Da bi v celoti razumeli, kako deluje ta proces, je nujno pridobiti nekaj informacij v industriji digitalnega oglaševanja.
Bruto prikazi v digitalnem oglaševanju
Digitalno oglaševalsko podjetje bo sodelovalo s strankami, tako da bo pridobilo prostor na spletni strani (znano kot izdajatelj v industriji) in ponudilo oglas od blagovne znamke ali agencije, ki želi oglaševati. Oglas je lahko v različnih oblikah, kot so oglasni pasovi, ki so prikazani na spletnem mestu, videoposnetek, ki nalaga in igra na spletnem mestu, ali oglas z velikim vplivom, ki prevzame zaslon in ki na nek način stori z uporabnikom. Blagovna znamka ali agencija za oglaševanje, s katero sodelujejo, se bo z digitalnim oglaševalskim podjetjem naročila z naročilom za vstavljanje številnih bruto prikazov in običajno plača na vsakih tisoč prikazanih prikazov. Podjetje za digitalno oglaševanje bo zaslužilo širjenje med tistimi, ki jih prejmejo od blagovne znamke za bruto prikaze, zmanjšano za tisto, kar plačajo izdajateljem, za bruto prikaze, dostavljene na to spletno mesto.
Kaj je namen bruto vtisov?
Bruto prikazi se uporabljajo za spremljanje oglasov in kot način določanja stopenj povračila za izdajatelje in za oglaševalska podjetja, ki dostavljajo oglase v imenu strank. Bruto prikazi predstavljajo nedokončane osebe, ki si ogledujejo oglas.
Kako merite bruto vtis?
Večina digitalnih oglaševalskih podjetij bo spremljala bruto prikaze, ki jim služijo na podlagi vnaprej določene metrike, ki je običajno plačilo za ogled oglasa ali plačilo na klik oglasa. Medtem ko se bodo nekateri oglaševalski blagovni znamki zanašali na te izračune, mnogi uporabljajo tretjo osebo za sledenje prikazov, da bi spremljali prikazane prikaze.
Katere so različne vrste bruto vtisov?
Sledenje sledenju je lahko precej podrobno in lahko zahteva analizo in druge mehanizme za sledenje. Veliko oglaševalskih blagovnih znamk ima posebne ciljne trge in niše, ki jih želijo doseči s svojimi oglasi.
Primeri so lahko stranke v določenem starostnem razponu (ciljanje na starost) ali v drugačno geografsko regijo ali mesto (geografsko ciljanje).
Blagovne znamke se pogosto zanimajo za oglaševanje med omejenimi časovnimi okni za največji učinek, kot je film, ki se oglašuje pred njegovo izdajo. Zaradi tega ni treba le slediti prikazu na podlagi teh različnih meritev, ampak tudi, da bi našli založnike, ki ponujajo prostor, ki lahko ustreza potrebam teh oglaševalcev.
Bruto prikazi so torej merilna palica, ki jo gleda uspeh oglaševanja, pa tudi oglaševalci in založniki, ki jih oglaševalska blagovna znamka povrne.