Glavne medijske taktike, ki se uporabljajo v sodobnem oglaševanju za dosego potrošnikov
Oglaševanje se je razvilo v precej zapleteno obliko komuniciranja, z dobesedno na tisoče različnih načinov, kako podjetje dobi sporočilo potrošniku. Današnji oglaševalci imajo na voljo široko paleto izbir. Internet samo ponuja veliko teh, s prihodom blagovnih virusnih videoposnetkov, transparentov, reklamnih oglasov, sponzoriranih spletnih strani, blagovnih klepetalnic in še veliko več.
Tukaj je tisto, kar je trenutno na voljo za vaš medijski arsenal:
Spletno oglaševanje (aka Digital)
Če vidite oglas prek interneta, ga uvrščamo med spletno oglaševanje. Dejansko obstajajo oglasi na tej strani in večini drugih spletnih mest, ki jih obiščete, ker so glavni gonilnik prihodkov za internet. Še en avenij spletnega oglaševanja je avtohtono oglaševanje, kar je digitalna različica starih oglaševalskih oglasov - sponzorirane vsebine naraščajo s skoki in mejami.
Od oglasov na Facebooku in Snapchatu do partnerstev z BuzzFeed in Redditom je na spletu na voljo najhitrejši in najpreprostejši način za doseganje milijonov potencialnih strank.
Oglaševanje mobilnega telefona in mobilnega telefona
Relativno nova oblika oglaševanja v primerjavi z ostalimi, tista, ki prevladuje v mešanici medijev, uporablja mobilne telefone, iPade, Kindle in druge prenosne elektronske naprave z internetno povezljivostjo. Trenutni trendi v mobilnem oglaševanju vključujejo večjo uporabo socialnih medijev, kot so Twitter, Instagram, Snapchat in Facebook.
Zdaj je to najtežja orehka. Takšno oglaševanje ni samo moteče, temveč lahko strankam prepušča veliko slabe volje. Če to storite, naredite prav. Za nekaj časa je bilo domače oglaševanje dober način za vstop v krmo, toda celo to je bilo pod nadzorom, ker je bilo zavajajoče.
Tiskanje oglaševanja
Ko je ogromen voznik prodaje, tiskanje vzame nazaj sedež v številne digitalne oblike oglaševanja, ki so zdaj na voljo prodajalcem. Vendar, če obstaja ena stvar, ki je gotovo glede oglaševanja, je to, da je drugačen, je dober. In ko potrošniki pestijo digitalne oglase, je vrnitev na natisnjene dele in otipen občutek in stalnost, ki jo zagotavljajo, zagotovo v kartah. Običajno se lahko tiskanje razdeli na tri podkategorije:
Periodično oglaševanje
Če je v reviji, časopisu ali karkoli drugega, ki pride v rednih intervalih, potem je to občasno oglaševanje (ali tiskani oglas). Že desetletja so bili tiskani oglasi zlati standardi za oglaševalce in njihove stranke. Če bi zgrabili središče širjenja velike revije ali zadnje strani časopisa, je bilo na tisoče ljudi videti sporočilo.Brošure, letaki, letaki, prospekti in oglaševanje na prodajnem mestu
Čeprav so nekateri od teh medijev lahko postavljeni na strani časopisov in revij, jih obravnavamo kot ločeno entiteto, običajno zato, ker imajo manj možnosti, da bi jih videli. Od nečesa, ki na brisačo brošuro za avtomobil ali s storitvami za stranke pomaga, majhni tiskani mediji ponujajo bolj intimen in dolgoleten način za vključitev potrošnika. Ta pristop uporabite, ko imate več informacij, kot jih lahko natisnete v tiskani oglas.
Direktno poštno oglaševanje
Vsako zgoraj omenjeno tehniko lahko vključite v neposredno pošto. To preprosto pomeni, da se vaši tiskani deli pošiljajo neposredno potrošniku. To je tehnika, ki je bila in še naprej zlorabljena s strani slabših agencij za trženje, ki so obrnili plovilo v neželeno pošto. Če je kreativen in inteligentno zasnovan in izveden, je lahko direktna pošta fantastičen način za vključitev stranke. Ne računajte.
Oglaševanje Guerrilla
Znan tudi kot ambientni mediji, gverilska oglaševanja (ali trženje) je postala vidna v zadnjih 20 letih. Je široko uporabljen izraz za kaj nekonvencionalnega in običajno vabi potrošnika, da na kakšen način sodeluje ali komunicira z delom. Lokacija je pomembna, prav tako kot čas. Gibalne sile gerilskega oglaševanja ali trženja so kreativne ideje in inovacije, ne velik proračun.
Pogosto boste prosili za odpuščanje, ne pa dovoljenje s temi oglaševalskimi akcijami, in se bodo širili z besedo iz ust in socialnimi mediji.
Broadcast oglaševanje
Komercialna oblika komuniciranja, vključno s televizijo in radijskim oddajanjem, je bila do nedavnega najbolj prevladujoč način za doseganje velikega števila potrošnikov. Broadcast oglaševanje je v zadnjih nekaj letih bije pretežno, še posebej z vzponom DVR-jev in tehnologije "preskakovanje oglasov". Vendar pa je še vedno priljubljen način za dosego milijonov ljudi, še posebej, ko pride Super Bowl.
Zunanje oglaševanje
Znano tudi kot oglaševanje izven doma (OOH), to je širok izraz, ki opisuje kakršno koli oglaševanje, ki doseže potrošnike, ko so od doma. Pomislite na panoje, plakate za avtobuse, plakate za plakate in celo tiste velike digitalne plošče v Times Squareu.
Oglaševanje javnih storitev
Za razliko od tradicionalnih reklam, so javne storitve javnega servisa (PSA) namenjeni predvsem obveščanju in izobraževanju, ne pa prodaji izdelka ali storitve. PSA se tradicionalno pojavljajo na televiziji in radiu, vendar so tudi močno promovirajo na spletu.
Oglaševanje izdelkov
- Na kratko, promocijsko prikazovanje izdelkov je promocija izdelkov in storitev z blagovno znamko v kontekstu predstave ali filma, in ne kot eksplicitni oglas. Če ste že kdaj videli film in se spraševali: "Wow, zagotovo vozijo veliko Fords v tej sceni," ali "Ali vsi v tej TV oddaji pijejo Pepsi?" potem opazite promocijsko prikazovanje izdelkov. Tako se ti filmi in predstave financirajo in je odličen način za oglaševalce, da dosežejo ciljno demografsko.