Vedite, kdaj uporabljati zgoraj navzdol in kdaj uporabljati pristop od spodaj navzgor
Deductive raziskave
Deduktivno sklepanje je pristop od zgoraj navzdol, ki deluje od splošnega do specifičnega. V empiričnih raziskavah to pomeni, da tržni raziskovalec začne študijo z upoštevanjem teorij, ki so bile razvite v povezavi z zanimivo temo.
Ta pristop omogoča raziskovalcu trga razmišljati o raziskavah, ki so že bile izvedene, in razvijejo idejo o razširjanju ali dodajanju te teoretične osnove.
To novo hipotezo bo preskusil tržni raziskovalec v postopku vodenja nove študije. Posebni podatki, ki so bili zbrani in analizirani v novi študiji, bodo podlaga za preizkus hipoteze. [Pomembno je omeniti, da hipoteza, ki ni potrjena, ni bila dokazana napačna.]
Deductive raziskovalne korake
- Splošno - Literatura Iskanje in teorije
- Tema zanimanja
- Teorija povezana ideja
- Hipoteza
- Zbiranje podatkov
- Analiza podatkov in testiranje hipotez
- Potrdite hipotezo ali ne
- Razširi ugotovitve
Induktivna raziskava
Induktivno razmišljanje je pristop od spodaj navzgor, ki se giblje od specifičnega do splošnega. V tem primeru se specifična nanaša na opazovanje tržnega raziskovalca, ki sčasoma vodi k široki generalizaciji in teoriji.
[Pomembno je omeniti - za razprave s kolegi ali v javnosti -, da je izraz od spodaj navzgor in ne do zaprtja . Bottoms-up je neke vrste zdravica za pitje, kar se zdi popolnoma primerno, ko bo raziskovalna študija končana.]
Pristop z metodami induktivnih metod raziskovanja se začne s posebnimi ugotovitvami tržnega raziskovalca, ki začne študijo z idejo ali interesno temo, tako kot pri deduktivnem pristopu k raziskovanju.
Vendar pa raziskovalec pri induktivnem pristopu ne upošteva povezanih teorij, dokler ne preide v raziskave. Iz teh pravilnosti ali vzorcev tržni raziskovalec ustvarja teme, ki prihajajo do analize podatkov.
Induktivni raziskovalni koraki
- Posebne - Opazovanja in ukrepi
- Tema zanimanja
- Zbiranje podatkov
- Podatkovni grozdi ali vzorci
- Analiza podatkov
- Teme se pojavijo
- Pojasnila
- Razširi ugotovitve
Kvantitativne raziskave in hipoteza
Če tržni raziskovalec izvaja kvantitativne raziskave , je na tej točki mogoče upoštevati teorije. Če tržni raziskovalec opravlja kvalitativne raziskave, potem formalni preskus hipoteze ne poteka. Namesto tega lahko raziskovalec trga oblikuje posplošitve, ki temeljijo na moči podatkov in tem, ki so se pojavile.
Zbiranje podatkov in analiza podatkov v kvalitativnih raziskavah je iterativno. To pomeni, da se zbiranje podatkov ne zgodi vse naenkrat in potem - kot da je tržni raziskovalec zavrnil stikalo - začne se analiza podatkov . Nekateri podatki se zbirajo, kar raziskovalec meni, nato pa se zbere in razmisli še nekaj več podatkov in tako naprej. Na določeni točki, ko se pojavijo zadosti podatkovnih grozdov ali vzorcev, se bo tržni raziskovalec odločil, da lahko zbiranje podatkov počasi, ustavi ali spremeni smer.
Zbiranje podatkov in analiza podatkov v kvantitativnih raziskavah sta ločeni fazi. Zbiranje podatkov in analiza podatkov na način kvalitativnega raziskovanja bi ogrozilo celovitost podatkov. Nekateri znanstveniki bi rekli, da pomanjkanje meja pri zbiranju podatkov in procesu analize podatkov povzroča, da se podatki onesnažijo in da raziskave ne bodo dovolj stroge. Ugotovitve iz takih ogroženih raziskav ne bi smeli obravnavati kot robustne.
Vzročna poizvedba, raziskovalna poizvedba in vsa vmes
Metode raziskovanja od spodaj navzgor se počutijo bolj nestrukturirane, vendar niso nič manj znanstvene kot strukturirane raziskovalne metode od zgoraj navzdol. Ker ima vsaka vrsta raziskovalnega pristopa svoje lastne prednosti in slabosti, študija neobičajno uporablja mešane metode.
Raziskovalec trga, ki uporablja mešane metode, uporablja deduktivni raziskovalni pristop k komponentam študije, ki kaže močne teoretične vezi.
Nadomestno se uporablja tudi induktivno raziskovalni pristop za komponente študije, za katere se zdi, da zahtevajo bolj raziskovalno preiskavo.
To je napačna predstavitev za oblikovanje mentalne slike deduktivnih pristopov in induktivnih pristopov kot dveh strani istega kovanca. V praksi so to dva konca kontinuuma. Deduktivne raziskave so povezane z linearnostjo in iskanjem vzročnih razmerij. Induktivne raziskave so povezane z globino preiskave in opisi pojavov. Mešane metode se lahko postavijo na sredino točke na tem kontinuumu s poudarkom na širini raziskave.
Ta članek vsebuje zelo poenostavljeno razlago o različnih vrstah odbitka in preiskave. Obstaja veliko plasti tržnih raziskav. Vsebina v tem članku le počasi opraska površino. Na primer, če upoštevamo filozofsko utemeljevanje deduktivnega in induktivnega razmišljanja, bi se lahko pristopi nanašali kot pozitivistične in naturalistične.