Vendar pa je treba opozoriti, da je vzpostavitev trdnega poslovnega načrta prvi bistven korak, saj ta obravnava vse stroške poslovanja, vključno s proračunom za oglaševanje. Ker obstaja veliko vidikov oglaševanja in ne samo ene same metode ali stroškov, povezanih z njim, je treba ustvariti realističen proračun za oglaševanje, ki ostane znotraj finančnih meja podjetja.
Ko so proračun in ciljna občinstva ugotovili, je čas, da nastavite oglaševalski načrt. Izbrane metode bodo odvisne od financiranja in ciljnega občinstva. Tukaj je nekaj najbolj običajnih pristopov:
Natisni oglas. To je oglaševanje, ki je v osnovi na papirju, kot so oglasi na letakih ali direktni pošti, brošur, časopisih in revijah, za katere ni znano, da so najučinkovitejša oblika oglaševanja. To se lahko spremeni v današnjem tržnem svetu, saj večina podjetij uporablja spletno oglaševanje, zaradi česar bi se izpisal vsak tiskovin.
E-poštno oglaševanje. Podobno kot tiskalno oglaševanje, e-poštna sporočila neposredno dosežejo potencialne ali sedanje stranke, pa tudi ni znana kot najučinkovitejša metoda. S povprečno odprto obrestno mero le za 20% lahko podjetje plača dodatne stroške najema zunanje oglaševalske ali trženjske družbe za nakup poštnega seznama.
Medijsko oglaševanje. To oglaševanje uporablja televizijske in radijske oglase ter je lahko precej drago. Družba ne sme le kupiti slotov za televizijo ali radio, temveč mora ustvariti nekaj, kar poudarja svoje storitve ali izdelke. Če ste dovolj srečni, da ugotovite, da vaše priljubljeno občinstvo uživa veliko televizijskega časa doma ali preživi precej časa v vozilu, je to lahko najbolj koristna oblika oglaševanja in je vredno stroškov. Bodite previdni glede tehnologije DVR's, čeprav raziskave kažejo, da je veliko oglaševanja zaobide s hitrim posredovanjem.
Digitalno oglaševanje . Spletne strani so lahko za vse, za katero koli vrsto podjetja, oglasi pa so povsod. Oglasi so tradicionalno vdelali povezavo na spletno stran podjetja, zato se je izkazalo, da so pozitivni rezultati te vrste oglaševanja v porastu.
Zdaj, ko je načrt oglaševanja nastavljen, naslednji korak doseže stranke. To je čas za prepoznavanje medijev, ki se bodo uporabljali za podporo načrta. Poleg tega je treba dodeliti tudi vložek časa, da se dejansko vključi v načrt. Zadnji korak je oceniti rezultate, določiti stopnjo konverzije in kako dobro ali ne, načrt je deloval. Da bi to naredili, je treba upoštevati naslednje:
Povračilo stroškov. Ali so bili stroški oglaševanja pokriti s povečanjem prodaje? Ali ste pridobili novo bazo strank? Če bi prejeli več denarja, ocenite, ali je bilo to povečanje neposredno povezano z oglaševanjem, ki je bilo uporabljeno.
Stranke. Ali ste dobili nove stranke? In če je, koliko? Ali so bile te stranke obdržane? Ali ste dobili povratne stranke?
Ko lahko brez težav vidite, da obstajajo pozitivne koristi za oglaševalski načrt, je varno domnevati, da je načrt deloval tako, kot je bil načrtovan. Po drugi strani pa, če se podjetje ni razširilo, kot je bilo pričakovano, je čas, da spremenite načrt in poskusite znova.