- 1. korak: določite in zapišite svoje cilje za vaše odnose z javnostmi ali medijski načrt.
Kako boste oblikovali svojo kampanjo za odnose z javnostmi? Ali bo zasnovan tako, da:
- Določite svoje strokovno znanje med svojimi vrstniki, tisku ali potencialnimi strankami ali strankami?
- Zgradite dobro ime med svojo stranko, dobaviteljem ali vašo skupnostjo?
- Ustvarite in okrepite svojo blagovno znamko in profesionalno podobo podjetja?
- Obveščate in ustvarite dobro dojemanje o vašem podjetju in storitvah?
- Pomagate vam pri uvajanju nove storitve ali izdelka na vaš trg?
- Ustvari prodajo ali vodi?
- Blažite vpliv negativne javnosti in / ali korporacijske krize?
Morda se sprašujete, zakaj te stvari sprašujem na začetku vaja, ki naj bi vam pokazal, kako ustvariti in razviti načrt za odnose z javnostmi? Odgovor je enostaven. Da bi bili vaši odnosi z javnostmi in mediji uspešni, najprej je najpomembnejše, da določite in opredelite svoj cilj. Z jasnim ciljem v mislih si postavil temelje za dokončanje preostanka tega vaja.
- 2. korak: določite svoje cilje pri doseganju tega cilja. Pomembno je, da so vaši cilji specifični, merljivi, usmerjeni k rezultatom in časovno omejeni. Ti cilji morajo biti v skladu s splošnimi cilji poslovanja, trženja in prodaje.
- 3. korak: določite, kdo sestavlja vaše ciljno občinstvo . Koga želite doseči s to kampanjo? Kaj želite, da je ključno sporočilo?
- 4. korak: razvite razpored za vaše oglaševalske akcije za odnose z javnostmi. Ustvarite sinergijo, tako da sovpadate z vašim načrtom odnosov z javnostmi z drugimi tržnimi in prodajnimi prizadevanji.
- 5. korak: Razvoj načrta napada. Katera komunikacijska vozila boste uporabili, da boste prejeli svoje sporočilo javnosti? Primeri lahko vključujejo:
- sporočila za javnost
- Članki
- Zgodbe o uspehu stranke
- Pisma uredniku
- Pritisnite Konference, Intervju ali Medijske ture
- Radio, Televizija ali Press Intervjuji
- Seminarji ali govorne dejavnosti
- Sponzorstva dogodka
Izberite tri s seznama in začnite raziskovati in razvijati svoj pristop.
- 6. korak: uvedite ukrepe za spremljanje rezultatov vaše kampanje za odnose z javnostmi. Po vsaki kampanji sedite in pregledajte rezultate. Ali ste dosegli določene cilje in cilje te akcije? Če menite, da boste spremenili prvotni načrt? Če da, kako in zakaj?
Merjenje uspeha vaše akcije
Zgoraj omenjeni koraki vas vodijo skozi oblikovanje vaših odnosov z javnostmi in medijev, vendar kako veste, ali bo vaš načrt uspešen.
Morate ugotoviti, kakšen je vaš želeni rezultat.
Preden začnete katero koli oglaševalsko akcijo, ne glede na to, ali gre za trženje ali odnose z javnostmi, morate biti jasno o svojih ciljih in cilju. Uporabite SMART metodo, ko so cilji.
- Bodite specifični. Kaj se hočeš zgoditi? Kakšen je končni cilj in / ali izid, ki ga želite?
- Je merljiv? Vaši cilji in cilji morajo biti merljivi. Kako boste merili uspeh kampanje?
- Ali je to mogoče doseči? Kako boste dosegli in dosegli kampanjo in naredili to v okviru omejitev proračuna, ki ste ga določili?
- Ali je vaš želeni cilj in cilj realističen? Če želite prodati 1000 enot izdelka, boste verjetno potrebovali več kot eno osebo. Poskrbite, da bodo vaši cilji in cilji realni.
- Kakšen je časovni okvir za doseganje ciljev in ciljev? Za merjenje vaših prizadevanj morate imeti časovni okvir.
S kampanjo si oglejte svojo splošno strategijo. Izmerite celotno kampanjo in ugotovite, ali ste na poti do doseganja ciljev in ciljev, ki ste jih določili. Odnosi z javnostmi in medijsko načrtovanje so odličen način, kako doseči ciljni trg na način, ki se bo z njimi držal, a za uspeh morate paziti na podrobnosti in dobro voditi kampanjo.