Blagovno znamko pogosto lahko razumemo kot nekaj neoprijemljivega in ljudem težko razumemo vrednost, ki jo blagovna znamka prinese v podjetje. Pomembno je, kadar sedite, da ustvarite vrednotenje blagovne znamke in ugotovite, kaj vključuje vaša blagovna znamka.
Lahko vključuje vašo blagovno znamko, logotip, embalažo, tržno strategijo, digitalna sredstva, barve blagovnih znamk itd.
To je resnično vse, kar potrošniki povezujejo s svojo podobo blagovne znamke. S tem je dejal, da močne blagovne znamke prinesejo veliko vrednost - naj si ogledamo najpomembnejše svetovne najbolj dragocene blagovne znamke, ki jih priznava revija Forbes.
- Apple 104,3 milijarde dolarjev
- Microsoft $ 56,7 milijarde
- Coca-Cola 54,9 milijarde dolarjev
- IBM 50,7 milijarde dolarjev
- Google 47,3 milijarde dolarjev
Razvoj blagovnih znamk in vrednotenje
Razvoj blagovne znamke zahteva denar in bistveno je, da lahko vrednost blagovne znamke napotimo na izvršilno vodstvo in vlagatelje. Blagovne znamke pomagajo prepoznati in razlikovati blago in storitve iz tekmovanja. Ampak kako se lahko vrednost prikazuje v bilanci stanja?
Obstajajo različni načini pristopa k vrednotenju blagovne znamke in mnogi med njimi so sporni. Koncept vrednosti je pogosto težak koncept, ki ga je mogoče razumeti. To je pogosto zato, ker vrednost pomeni različne stvari različnim ljudem in zato ni objektivni koncept, vrednotenje pa je odvisno od njegove uporabe.
Priljubljene metode vrednotenja in pristopi vključujejo:
- Ocena stroškov na podlagi stroškov: blagovna znamka se vrednoti z uporabo vsote posameznih stroškov ali vrednosti sredstev in obveznosti blagovne znamke. To je kopičenje stroškov, ki so nastali za izgradnjo blagovne znamke od začetka. Točke, ki jih vključite pri ocenjevanju stroškov, vključujejo zgodovinsko oglaševanje, izdatke za promocijo, stroške ustvarjanja oglaševalskih akcij, licenciranja in stroškov registracije. To metodo lahko uporabite, ali ste ravnokar ustvarili blagovno znamko ali ste šli skozi proces ponovnega razvijanja blagovne znamke.
Uporaba vrednotenja stroškovne osnove bi zahtevala, da ocenite stroške znamke in ponovite dejanske izdatke v tekočih stroških. Isto metodo lahko uporabite, če ste ravnokar delali za ponovno razvijanje in uvedbo blagovne znamke. Ena stvar, ki jo je treba upoštevati, medtem ko se stroški lahko zbirajo in uporabljajo, številka ne pomeni nujno trenutne vrednosti blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke z uporabo te metode je enaka zgodovini ali nadomešča stroške blagovne znamke.
- Tržno ovrednotenje blagovne znamke: vrednotenje blagovne znamke uporablja eno ali več metod vrednotenja s primerjavo podobnih blagovnih znamk, ki so bile prodane. Uporabili bi primerljive tržne transakcije, kot je specifična prodaja blagovne znamke, primerljive transakcije podjetja in / ali borzne kotacije. Pomislite na to, tržno vrednotenje blagovne znamke je, da lahko blagovno znamko prodate. Vrednost blagovne znamke z uporabo te metode je enaka tržni ceni, ponudbi ali ponudbi za enake ali razumno podobne blagovne znamke.
- Pristopni pristop Ocenjevanje blagovne znamke: ta metoda se pogosto imenuje pristop "v uporabi". Upošteva vrednotenje bodočih neto plač, ki jih blagovna znamka neposredno pripiše, da določi vrednost blagovne znamke v trenutni uporabi. Vrednost blagovne znamke z uporabo te metode je enaka trenutni vrednosti dohodka, denarnih tokov ali prihranka stroškov dejansko ali hipotetično zaradi sredstva.
Enotnost blagovne znamke je eno redkih sredstev v poslu, ki lahko zagotovi trajnostno konkurenčno prednost. Kot lahko vidite, obstaja veliko metod, ki jih je mogoče uporabiti, kar pomeni, da ni težko manipulirati rezultatom merjenja lastne blagovne znamke.
Da bi preprečili zlorabo tega, je pomembno določiti cilj vrednotenja in uporabiti ustrezno metodo in predpostavke za določitev poštene vrednosti.
Menim, da je pošteno reči, da je vrednotenje blagovne znamke resnično bolj umetnost kot znanost, vendar lahko pomaga pri prepoznavanju in razvijanju vrednotnega predloga za svojo blagovno znamko.