Tržni segmenti
V preteklih letih smo gledali na trženje v dveh segmentih - na spletu in brez povezave. Trženje se premika in boste z uporabo integriranega pristopa našli najbolj optimalen rezultat. Tehnologija je zahtevala ta prehod z dostopom in uporabo podatkov v realnem času, ki jih lahko zbiramo. Obnašanje potrošnikov se je tudi premaknilo, da pričakujejo več informacij in so bolj osredotočene na nakupe od podjetij, s katerimi imajo odnos, tudi če ta odnos obstaja le v digitalnem okolju preko socialnih medijev .
Naj vam delim primer z vami
Pred nekaj leti je bil na tem območju oglasni pano - moški, ki je predlagal ženi. Resnično, to ni bil resničen predlog, bila je nakitska trgovina, ki je ustvarila buzz, kar je storila, po mojem mnenju pa ni uspela. To ni uspelo, ker bi ljudje videli oglasni pas in nato spletno iskali novice o tem "predlogu za panoje".
Ali veste, kaj so našli? Moja osebna spletna stran govori o predlogu - pravzaprav komentira, kako upam, da bo mlada dama predlagala, da jo vidimo, ker smo potrošniki razvili rahlo slepoto v plakatih. Nekaj tednov pozneje so objavili še en oglasni pano - isto lokacijo. Billboard je prebral: "Ta tip je predlagal na panoju, obiskujejo navadni moški."
Ok, Clever - Kind Of
Če bi agencija ustvarila integrirano oglaševalsko akcijo, bi to kampanjo lahko naredili še dlje - postajajo vse večji za svoj denar in privabijo, še več, izpostavljenosti in prepoznavnosti. Koncept je moral po mojem mnenju dodati še več izkušenj uporabnikov. Morda bi bila integrirana akcija takšna:
- Billboard z faux Predlog
- Blog ali spletna stran, optimizirana za iskanje tega predloga, tako da so ljudje, ko iščejo, našli spletno stran, ki si deli izmišljeno zgodbo.
- Blog ali spletna stran bi lahko povedal zgodbo o tem, kako so se zaljubili, morda celo nekateri vključujejo nekaj spletnih videoposnetkov.
- Spletna stran se uporablja za ustvarjanje te uporabniške izkušnje in vožnjo sporočila domov. Morda na koncu zgodbe - spletni oglas za to nakit trgovina se pojavlja razpravlja o tem, zakaj redni moški gredo. Uporabljate uporabnika, ustvarite nekaj čustev in se še bolj držijo v mislih.
Ali vidite, kako lahko povezovanje tržnega sporočila in uporaba taktike za spletno in brez povezave za oglaševalsko akcijo poveča prepoznavnost, a še vedno zvišuje stroške na minimalen način? Recimo, da oglasni pano stane 10 000 USD na mesec - lahko ste pridobili spletni promet za minimalne stroške, povedali zgodbo in ujeli vaš trg s povečanjem uporabniške izkušnje in prepoznavnosti.
Vrednost integrirane oglaševalske akcije
V integrirani oglaševalski akciji je velika vrednost, ki uporablja tradicionalne (npr. Oglasne deske) in netradicionalne tržne kanale (npr. Družbene medije). Različni kanali utrjujejo sporočilo in pogosto krepijo rezultat s povečanjem možnosti, da bo potrošnik ukrepal. Poenoteni tržni pristop prinaša številne prednosti z večjo zvestobo blagovne znamke, negovanjem odnosov s potrošniki in povečanjem dobička s povečanjem prodaje. Celostni pristop je nekaj, kar potrošniki želijo po poročilu četrte letne ankete o potrošniških vpogledih, kjer je 72% potrošnikov izjavilo, da želijo integriranega tržnega pristopa
Integrirano trženje osredotoča na zagotavljanje skladnosti sporočil, ne glede na kanal, ki se uporablja kot vozilo za skupno rabo sporočila.
Zato je integrirano trženje pomembno.