Naučite se iz najboljših mnenj v oglaševanju
Ko gre za vašo oglaševalsko kariero ali katero koli kariero v zvezi s tem, stojite na ramenih velikanov. Nekateri veliki moški in ženske so prišli pred vas, ki so ustvarili nove poti, zlomili pravila, znova uvedli tehnike in omogočili sodobno oglaševanje.
Vendar pa so ti moški in ženske naredili več kot navdihnili generacije oglaševalcev in prodajalcev. Razbili so nove razloge za poslovne metode, ki so bistveno spremenile način poslovanja.
Torej, da se vrnete v arhive in si ogledate njihove najboljše citate, ni le dober nasvet - ključno je, da se spomnimo, od kod ste prišli.
Tukaj je 25 osupljivih citatov iz legend oglasov, razčlenjenih na štiri pomembne kategorije. Uporabite jih v vsakodnevnem delovnem življenju in jih navdihnite.
Na kreaciji ...
- "Vsak je genij vsaj enkrat letno. Pravi geniji preprosto zbližujejo svoje svetle ideje." - Georg Christoph Lichtenberg
- "Pomanjkanje denarja ni ovira. Pomanjkanje ideje je ovira." - Ken Hakuta
- "Vsakdo lahko poišče modo v butiku ali zgodovini v muzeju. Kreativni raziskovalec išče zgodovino v strojni trgovini in modi na letališču." - Robert Wieder
- "Bolje je vedeti nekaj vprašanj kot vsi odgovori." James Thurber
- "Vsak otrok je umetnik. Problem je, kako ostati umetnik, ko odrasteš." - Pablo Picasso
- "Potreben je pogum, da bi bili ustvarjalni. Takoj, ko imaš novo idejo, si manjšina enega." - E. Paul Torrance
- "Kuša je ustvarjalnost, ki vam nekaj poskuša povedati." Frank Capra
- "Nič ni bolj nevarnega kot ideja, ko je edina, ki jo imate." - Emile Chartier
- "Najboljši način, da dobite dobro idejo je, da dobite veliko idej." - Linus Pauling
- "Nihče ni nikoli zgradil blagovne znamke z imitiranjem nekoga drugega oglaševanja." - David Ogilvy
- "Ko pridete do zvezd, morda ne boste dobili, ampak ne boste prišli s peščico blata." - Leo Burnett
Na delovnem življenju ...
- "Naše pisarne morajo vedno voditi vrste ljudi, ki uresničujejo spoštovanje. Ne phonies, ničli ali prasci." - David Ogilvy
- "Zgodaj v posteljo, zgodaj vstati, delaj kot pekel in oglašuješ." - Ted Turner
- Ljubite se, zaljubite se in ostanite zaljubljeni, napišite le tisto, kar imate radi in ljubite, kar pišete. Ključna beseda je ljubezen. Morate zjutraj vstati in napisati nekaj, kar imate radi, za kaj živeti. