Začnimo s pregledom osnovnih definicij vsake in nato potopimo globlje v to, kako se trženje in oglaševanje razlikujejo drug od drugega, ker je razlika pomembna.
Oglaševanje je samo ena rezina tržnega pita
Vsak oglas (ne glede na obliko, ki ga potrebuje) je plačana, javna (pomen neosebna) napoved, ki je prepričljivo sporočilo, ki ga določen sponzor družbe, organizacije ali osebe obstoječim (ali potencialnim) strankam ali ne -profitna baza članov.
Oglaševanje je samo ena komponenta celotnega tržnega procesa. Oglaševanje je tisti del trženja, ki vključuje neposredno sporočilo o vašem podjetju, izdelku ali storitvi tistim, ki jih želite doseči največ. Skoraj vsi oglasi bodo imeli ime sponzorja (in zelo pogosto prepoznavni logotip).
Oglaševanje vključuje namestitev oglasa v takšnih medijih, kot so časopisi, revije, direktna pošta, panoje, TV, radio in na spletu. Vedno bolj, ker se svet tiskanega oglaševanja skrči, ljudje iščejo bolj ustvarjalne načine oglaševanja, kot je prikazovanje znakov na vrhu taksijev.
Oglaševanje, saj vključuje tako veliko plasti - vključno z umetnostjo in oblikovanjem, umestitvijo oglasa in pogostostjo - je najdražji del vseh tržnih načrtov. Odnosi z javnostmi (ker je zelo delovno intenziven) je druga najdražja tržna komponenta, tržne raziskave pa so tretje najdražje.
Trženje ima veliko gibljivih delov
Trženje je sistematično načrtovanje, izvajanje in nadzor mešanice dejavnosti, namenjenih povezovanju kupcev in prodajalcev za vzajemno koristno izmenjavo ali prenos izdelkov ali storitev. Za naše namene uporabimo izraze kupci in prodajalci ohlapno. Tudi če vodite neprofitno okoljsko organizacijo, morate še vedno prodajati ljudi glede ideje, da je veter dober vir energije za čisto energijo.
Pomislite na trženje kot proces po korakih, ki se začne z edinstveno prodajno ponudbo - kratko prepričljiv stavek, ki opisuje vaše podjetje. Ta predlog (ali sporočilo) potem deluje kot vodilna tema, ki vam pomaga prepoznati ciljne stranke, ki se zanimajo za to, kar prodajate.
Če razmišljate o trženju kot pito, lahko celotno tržno pito razdelite na oglaševanje, tržne raziskave, medijsko načrtovanje, odnose z javnostmi, odnose z občani, podporo strankam in prodajno strategijo. Oglaševanje, medtem ko je najbolj v kosi vašega pita, je še vedno samo ena rezina tržne pite.
Vsi elementi trženja morajo delovati samostojno, vendar morajo tudi skupaj delovati v smeri večjega cilja ene tržne kampanje s skupnim sporočilom.
Trženje je proces, ki traja nekaj časa in lahko vključuje ur raziskovanja, da bi bil načrt trženja učinkovit. Pomislite na trženje kot vse, kar organizacija naredi za olajšanje izmenjave (ali pogovora) med podjetjem in potrošnikom.
Seveda, preden kupite oglasni prostor v katerikoli obliki (ali najemite osebo za PR), morate opraviti svoje tržne raziskave, da ugotovite, kdo je vaše ciljno občinstvo, in najboljši način za dosego njih. Morda bo na koncu, da je platforma socialnih medijev, kot je Instagram, najboljši način za dosego vaše stranke. Ali pa se lahko zgodi, da bo vašim strankam bolje služiti tako, da zavijete niz tradicionalnih stolpcev za opomnike v tiskanih medijih. Ko pa je vaše raziskovanje končano, lahko začnete razvijati svoje marketinške strategije, nato pa vse ostale prevladujejo.