Zakaj in kdaj uporabljati odprta vprašanja
Pogosto je metodologija, izbrana za tržni raziskovalni projekt, raziskovanje raziskav. Gradbena raziskava se vedno bolj premika na spletne in mobilne prizorišča, zaradi česar je gradnja raziskav veliko lažja naloga kot kdajkoli prej. Raziskovalec trga, ki uporablja raziskave raziskovalne programske opreme za izdelavo raziskave, bo poiskal večjo fleksibilnost in se bo soočal s številnimi možnostmi za konfiguracijo postavk vprašanj. Zelo osnovna odločitev bo, ali naj uporabijo elemente odprtega ali zaprtega vprašanja.
Znanstvene pristranskosti kvantitativnih raziskav
Večina raziskovalnih raziskovalnih programov uporablja zaprte postavke vprašanj. Ta predsodka za zaprta vprašanja je deloma posledica kvantitativnih raziskav halo-učinka v priljubljenih in znanstvenih svetovih. Dr. Campbell predlaga, da pristranskost do določene vrste praks na podlagi dokazov,
"odraža zelo omejen in zelo omejujoč učinek trenutne konceptualizacije" dobrih "raziskav ... obstaja vrsta virov informacij, ki se lahko štejejo za dokazne. Toda še vedno obstaja prevladujoče prepričanje v hierarhijo dokazov , "zlati standard" ali "kraljevska pot" do znanstvenih resnic ... Ni nobene "kraljevske poti" za proizvodnjo znanja z empirično metodo. Obstaja toliko poti, obvoznic in gozdnih prog, saj obstajajo avtoceste, avtoceste , in hitre ceste med vprašanji, ki jih želimo vprašati, in informacij, ki jih uporabljamo za iskanje odgovorov. "
Vir: avstralski in novozelandski časopis o družinski terapiji, letnik 24 številka 1 2003 str. 51-52
Kdaj je prednost odprtega vprašanja?
Z legitimnostjo kvalitativnih metod anketnih metod, ki je ostalo, je, da določimo, kdaj uporabiti kvalitativni pristop in kako konfigurirati raziskavo, ko bo uporabljena kvalitativna metoda.
Ključni kazalniki, ki bodo odprta vprašanja zagotavljala kakovostnejše podatke kot zaprta vprašanja, so:
- Treba je navesti preveč kategorij
- Nepredvidene kategorije se bodo verjetno pojavile ali predlagale
- Želeni so spontani in neinfluzivni odzivi
- Verjetno se bo pojavilo slabo poročanje z zaprtimi vprašanji, zlasti če vprašanja obravnavajo občutljiva vprašanja, ki zahtevajo samo razkritje
- Poročanje je indicirano, na primer po razširitvi vrste zaprtih vprašanj, ki lahko oškodovancu onemogočijo zaradi omejene možnosti, da se bolj ali popolnoma razložijo odzivi, ki bi lahko bili nejasni
- Ko se parametri in dinamika vprašanja preiskujejo ali preizkusijo, preden se preusmerijo na samo zaprta vprašanja drugič
Kako se lahko izognemo odzivu na naročanje pri raziskavah raziskav?
Ena od glavnih koristi od odprtih vprašanj je, da se preprosto izognejo skupnemu učinku odziva, ki ga lahko izpraševajo številna zaprta vprašanja. Pomanjkanje zaprtih vprašanj je, da so zgrajene prednostno nalogo in temeljijo na predpostavkah, ki jih je opravil raziskovalec trga.
Čeprav je strokovno mnenje pomemben sestavni del gradnje anket , lahko privede do vrste odzivnih alternativ, ki ne dajejo smiselnega besedila ali vsebine anketirancem.
Tudi če je vprašalnik izbirnega izraza za vprašanje in odgovor jasno odgovoren, vprašanja v zaprtih pogojih pogosto postavljajo pogoj, v katerem mora anketiranec razmisliti o preveč podobnih ali preveč drugačnih odzivnih odločitvah. Z drugimi besedami, 7-točkovna Likertova lestvica lahko zahteva, da tožena stranka opravi diskriminacije, ki se zdijo preveč v redu.
Odgovarjanje na vprašanja v zvezi s končnim in odprtim vprašanjem zahteva različne vrste duševne obdelave. Za natančno izražanje svojih misli z uporabo zaprtih vprašanj je potrebno skrbno in sistematično razmišljanje. Ta proces se precej razlikuje od načina razmišljanja, ki zahteva odprta vprašanja, kar je odločilno bolj sporno in na splošno ne zahteva, da se med alternativami določijo natančne diskriminacije.
Če vprašate, lahko anketiranci pravijo, da je odgovarjanje na vprašanja v bližnji prihodnosti hitrejše in lažje od odgovarjajočih odprtih vprašanj.
In to pomeni - dobesedno. Prav zato obstaja pojav, znan kot učinek odziva.
Anketiranci, ki se soočajo s težkimi ali intenzivnimi miselnimi procesi odzivanja na vprašanja v tesnem položaju, lahko preprosto zaželijo pot in se držijo točke ali ocene za večino, če ne vse, za zaprta vprašanja. Nadalje, ko vzorec odgovorov postane pomemben za anketiranca, se lahko preklopi na drugo točkovno stopnjo ali bonitetno oceno samo na »spremeni«.
Učinkovitost predhodnega obvestila o nadaljevanju ankete
Za zaščito pred dirko do konca ankete, ki pogosto premaga celo najbolj iskreno anketirance, tržni raziskovalci uporabljajo različne strategije, s katerimi zagotovijo, da je anketni odgovor zastopan.
Strategija, ki jo uporabljajo etnografski raziskovalci, je preverjanje članov. Ko uporabnik preveri postopek, tržni raziskovalec vpraša anketiranca, če povzetek njihovih odgovorov pravilno odraža anketirancev komunikacijski namen.
Članski pregledi se pogosto opravljajo z intervjuji in jih je mogoče prilagoditi tudi anketnim odzivom. Za ugotovitev zmožnosti, da bi se vrnili k članskemu preverjanju, se bodo ankete pogosto zaprle tako, da bi vprašale anketirance, če jih lahko kontaktirajo za dodatne informacije.
Tukaj je seveda težava, da se anketirancem, ki priznava, da se je odzval na nesrečo, verjetno ne bo preverjal članov. To prinaša bralcu celoten krog - obstajajo zelo dobri razlogi za vključitev odprtih vprašanj v anketo.