Zeleno trženje lahko pridobi več strank, če to storite pravilno
- biti pristen,
- izobraževati svoje stranke in
- jim dati priložnost za sodelovanje.
Bodite pristni
Biti pristen pomeni to
- dejansko delate tisto, za kar trdite, da delate v svoji zeleni marketinški akciji in
- ostali poslovni pravilniki so v skladu s tem, kar počnete, to je okolju prijazno. Oba teh pogojev morata biti izpolnjena za vaše podjetje, da določi vrste okoljskih poverilnic, ki bodo vaši oglaševalski akciji omogočile uspeh.
Na primer, hitro izgubite verodostojnost kot okolju prijazni prodajalec in poslovna oseba, če vaše stranke vidijo, da vozite plinski voziček GMC Hummer, da dela vsak dan. Potrebujete pomoč, da vaše podjetje postane bolj okolju prijazno?
Izobražujte svoje stranke
To ni samo vprašanje, kako ljudje vedo, da delate, kar počnete, da zaščitite okolje, ampak tudi vprašanje, kako so vedeli, zakaj je to pomembno. V nasprotnem primeru za pomemben del vašega ciljnega trga , to je primer "Kaj torej?" in vaša tržna kampanja ne gre nikamor.
Če tržite svoj preklop na embalažo, ki jo je mogoče reciklirati v vašem podjetju, na primer razložite ugodnosti za zmanjšanje odlaganja na vaše stranke na svoji poslovni spletni strani ali na socialnih medijih . Ali opisati, kako lahko vaša storitev dostave električnih vozil zmanjša emisije CO2, ki prispevajo k podnebnim spremembam.
Spodbujajte stranke, da sodelujejo
Da bi vaša oglaševalska akcija uspela, morate prilagoditi prednosti vaših okolju prijaznih ukrepov, običajno tako, da uporabniku omogočite sodelovanje pri pozitivnem okoljskem ukrepanju.
Primer zelene oglaševalske kampanje
Postavimo tri bistvene elemente uspešne kampanje zelene trženja, tako da si ogledamo primer z uporabo vsestranske plastične vrečke za nakupovanje, ki jo še vedno uporablja velik odstotek podjetij.
Recimo, da ste se odločili, da vaše podjetje ne bo več uporabljalo plastičnih vreč, da bi ovijele nakupe kupcev. Veste, da je tradicionalna plastična vrečka približno tisoč let, da se razgradi in želite narediti svoj del, da ustavite širjenje plastičnih vreč na odlagališčih. Menite, da je to vrsta okoljske akcije, ki bo priljubljena pri potencialnih strankah in dobra priložnost za nekaj zelenega trženja.
Če želite biti pristni, morate zagotoviti, da nobena vaša poslovna praksa ne bo nasprotovala vaši odločitvi, da ne boste uporabljali plastičnih vrečk. Kaj, če kupci, ki se zgodi, da hodijo za vašo trgovino, vidijo pretočni koš za smeti, napolnjen s papirjem, kartonom in plastičnimi steklenicami? Očitno se bo odločil, da vas ne zanima več o recikliranju, kot ste rekli.
Zdi se, da ne uporabljate plastičnih vreč, ki niso okoljske narave, vendar boste še vedno morali izobraževati svoj ciljni trg. Lahko bi omenili dejstvo, da se plastična vrečka za enkratno uporabo porabi od 20 do tisoč let, da se razgradi - nekaj, česar se morda ne zavedajo pošteno število okolju prijaznih ljudi. Ta majhna dejstva o plastičnih vrečah se lahko uporabijo kot del vaše zelene marketinške kampanje - sama po sebi omogoča javnost vedeti, zakaj so plastične vrečke za enkratno uporabo okoljsko katastrofalne in da vi in vaše podjetje skrbite za okolje.
In tretji element? S kupovanjem v vaši trgovini kupec ukrepa, da bi zaščitil okolje tako, da preprečil, da bi vsaj ena plastična vrečka za enkratno uporabo odšla na odlagališče. Ne zveni veliko, vendar dobi zadovoljstvo, da fizično počne nekaj, kar izpolnjuje svoja prepričanja.
Prav tako lahko okrepite zelene odločitve svojih kupcev in povečate njihovo udeležbo, tako da jim ponudite dodatne povezane ukrepe, kot so nakupovanje vrečk z vrečami za prihodnje nakupe.
Dobro za okolje in dobro za podjetja
Včasih je najboljša stvar s pasovno širino, da skoči na to. Morate spregovoriti in dejansko izvajati zelene politike in delovati na okolju prijaznih načinih za zeleno trženje za delo, vendar če imate, imate močno prodajno točko s tistimi, ki so okoljsko ozaveščeni in želite ukrepati, da bi dosegli svet bolj zelen kraj - trg, ki še naprej eksponentno raste.