, podpora in delovanje. Doslednost v identitetnih projektih je kultura podjetja, ki obkroža izdelek.
Ključni elementi v blagovni znamki
Bistvena stvar v blagovni znamki je jasnost ponudbe, ne glede na to, ali gre za izdelek, storitev ali osebo. Slika in doslednost igrajo pomembno vlogo pri blagovni znamki. Branding je velik načrt. Opisuje pričakovane rezultate izdelka ali posameznika.
Ugled izdelka ali osebe je bistven za rezultate blagovne znamke. Kot je razvidno iz številnih "znanih osebnosti", se njihova blagovna znamka začne odlično, vendar izdelek, "slaven", ni mogel ohraniti slike, pobarvanega za uspeh. Stardom je pogosto kratkotrajen za "slaven", če ne morejo vzdrževati standardov, ki jih spodbuja njihovo blagovno znamko.
Ko gre za fizično ponudbo ali ponudbo, je kakovost pogosto označena z blagovno znamko . Če se kakovost zmanjša, blagovna znamka povzroči napačno sliko in ugled se je zmanjšal.
Obnovi in popravi
Še ena postavka, ki se redno prikazuje, je "obnovitev ugleda". Če izdelek, ponujena storitev ali slika osebe poškoduje izdelek z napako, slabo kakovost ali nepremišljeno dejavnost, je lahko družba za upravljanje z ugledom rekonstrukcija in popravilo škode. Popravilo ni vedno priporočljivo, zato je priporočljivo ponoviti blagovno znamko.
Današnji hitri tempo, izdelava slike in oblikovanje blagovnih znamk uporabljajo video posnetke za hitro in takojšnje vizualno orodje. Popravljanje slike se pogosto doseže na enak način s kratkimi in hitrimi videoposnetki, ki trajajo le nekaj sekund, tako da ostanejo slikovne slike pričakovanega rezultata. Vzpostavitev in izgradnja blagovne znamke je preprosta v primerjavi s popravljanjem in zamenjavo poškodovane znamke ali slike. Določite čisto, jasno in čisto blagovno znamko, ki prikaže in projektira želeno sporočilo, ni nujno zapleteno, vendar zgoščeno in dosledno.
Pogoste napake, ko gre za blagovno znamko
Ko gre za blagovno znamko, to ni nič nenavadnega za podjetja, da bi naredili napake, ki oslabijo svoje blagovne znamke prizadevanj.
Nekaj pogostih napak vključuje:
- Nedoslednost. Doslednost pri pošiljanju sporočil je ključnega pomena pri izgradnji vaše blagovne znamke, vendar se bodo podjetja pogosto odločno zavedala nekaterih komponent, medtem ko pozabite na druge komponente, kot so telefonska sporočila, spletna mesta, vizitke itd.
- Pomanjkanje notranjega usposabljanja. Presenečeni boste nad številom podjetij, ki ustvarjajo novo blagovno znamko, vendar ne usposabljajo svojih zaposlenih in jih vkrcajo na krov. Vaši zaposleni so vaši plakati za hojo, razumeti morajo ne samo blagovno znamko, temveč tudi tisto, kar označuje blagovna znamka, tako da lahko močno odsevajo sporočila, ki jih želite deliti.
- Pomanjkanje posodobitve vaših trženjskih gradiv . Ne pozabite narediti tržnega materiala osvežiti in poskrbite, da bodo vaši materiali vsi na sporočilu, vrgli stari, tako da bo vaša blagovna znamka spredaj in center. Ni vam treba ponoviti vseh svojih trženjskih gradiv, vendar je nujno, da ustvarite posodobljene materiale, ki delijo vaše osnovne storitve in ponudbe.