Kreditna kartica je dokument, ki ga izda časopis ali druga tiskana publikacija s stopnjo organizacije za oglaševanje. Prav tako lahko podrobno opisuje roke, demografske podatke, politike, dodatne stroške in zahteve za umetnine. Manjša je objava, manj informacij, ki so na voljo na kartici.
01 - Namen kartice za oglaševanje
Nekateri večji časopisi imajo lahko posebno kartico za določeno vrsto oglasa . Morda imajo svoje stopnje, razčlenjene z razvrščenimi oglasi, maloprodajnim oglaševanjem in celo nacionalnimi cenami oglasov.
Ocenljive kartice pomagajo trgovcu, da razume, katere vrste velikosti oglasov, popustov in drugega oglaševanja, ki jih ima objava. Pri izbiri časopisa ali tiskanih medijev lahko uporabite cenovne kartice za primerjavo oglasnih stopenj, ki temeljijo na obtoku, preden kupite oglasni prostor .
Pred objavo oglasa poskrbite, da boste razumeli pogoje oglaševanja z objavo. V mnogih primerih, ko je prišlo do neskladja med naročilom za vstavljanje in tarifno karto, bo odločilni faktor stopnja. To ne pomeni, da so cene na tečajnici določene. Večina trgovcev na drobno bo ugotovila, da bo prodajna predstavnica papirja ponudila posebne tarife za oglaševalce, ki so prvič oglaševali, ali druge popuste.
Če vas zanima oglaševanje v določeni publikaciji, preverite njihovo spletno stran ali pokličite urad in zaprosite za kopijo svoje trenutne tarifne kartice. Mnoge časopise in revije imajo svoje hitrosti na spletu v obliki PDF za hitro sklicevanje. Seveda se te cene vedno pogajajo .
02 - Bralci vs. obtok
Na večini kartic bo organizacija prikazala svojo pokritost, demografijo in obtok. Nekatere publikacije navedejo tudi svoje bralce. Naklada je število časopisov ali revij, ki so natisnjene in razdeljene vsak dan. Bralstvo odraža dejansko število ljudi, ki preberejo te časopise. Upoštevajte, da se veliko kopij teh materialov nikoli ne prodaja ali prebrati, zato je trik videti oboje. Želite, da je stopnja bralcev blizu obtoku. Ne želite, da oglašujete z nekom, ki kroži 1.000.000 izvodov, če polovica ni nikoli prebrala.
Tudi ker te številke odražajo papirni svet, res ni nobenega načina vedeti, ali bralnik celo gleda na stran, na kateri se nahaja vaš oglas. Seveda vam lahko to sporočijo digitalni dokumenti, vendar poskusite v oglasu dati promocijsko kodo ali kupon, da boste lahko spremljali njegovo učinkovitost.
03 - ROP - poln potek papirja
Run of Paper (ROP) običajno pomeni, da se vaš oglas lahko pojavi na kateri koli lokaciji v časopisu. Pri nekaterih dokumentih se prikazni oglasi morda ne bodo pojavili v razdelku. Če nameravate oglaševati redko med letom, se lahko odločite za nakup prostora na odprto ceno. Če nameravate oglaševati pogosteje, boste želeli podpisati pogodbo.
04 - Popusti pogostosti pri cenah prikaznih oglasov
Frekvenčni popust je pogodba, ki ponuja enega najboljših popustov za prikazne oglase. Najboljša zaveza je običajno prikazovati oglas z najmanjšo velikostjo vsakega tedna v obdobju 52 tednov. Nekateri časopisi imajo tudi krajša obdobja, kot so pogodbe za 13 in 26 tednov.
05 - Odprte tarife in naročila za vesoljski prostor
Založniki ponujajo odprto tarifo brez popustov. To je stopnja, ki bi vam bila zaračunana za izvajanje enkratnega, enkratnega oglasa. To se včasih imenuje tudi zunajpisna stopnja.
Ponudba popusta za določeno oglaševanje v določenem številu oglasov v določenem časovnem obdobju se imenuje pogodba za vesoljski prostor. Na primer, če se strinjate, da boste v naslednjem letu oglaševali 300 centimetrov oglaševanja v časopisu, bi bila vaša stopnja na palec nižja, kot če bi v istem letu nastopili en oglas enkrat.
06 - Mehanske meritve zaslona za prikazovanje
V različnih publikacijah je morda nekaj meritev pri merjenju oglasnega prostora. Tukaj so definicije stolpca inch, standardne oglaševalske enote in pike.
Column Inch : merjenje primarnega prostora prikazovanja oglaševanja. To je navadno en stolpec širok za en centimeter globoko. se lahko spremeni z objavo.
Standardna oglaševalska enota (SAU) : oblike velikosti oglasov, ki se lahko sprejmejo v različnih dnevnih časopisih. Ta standard je bil ustvarjen, da bi velikemu oglaševalcu lažje postavil isti oglas v številnih različnih časopisih, ne da bi prilagajal oglas različnim specifikacijam stolpcev.
Pica : tipografska merska enota: 12 točk = 1 pica ali 1/6 "(0,166") in 6 picas = 1 "(ali 0,996").
07 - Izračunavanje tarif prikaznih oglasov na denominirano kolono
Pri izračunavanju cen prikaznega oglasa določite število stolpcev v oglasu. Pomnožite število stolpcev široko za število globin v nekaj centimetrih.
__ # stolpcev x __ # navpičen palcev x __rate na palec
= ___ skupna cena oglasa
V našem primeru je ta velikost oglasa v naši diagramu 3 stolpca za 2 palcev (6 skupnih palcev). Če časopisni stolpci merijo 1 3/8 ", potem lahko predpostavimo, da je ta oglas 3 3/8" širok za 2 "globoko. Odprta stopnja je 8,00 $ za stolpca palca, kar je 6 stolpcev palcev x $ 8,00 za skupno skupno $ 48 .
08 - Postavitev oglaševalske strani z velikostmi oglasov
Za izračunavanje stopenj oglaševanja ne uporabljajo vse kartice s ceno na palico. Mnogi posebni časopisi in revije ponujajo določene stopnje na podlagi predhodno izračunanih velikosti oglasov. Tu je nekaj tipičnih velikosti oglasov.
09 - Izpolnite oglase
Mnogi časopisi iščejo trgovce na drobno, da napolnijo "mrtvi prostor" v svojem papirju. Članek z novicami lahko na primer pokriva le 90% strani in ima v spodnjem kotu majhno luknjo, ki potrebuje vsebino. Časopis ima pravico, da v oglasu zapolni oglas na to mesto. Vaša pogodba z dokumentom, da bo oglas objavil najmanjše število krat na teden, in ki določa vašo stopnjo.
Te vrste oglasov so odlične za brendiranje oglasov. Na primer, imeli smo majhen dodatek, ki je preprosto povedal Feet Hurt? Pridite v trgovino z zdravo nogico. Imeli smo naslov in logotip, in to je bilo to. Od tega dodatka imamo veliko posla. Brez cen. Brez posebnosti. Brez spodbud. Samo dober naslov.