Raziskava dobrega raziskovalnega raziskovanja se začne z močno strategijo vzorčenja
Tradicionalne tržne raziskave temeljijo na ideji, da je mogoče identificirati in dostopati do vzorca - reprezentativne skupine vprašanih.
Reprezentativni vzorci v raziskavah raziskav
V tržnih raziskavah se izraz reprezentativni vzorec nanaša na:
- Izbira nekaj potrošnikov, ki se ujemajo s člani ciljnega vesolja potrošnikov. Primer ciljnega vesolja bi lahko bili lastniki in uporabniki storitev SmartPhones, starih od 20 do 30 let.
- Ujemanje med vzorcem in vesoljem mora biti močno za vse lastnosti, za katere se pričakuje, da bodo vplivale na rezultate anketiranja.
- Eden od primerov tekmovanja vzorce-vesolje bi lahko bila izbira potrošnikov za parfum, ki ga je oblikovala mlada, slavnostna ženska. V tem primeru so atributi, za katere se pričakuje, da bodo vplivali na rezultate raziskav, ženske, starne od 18 do 28 let, zabavne.
- Sekundarni niz atributov je lahko: mestno stanovanje, vpisano v kolidž, ki prebiva na vzhodni obali ali zahodni obali, diskrecijski dohodek (ravni dohodka).
- Deleži članov, katerim je mogoče pripisati ustrezne značilnosti v vzorcu, morajo natančno približati deleže članov v ciljnem vesolju potrošnikov.
- Na primer, če potrošniško vesolje vsebuje poslovneže, študente in starejše občane, reprezentativni vzorec ne more biti zgrajen od prijetnih študentov v knjižnični univerzi ob sredah popoldne.
- Dostop do udeležencev raziskovanja je lahko težak. To je eden od glavnih razlogov, zakaj se poklicne skupine potrošnikov pogosto uporabljajo pri anketnih pobudah.
- Druga uspešna strategija je uporaba stratificiranega naključnega postopka vzorčenja , ki raziskovalcu pomaga pri zbiranju podatkov o podskupinah.
Izbira vzorca v raziskavah raziskav
Člani vzorca so izbrani na več načinov, katerih namen je zmanjšati pristranskost. To pomeni, da se poveča verjetnost ustvarjanja veljavnih zaključkov raziskave, sklepi pa se lahko posplošijo v ciljno vesolje.
Preiskovalni vzorci se prednostno izberejo z naključnim postopkom. Na primer, če so člani vzorca izbrani iz baze podatkov, je lahko izbran vsak tretji član v seznamu zbirke podatkov. Občasno je morda treba člane vzorca dodeliti namesto naključno izbranih. To ni prednosten pristop, saj so tudi v najboljših pogojih raziskave opravljene na podlagi vzorčnih netočnosti, ki imajo vse v zvezi s priložnostjo in nimajo nobene zveze z raziskovalnim načrtom. Oglejmo si seznam virov napak, spremenjenih iz vprašanj o vprašanju glasovanja volivcev, ki jih določijo poskusni viri . Ta seznam vključuje možne vire netočnosti pri načrtovanju ankete, izvedbi anket in analizi podatkov anket:
- Nepopolne informacije o članih baze podatkov povzročijo, da so pomembne spremenljivke izključene iz vzorca
- Izbrani vzorci niso pripravljeni sodelovati v raziskavi.
- Člani vzorca, ki ne sodelujejo v študiji, se razlikujejo glede na pomembno spremenljivko v študiji kot tisti vzorčni člani, ki se strinjajo s sodelovanjem.
- Anketiranci zagotavljajo lažne ali nepopolne odgovore na anketna vprašanja.
Elementi na tem seznamu, ki jih Experimental Resources ponovno spremeni iz seznama telefonskih številk, so povezani z načrtovanjem anket.
- Uporabljen je bil randomizacijski postopek, vendar - slučajno - vzame preveč izlivov. *
- Vprašanja v anketi so slabo zapisana in zmedena anketiranca.
- Vrstni red vprašanj v anketi neupravičeno vpliva na odgovore na naslednja vprašanja.
- Odzivi na anketiranje so predmet ponderiranja ali združevanja, ki izkrivlja podatke.
Ko je tržni raziskovalec zadovoljiv, da je vzorec reprezentativen za ciljno populacijo v raziskavi, se lahko pozornost preusmeri na upoštevanje velikosti vzorca in intervalov zaupanja .
Eksperimentalni viri so zanimiva spletna stran, ki so jo ustvarili psihološki raziskovalci, ki so poskušali ugotoviti, kako izračunati in odstraniti outliers.