Kaj je odnos z javnostmi in kako to storite?
Za staro šalo je veliko resnice, da so odnosi z javnostjo "oskrba in hranjenje novinarjev". To je zato, ker je bistvo odnosov z javnostjo obveščati (in prepričati) javnost z uporabo medijev, kot so časopisi, revije, televizija in radijski ali družabni mediji preko spleta. Karkoli se uporablja medij, mora strokovni sodelavec PR prepričati, da ima oseba ali organizacija, ki jo predstavljajo, dobro zgodbo, ki bi jo lahko povedali z novinarskimi bralci ali dober izdelek.
Nekaterim ljudem (na primer izvoljenim voditeljem, profesionalnim športnikom, igralcem in rock zvezdam) ni treba posegati v medije. Za vsakodnevno zatiranje zahtev za medije potrebujejo PR pro. Vendar ni važno, ali ste proaktivni, reaktivni, veliki ali majhni. vsakdo uporablja iste pripomočke, da sporoči njihovo sporočilo.
Zasluženi mediji v primerjavi s plačljivimi mediji
Kot oglaševalec morate (in vašo stranko) "zaslužiti" spoštovanje medijev, da bi dobili izpostavljenost stiskanju.
Po drugi strani so strokovnjaki za trženje in oglaševanje zadolženi, da ljudje kupijo nekaj, običajno z oglaševalskimi akcijami. Oglaševalske kampanje privedejo do medijske izpostavljenosti, recimo The New York Times, ki vedno prikazuje oglase modnega oblikovalca Ralpha Laurena. Ti oglasi stanejo denar.
Toda profil o glavi moških, ki je pripravljen nositi pri Ralphu Laurenu, nič ne stane. To je PR zgodba, ki je zaslužila pozornost novinarja New York Timesa .
Če želite sporočilo poslati, lahko svoje oglaševalsko akcijo PR vodite brez porabe cinka
Orodja za odnose z javnostmi
Tukaj je nekaj preizkušenih in pravih komunikacijskih orodij, ki jih lahko hranite v orodju PR:
- Za obveščanje ljudi, ustvarjanje informativnih listov , sporočil za javnost in poštnih črk. Imate lahko tudi tiskovne konference in srečanja mestne hiše.
- Če želite prepričati in navdihniti ljudi, pišite govorom, pismom uredniku, objavam v blogih in gostujočih kolonah v lokalnih in nacionalnih časopisih. Prav tako lahko rezervirate videz na lokalnih in nacionalnih radijskih in televizijskih pogovornih odrih.
- Izvedite večpredstavnostno akcijo z nakopičenimi fotografijami, video posnetki, grafikoni in spletnimi dnevniki. Uporabite lahko tudi socialne platforme, kot so Facebook, Cvrkutati in Instagram, če želite sporočilo odpreti v kratki obliki.
Kaj imajo publicisti in novinarji skupno
Vloga strokovnjaka za odnose z javnostmi je obveščanje ljudi o izdelku, misiji, vprašanju, dogodku ali osebi. Odnosi z javnostmi imajo poleg pisnega vidika veliko skupnega z novinarstvom. Publikova naloga je, da javnost povabi zgodbo in novinarska dela za pripravo zgodbe.
V bistvu je novinar "kanal", skozi katerega publicist govori z javnostjo.
Vsakdo lahko postane publicist
Če še nikoli niste storili tovrstne stvari, se morda zdi strašno, da se obrnete na urednika časopisa ali da predavate govor Gospodarske zbornice. Toda z malo samozavesti se lahko kdo učijo, kako to storiti, in mnogi PR profili so samoukli. Vse kar je potrebno je čas, trud in strast za pripovedovanje zgodbe.
Dobri odnosi z javnostmi lahko spremenijo novo poslovno zgodbo ali majhno skupino zadevnih matere v nacionalno gibanje, da bi končali vožnjo pod vplivom alkohola.