Držite se definicije in zeleni marketing lahko zelo močan
Zeleno trženje se nanaša na postopek prodaje izdelkov in / ali storitev na podlagi njihovih koristi za okolje. Tak izdelek ali storitev je lahko samo po sebi okolju prijazen ali proizveden na okolju prijazen način, kot so:
- Biti proizveden na trajnosten način
- Ne vsebuje strupenih snovi ali snovi, ki tanjšajo ozonski plašč
- Lahko se reciklira in / ali proizvaja iz recikliranih materialov
- Biti iz obnovljivih materialov (kot so bambus itd.)
- Ne uporabljajte prekomerne embalaže
- Zasnovan je tako, da ga je mogoče popraviti in ne "zavreči"
Zeleni marketing in trajnostni razvoj
Zeleno trženje običajno izvajajo podjetja, ki se zavzemajo za trajnostni razvoj in družbeno odgovornost podjetij. Več organizacij si prizadeva za uresničevanje trajnostnih poslovnih praks, saj se zaveda, da lahko s tem postanejo njihovi izdelki privlačnejši za potrošnike in tudi zmanjšajo stroške , vključno z embalažo, prevozom, porabo energije / vode itd. Podjetja vse bolj odkrivajo, Visoka raven družbene odgovornosti lahko poveča zvestobo blagovnih znamk med družbeno zavestnimi potrošniki.
Javna dela in vladne službe Kanada ima informacije o načelih in virih zelenih javnih naročil za podjetja. Etična nabava je postala pomembna za podjetja in potrošnike.
Ali so potrošniki pripravljeni plačati več za zelene izdelke?
Očitna predpostavka o zelenem trženju je, da bodo potencialni potrošniki v korist koristili svojo zeleno barvo izdelka in ustrezno upoštevali svojo odločitev o nakupu. Ne tako očitna predpostavka je, da bodo potrošniki pripravljeni plačati več za zelene izdelke, kot bi jih imeli za manj zelene primerljive alternativne izdelke.
Je to res?
Očitno, da. V raziskavi družbe Nielsen Global o družbeno odgovorni za leto 2014 je bilo izbranih 30.000 potrošnikov iz 60 držav, da bi določili statistične podatke o preferencah potrošnikov za trajnostne nakupe in ugotovili, da:
- 55% potrošnikov je bilo pripravljenih dodatno plačati izdelke in storitve družb, ki so se zavezale k pozitivnemu socialnemu in okoljskemu vplivu (v primerjavi s 45% v letu 2011)
- 52% je v zadnjih šestih mesecih opravilo vsaj en nakup od vsaj enega družbeno odgovornega podjetja
- 52% preverite embalažo izdelka, da zagotovite trajnostni učinek
Zanimivo je, da so potrošniki v azijsko-pacifiški regiji, Latinski Ameriki in na Bližnjem vzhodu / Afriki pokazali večjo prednost (64%, 63%, 63%), medtem ko je bila prednost Severne Amerike in Evrope manjša (42% in 40%).
V raziskavi Nielsen je bila raziskana tudi statistika nakupa na drobno, po podatkih o prodaji pa so blagovne znamke, ki oglašujejo trajnost na embalaži, imele za 2% večletno povečanje prodaje od leta 2011 do leta 2014 v primerjavi z 1% za tiste, ki niso.
Napačna predstavitev izdelkov ali storitev kot zelena lahka vraga
Medtem ko se zeleno trženje močno povečuje, ker je vedno več potrošnikov pripravljenih podpreti svoje okoljske zavesti s svojimi dolarji, je lahko nevarno.
Javnost je navadno skeptična, da se zelene trditve začnejo, podjetja pa lahko resno poškodujejo svoje blagovne znamke in njihovo prodajo, če je ugotovljeno, da je zelena trditev napačna ali nasprotuje drugim proizvodom ali praksam družbe. Predstavljanje izdelka ali storitve kot zelene, ko ni, se imenuje zeleno pranje.
