Zgodovina Domino pice
Konkurenca je prišla z vseh strani, s pomočjo menijev, ki se razširijo tako, da vključujejo solate in splošno širšo paleto možnosti, do blagovnih znamk, ki so zaostrile svoj poudarek na ustvarjanju najboljše pite za pice, ki jo lahko naredijo.
Zdelo se je, da je trg narekoval, da je potrošnik hotel vse , ali pa si želijo najboljše .
Od dolocenih blagovnih znamk je Domino morda najbolj opazno spremenilo prilagajanje novemu trgu; so dobesedno spremenili svoje ime, spustili so "pico" leta 2012, da bi ga zdaj preprosto lahko razumeli kot "domino". To potezo je spremljala velika nacionalna oglaševalska kampanja, ki je trdila, da je Domino že nekaj časa ponudil več kot pico samo smiselno, da se ne omejujejo več v svojo blagovno znamko.
Medtem ko je blagovna znamka še naprej razvijala svoj meni, se velika večina njihove ponudbe še vedno vrti okoli ogljikovih hidratov, sira in paradižnikove omake, ne glede na to, ali gre za pico, sendvič ali testeninsko skledo. Domino je tudi v svojem oglaševanju in poslovanju še bolj poudarjalo svoje poslovanje. Tradicionalno so se blagovne znamke pica hitro skoncentrirale skoraj izključno na dostavo, Domino pa ni bilo nič drugače.
V začetku sedemdesetih let je Domino prišel v eno od neizbrisnih marketinških akcij v zadnjih petdesetih letih s svojim "30 minutami ali brezplačno" garancijo, ki je bila od takrat neskončno kopirana, parodirana in na koncu sporna v zadnjih 40 letih. Vendar pa je v zadnjih letih, saj so konkurenti, kot je Little Caesar's, povečali svoj tržni delež, Domino je naredil poteze, da se uvršča v vodilno mesto v industriji.
Stalni poskusi prilagajanja na spreminjajočem se tržišču so Domino dobro služili, tako v zgodovini kot v zadnjih letih. Medtem ko je bila garancija za dostavo "30 minut ali brezplačna" navsezadnje morala biti prekinjena zaradi več tožb, ki zahtevajo, da je garancija za dostavo povzročila nepremišljeno vožnjo s pomočjo dostavnih voznikov, je končno imela učinek postavitve Domina v to osvobojeno pizno oligarhijo v zadnjem času .
Po počasnem spustu na nizko točko leta 2009 so nedavne spremembe Domina prispevale k temu, da se je vrnilo k ugledu, pri čemer se je cena delnic povečala za več kot 700 odstotkov v zadnjem polletju. Njegov najnovejši dodatek - inovativni "Pizza Car", ki lahko nosi 80 piz in ima 140-stopinjsko pečico - nadaljuje tradicijo inovativnosti podjetja.
Domino še naprej preplavlja nevihte, s katerimi se mora soočati vsak uveljavljeni sistem, in je še naprej proaktiven pri zaščiti in gradnji na neverjetno dragoceni blagovni znamki. Podjetniška revija dosledno ocenjuje Domino's Pizza "najboljšo franšizno priložnost v kategoriji pice".
Domino franšizni sistem
Domino ima na domačem trgu skoraj 900 neodvisnih franšiz. Ponašajo se s tem, da je več kot 90% franšiznih trgovcev začelo svojo kariero kot urne zaposlene v podjetju Domino, ki so se dvignile iz vrst voznikov in proizvajalcev pizze, da so bile neodvisne lastniki malih podjetij .
Na splošno je 97% Dominovih lokacij v lasti franšizne družbe .
Domino na mednarodni ravni deluje v 73 državah, s kraji v 5.700 mestih po vsem svetu. Podjetje se širi na razvijajoče se trge, med drugim odpira svojo prvotno lokacijo na Tajskem leta 2013 in Kenijo leta 2014. Večino internacionalne širitve Domina je potekalo prek sporazumov Master Franchise. V zadnjih letih so bile te mednarodne pravice konsolidirane v treh podjetjih, pri čemer je avstralska Domino Pizza Enterprises imela pravice franšizne pravice ne le Avstraliji in Novi Zelandiji, ampak tudi večji del Evrope.
Glavne pravice na trgu Združenega kraljestva in Irske, skupaj s Švico, Lihtenštajnom in Luksemburgom, so v lasti britanske družbe Domino's Pizza Group. Pravice do Indije, ki je največji mednarodni trg Domina zunaj ZDA, skupaj z Bangladešem, Nepalom in Šrilanko, so v lasti indijske družbe Jubilant FoodWorks.
Domino franšizne informacije
- Podjetje Ustanovljeno: 1960
- Začetna naložba: $ 119,950 do $ 461,700
- Zahtevana likvidna denarna sredstva: 75.000 dolarjev
- Franšizna provizija: 25.000 dolarjev
- DDV : 5.5%
- Ad sklad: 3% +
Pros
- Posebni programi za spodbudo - udeleženec VetFran-a s popustljivimi popusti veteranov, manjšinami in ženskimi programi.
- Tržnica za preprečevanje recesije - pijača se dejansko povečuje na recesivnih trgih.
- Ustanovljeno blagovno znamko - Domino ponuja neprekosljivo prepoznavanje imen in nacionalno oglaševalsko podporo za povečanje lokalne ozaveščenosti.
- Celovit program usposabljanja - zajema trgovinske operacije, trženje, finance in človeške vire; 5-dnevni razvojni program franšize in 4-dnevna šola Pizza Prep.
- Financiranje je na voljo - prek programov Dominovega posojilodajalca.
Nasprotja
- Zunanji poslovni interesi - Domino ne dovoljuje franšizi, da ima poslovne interese zunaj franšizne lokacije.
- Lastniška struktura - lastniki ne morejo zdrsniti pod 51% lastništva in morajo nadzorovati operacije trgovine osebno.