Prvič, beseda o ustvarjalni strategiji.
Kreativna strategija je nameren in strateški pristop, ki ga podjetje potrebuje za razvoj in izvajanje korakov, ki bodo zagotovili in podpirali rast podjetja. V bistvu je osnutek ali načrt, kako bodo končni cilji v končni fazi izpolnjeni. Vaša ustvarjalna strategija zagotavlja vodilna načela za tekstopisce in umetniške režiserje, ki jim je dodeljen razvoj oglasov. V okviru te naloge mora kateri koli oglas, ki je nato ustvarjen, v skladu s to strategijo, tudi če preklapljate agencije. Kreativna strategija vsebuje gibljive dele. Vsak od teh delov ima ključno vlogo pri doseganju zastavljenih ciljev. Premični deli so sestavljeni iz podrobnih tržnih raziskav , načrta za preslikovanje in učinkovite strateške dostave.
Kakšna vprašanja morate vprašati pri razvoju vaše kreativne strategije
- Kakšna je zgodba o mojem poslu?
- Kateri so glavni cilji?
- Kdo je moje ciljno občinstvo?
- Kaj iščejo moje stranke?
- Kateri klici k dejanju bom uporabil?
- Kakšna je ponudba, kaj je v njej za potrošnika?
- Katere tržne poti bom uporabil?
- Katere rezultate bom potreboval?
- Koliko stane proračun za mojo ustvarjalno strategijo?
- Kakšne so mandatarne, ki morajo biti na mojih ustvarjalnih sredstvih? Ali želim telefonsko številko, e-poštni naslov ali naslov spletne strani? Na žalost je to vprašanje pogosto zgrešeno.
- Katere referenčne materiale bom uporabil za ustvarjanje moje ustvarjalne strategije?
- Kakšna je zgodba?
Pet rock-solid Creative Marketing strategij
Uporaba humorja: kar vemo iz raziskav vsebinskega marketinga je, da je industrija vse o psihologiji. Ko se vaše stranke počutijo zadovoljne, se pozitivno odzivajo na vas in vašo blagovno znamko. Bodite prepričani, da uporabljate humor naravno, kar pomeni, ne prisilite.
Bodite odzivni: vaša stranka želi slišati od vas, še posebej, če imajo vprašanja. Bodite dostopni bodisi po telefonu, e-pošti ali klepetu.
Ponovno odkrijte Old: Če menite, da je preveč tradicionalno, da se res spremenite, menite, da se tradicionalne blagovne znamke znova znova pojavljajo. Tradicionalne blagovne znamke pogosto uporabljajo sodobno fotografijo, da poudarijo klasičen občutek uveljavljene blagovne znamke in sodobno uporabo svojih izdelkov. Foto-težka družabna spletna mesta, kot sta Instagram in Snapchat, sta dve možnosti.
Bodite strokovnjaki: stranke lahko odkrijejo nesposobne ljudi, tako da so inovatorji v vaši sferi in se pogovarjajo o tem, kar poznate. Če boste to storili, vam bodo ljudje zaupali in gravitirajo.
Napišite naslov naslova Killer : Obstaja veliko strategij za trženje vsebin, ki ne uspejo, vendar redko, če je na vsebino naslovljen morilec, ki je pritrjen na vsebino, ki privlači pozornost ljudi.
Zapomnite si, da boste morali v svojem naslovu slediti svoji obljubi.
Komunikacija je ključna
Pri razmišljanju o ustvarjalni strategiji bodite pozorni na učinkovito komunikacijo. Lahko se zgodi sredi vsega načrtovanja, vendar je kritično. Splošni cilj katere koli strategije blagovne znamke je učinkovito obveščanje javnosti. Odločite se za komuniciranje je odvisno od vas. To je, kje ste ustvarjalni. Vendar pa se prepričajte, da javnost dobi sporočilo, ki ga nameravate, lahko zelo težavno. Tukaj prihajajo fokusne skupine, tudi ad hoc ciljne skupine treh ali štirih oseb v majhni operaciji.
Razmislite o svojih dolgoročnih ciljih pri razvoju vaše kreativne strategije. Bodite pozorni na to, koliko prostora dovolite za rast. Ne želite, da se sami postavite v žanr ali podobo, ki duši.
To bo, kjer bodo tržne raziskave pomagale pri tem procesu.
Tržna raziskava ima več komponent
Raziskave na trgu so enako pomembne kot karkoli drugega. Testiranje trga za določen izdelek, sliko ali sporočilo je kritično. Neuspešno načrtovanje in prilagajanje nenadnim popuščanjem razpoloženja potrošnika je zanesljiv način, kako izgubiti dragocene dolarje in nešteto ur. Če se želite vrniti na pregovorno risalno tablo, lahko popolnoma zamenjate priložnosti vaše blagovne znamke tako, da zapravite čas, potreben za postavitev blagovne znamke.
Slikanje je nekaj, kar si želite nekaj časa preživeti pri razvoju vaše strategije. Razmislite o barvah, velikostih in kaj se lahko zaznajo kot žaljivo. Pomislite tudi na dolgoročno pritožbo in vse, kar lahko pride v igro, ko je ime vaše blagovne znamke pritrjeno na to sliko.
Končni del uganke je, kako se odločite, da boste svoje delo dali javnosti. Izvedba načrta vaše strategije ustvarjanja je končni test. Za to, da je ta načrt uspešen, se morate prepričati, da uporabljate močno kopijo in dosledno dostavo na širokem razponu trga. Ostanite resnični k ustvarjalnemu načrtu in delajte vsak vidik, ki vas bo pripeljal do cilja.
Neuspeh vodi do drugih možnosti
Ne panirajte, če vse ne uspe. Vedno lahko začnete znova, ker so na voljo različne vrste kreativnih strategij. Obstajajo čustveni, racionalni in življenjski stil ustvarjalnih strategij med drugim, ki se osredotočajo na različne načine za pritožbo na trg.
Kreativna strategija je biblija tvoje blagovne znamke. Razvoj in učinkovito izvajanje tega ključnega vidika vašega podjetja je izredno pomemben.