Na primer, leta 2012 študija CBC Marketplace je pokazala, da je Dawn Antibacterial milo za milo, ki je opremljen z etiketo, ki prikazuje otroške pečate in račke in zatrjuje, da "Dawn pomaga prihraniti prostoživeče živali", je bilo ugotovljeno, da vsebuje Triclosan, ki je bil uradno razglašen za toksičen za vodno življenje - okoljevarstvene skupine so pozvale k prepovedi. Razumljivo je, da je Proctor & Gamble, izdelovalec izdelkov Dawn, zavrnil zahtevo za razgovor s Marketplace.
Seaworld Orlando je predstavil svoj "Cup That Cares" v letu 2013 je bil še en mračni primer zelenega trženja narobe.
Kup je bil tržen kot okolju prijazen; vsakič, ko je oseba napolnila skodelico v prodajnem avtomatu v parku, bi vgrajeni čip pokazal, koliko CO2 je shranil. Na žalost je skodelica plastična - tako kot je 40 dodatkov, ki bi jih lahko kupili ločeno, da bi skrili skodelico, ki se je podvojila kot igračka za pingvino.
Primeri zelenega trženja
- Grozdje, ki oglašuje ekološke proizvode. Industrija ekološke hrane se je povečala v skokih in mejah, saj potrošniki izražajo povečano prednost za gensko nespremenjena živila brez pesticidov.
- Restavracije, ki spodbujajo "lokalno nabavljeno" meso, zelenjavo, ribe, vina itd. Lokalno nabiranje je privlačno za potrošnike, saj projektira podobo trajnosti in pripravljenosti za vlaganje v skupnost.
- Toyotino trženje hibrida Prius. (Prius preobrazi vsa druga hibridna vozila, večinoma zato, ker je edinstven stil odraža značilnost lastnega lastnika za trajnost.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "trženje svojih vozil kot" čisto dizelsko "vozila, prijazna do okolja. Kot je truthinadvertising.org poudaril v okrogli družbi obtoženih zelenega odzračevanja na dan Zemlje 2016, "ni nič čistega o dizelskih motorjih, ki izločajo onesnaževala na ravneh nad legalno mejo."
- Trditve, ki niso tako impresivne, kot so videti. Nekatera podjetja poskušajo videti zelene z okolju prijaznimi trditvami, ki so v bistvu nesmiselne. Na primer, Worldwatch prikazuje primer zaščitnega kozmetika Coopertone z oznako "brez CFC". Biti izdelek, ki ne vsebuje klorofluoroogljika, se odlično sliši (pomagate rešiti ozonski plašč), dokler ne ugotovite, da je proizvodnja CFC v Združenih državah prepovedana od leta 1995.
Zeleno trženje je lahko zelo močna marketinška strategija, čeprav je to storjeno pravilno. Glej tri ključne besede za uspešno trženje zelenih površin .
Korporacije, ki sprejemajo trajnostni razvoj
PepsiCo je eden največjih svetovnih proizvajalcev hrane in pijač z letnimi prihodki več kot 65 milijard dolarjev in linijo izdelkov, ki vključuje blagovne znamke, kot so Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola in Frito-Lay. V zadnjem desetletju je PepsiCo postal vodilni med družbami na področju varstva vode in rabe energije. Leta 2012 je PepsiCo prejela nagrado Stockholm Industry Water Award v priznanju svojih prizadevanj za zmanjšanje porabe vode in energije v vseh svojih poslovnih operacijah, od dobavnih verig do tovarn.
Vzdržna prizadevanja podjetja PepsiCo vključujejo:
- Delo s kmeti za spremljanje porabe vode in emisij ogljika ter čim večje donosnosti pridelkov
- Posodabljanje tovarn in poslovnih uradov za izboljšanje energetske učinkovitosti - na primer 350 zaposlenih Casa Grande Frito Lay objekt v Arizoni proizvede polovico elektroenergetskih zahtev s sončno energijo, voda se reciklira v standarde za pitje, odpadki pa se reciklirajo, kadar koli je to mogoče. Objekt je eden od več kot 20 drugih PepsiCo strani, certificiranih za standarde trajnostnega razvoja LEED.
Znan tudi kot: okoljski marketing, ekološki marketing, eko-marketing, zeleni sij.
Primeri: Čadova zelena tržna kampanja je bombardirala, ker je napako pri pakiranju svojega okolju prijaznega izdelka v stiropor.
Poglej tudi:
10 načinov, kako zelite svoje podjetje