In to je bila mačka, vsega, kar ga je navdihnilo.
"Včasih sem pustil svojo mačko, Charlie, vsak dan doma, in se mu zdelo nesrečno," pravi Ron Levi, ustanovitelj in glavni uradnik DOGTV-a. "Počutil sem se krivega, vendar sem si mislil:" Nisem tukaj cel dan, ampak televizor. "Čeprav Charlie ni bil zainteresiran za dnevne pogovore ali drame," je takoj odzval ", ko so na ribah ali pticah -screen.
Žarnica je šla. To je lahko popoln način za zabavo osamljenih hišnih ljubljenčkov, ko jih pustijo doma - 24-urno omrežje, napolnjeno z vsebino za mačke in pse. Za Levi se je zamisel zdela kot ne-brainier, toda vlagatelji niso imeli popolnoma enake strasti.
Pivot za pse
Končno je dobil zanimanje, ko je svojo idejo predstavil skupini Jasmine, eni največjih medijskih podjetij v Izraelu. Kmalu po prvem sestanku sta se Levi in njegovi vlagatelji odločili, da se bodo bistveno spremenili. Raziskave so pokazale, da se lastniki mačk počutijo precej manj krivi, da zapustijo svoje hišne ljubljenčke, ker menijo, da mačke niso tako potrebne kot psi. Zato so se odločili, da postanejo mreža z enim živalim, ki se osredotoča le na pse.
To je bil prvi korak. Drugi korak je bil, da so kabelski operaterji prenesli kanale in stranke, da bi jih vklopili, in vedel je, da bo to življenje odgovorilo na ta kanal.
Torej je preživel naslednjih treh let in pol, ki so raziskovali na univerzah po vsem svetu in poskušali razumeti vizijo, sluh in obnašanje psov. Prav tako je opravil študijo s Tuftsovo univerzo, namestil varnostne kamere in monitorje dejavnosti v 38 apartmajih, da bi razumel, kako bi hišne živali odzvale na vse vrste vsebin, usmerjenih na pse.
Študiral je z vprašanji in jim dal odgovore.
"Veliko smo se naučili," pravi. "Zdaj lahko pozitivno rečemo, da smo vodilni strokovnjaki na svetu pri ustvarjanju vsebine za pse."
Media Buzz
Oborožena s temi informacijami, je DOGTV v letu 2013 začela v državi DirectTV. Od začetka je bila to vroča tema na televiziji. Lani nočni pogovori so gostitelji imeli ves dan z šalami o novem omrežju, Ellen DeGeneres, se je pogovarjal, in celo nočne novice so brenčale o tem.
Toda, medtem ko je veliko ljudi hitro zamislilo koncept, je večletna raziskava in razvoj Levi zagotovila strelivo, ki mu je bilo potrebno dokazati, da to ni bil trik. Kombinirana pozornost tiska in resnične raziskave so Levi pripomogli k temu, da je zagotovila naslednja kroga financiranja. "Na srečo so mnogi vlagatelji videli potencial DOGTV-a," pravi. Družba Discovery Communications je strateško vlagala v podjetje in postala manjšinski deležnik kanala. Od leta 2010 je družba ustvarila približno 20 milijonov dolarjev.
Danes mreža poteka v 14 državah in ima dostop do 45 milijonov gospodinjstev samo v ZDA. Vsebina je namenjena sprostitvi ali spodbujanju psa (in njihovih človeških tovarišev), s programi, ki so pretežno posneti s stališča psa.
3 Spoznanja za druge podjetnike:
V perspektivi, da bi si lahko ogledali, kako je DOGTV iz zamisli spremenil v multimilionski dolar, Levi ponuja te nasvete drugim podjetnikom:
Lekcija 1: Bodite pripravljeni na dolge razdalje. Levi pravi, da je, ne glede na to, kakšna je vaša poslovna ideja, obstojnost ključna za nemogoče in mogoče. Ustanovitelj in COO iz DOGTV-a je povedal The Balance, da je že več let hodil po ideji o televiziji za pse in je imel težke trenutke, da bi ga vlagatelji resno spregledali:
"Na neki točki nisem bil prepričan, da se bo to zgodilo, in mislil:" Kaj če je vsakdo pravi in to je neumna ideja? " Na srečo se sčasoma ni odrekel, vendar je trajalo veliko časa in veliko vztrajanja in strasti, da bi to sanje postalo resničnost. "
2. lekcija: sami ne morete nastaviti podjetja. Levi in njegova ekipa sta vložila veliko časovnih odnosov. In pravi, da bo vaša poslovna ideja zahtevala dolgoročno zavezo, da bi poznala ljudi v vaši industriji.
"Naša ekipa je veliko časa vložila v izgradnjo pravih odnosov, da bi DOGTV postala resničnost in uspeh," je pojasnil. "Nekje smo že nekaj let govorili z Comcastom, preden smo končno začeli z njimi."
Lekcija 3: Verjemite v vašo idejo. Levi pravi, da sta se, ko je DOGTV prvič začela leta 2012, postala šala na pozno nočni televiziji - od Conana do Lettermana in od Lena do Fallona. Na začetku so se ljudje in mediji odzvali na njegovo poslovanje kot šala ali trik. Toda pet let kasneje jih jemljejo zelo resno. Ustanovitelj podjetja DOGTV vztraja pri prepričanju, da če vaša poslovna ideja deluje, držite se tega:
"Ker to deluje, ker je hitro rasla, zaradi znanosti, ki je za sabo. Ljudje zdaj dejansko razumejo, da lahko kanal, ki je prilagojen za kanine, dejansko izboljša svoje vedenje in dobro počutje, ko je doma sam. resnično in rešuje dejansko težavo, čeprav se ljudje najprej smejijo, prej ali slej bodo to dobili. "