Oglaševalska definicija

by Susan Ward

Oglaševanje je opredeljeno po njegovem namenu

Oglaševalska definicija. Slika (c) Susan Ward

Opredelitev:

Oglaševanje poskuša vplivati na kupno vedenje vaših strank ali strank z zagotavljanjem prepričljivega prodajnega sporočila o vaših izdelkih in / ali storitvah.

V podjetju je cilj oglaševanja privabiti nove kupce tako, da določi ciljni trg in jih doseže z učinkovito oglaševalsko akcijo.

Ciljni trg

Ustvarjanje ciljnega trga je kritičen prvi korak v kateri koli oglaševalski akciji - morate vedeti, kdo je vaše ciljno občinstvo, preden jih lahko dosežete.

Če je vaše ciljno občinstvo starejši državljani, na primer oglaševalski medij, kot je Facebook, je slaba izbira. Podobno je Millennials veliko manj verjetno brati časopise ali uporabljati Rumene strani.

Določitev ciljnega trga vključuje izgradnjo demografskega profila potencialnega kupca z upoštevanjem meril, kot so starost, spol, zakonski stan, življenjski slog, nakupovalne navade itd.

Prav tako je pomembno, da preverite stopnjo konkurence za vaš izdelek ali storitev s svojim ciljnim občinstvom, saj boste morda morali tekmovati za ceno in / ali storitev.

Običajne oglaševalske metode

Obstaja veliko različnih vrst oglaševanja, ki jih običajno uporabljajo mala podjetja:

Spletno trženje
- Oglaševanje na lokalni spletni strani - Številne občine in poglavja Gospodarske zbornice imajo spletne strani, ki ponujajo seznam lokalnih podjetij.
- Poslovne spletne strani - Ustvarjanje in vzdrževanje strokovne spletne strani z jasno opisanimi opisi poslovnih ponudb, optimiziranih za iskalni promet .
- E-pošta - zahteva e-poštni seznam strank in upoštevanje predpisov proti neželeni pošti. E-novice so lahko uporabne za ohranjanje stikov z obstoječimi strankami in posredovanje informacij o novih izdelkih ali storitvah.
- Facebook - Izkoristite socialne medije z ustvarjanjem poslovne strani Facebook in jo uporabite za redno oglaševanje izdelkov in storitev. Skupno mesto oglaševanja za podjetja, kot so restavracije, ki uporabljajo strani za fanove Facebook za promocijo novih predmetov ali posebnih ponudb v meniju in prejemanje povratnih informacij strank. Obstajajo tudi številne na voljo 3 za poslovanje na Facebooku.
- Cvrkutati - Ssuming poslovanje je Twitter spremljevalci tweets se lahko uporabljajo za pošiljanje kratkih promocijskih sporočil.

Oglaševanje časopisov - Medtem ko je padec (prihodki časopisnih oglasov v ZDA so se med letoma 2006 in 2015 zmanjšali za več kot 50%), so časopisni oglasi še vedno učinkovit način za doseganje strank. Mnoge občine imajo časopise s posebnimi interesi, ki jih podjetja uporabljajo za lokalno oglaševanje.
Rumene strani - tudi uporaba padajočih strani se zmanjšuje. Vendar pa obstaja spletna različica.

Neposredna pošta - Lahko je zelo uporabna. Lahko je draga, če jo pošljete po pošti, vendar tudi brez brezplačne brošure , letakov itd. Je mogoče še vedno dostaviti neposredno rezidentom in / ali podjetjem na ciljnih geografskih območjih. Žal statistični podatki kažejo, da skoraj polovica neposrednih poštnih oglasov prejemnikov ni prebrala in jih odpeljala kot "neželena pošta".
Kabelska TV in radio - kabelske družbe imajo pogosto lokalne informacijske kanale, ki ponujajo dostopno oglaševanje za mala podjetja.
Hladno klicanje - po telefonu ali osebno lahko še vedno presenetljivo učinkovito. Na primer, medtem ko je na klicu, lahko servisna družba izkoristi priložnost za obisk sosednjih stanovanj / podjetij in omenja njihove storitve (ali zapusti letake ali brošure). Telefonski poziv je zdaj v Kanadi nezakonit do številk, registriranih na seznamu nacionalnih klicev, razen če ima podjetje obstoječe razmerje do stranke.
Oglaševanje vozil (zavijanje) - Preusmeritev vozila v "mobilni oglasni pas" je odličen način za čim večjo izpostavljenost poslovanju. Oglasi vozil so zaskrbljujoči in v glavnem območju metro je mogoče videti več kot milijonkrat na mesec.

Spletno oglaševanje prevzame

Spletno oglaševanje še naprej hitro narašča, saj je v spletno oglaševanje v letu 2017 vložilo več kot 229 milijard dolarjev.

Po statističnih podatkih naj bi se do leta 2020 ta delež povečal na 335 milijard.

Z več kot dvema milijardama uporabnikov socialnih omrežij se je poraba za oglase v socialnih medijih v letu 2010 povečala na več kot 35 milijard USD, kar je skoraj nič v letu 2010 (poraba se je podvojila od leta 2014 do leta 2016). Družabni mediji so še posebej priljubljeni pri oglaševalcih - z enostavnim dostopom do uporabniških demografskih podatkov (kot so starost, interese, navade potrošnikov itd.) Podjetja lahko natančno prilagodijo oglase občinstvu.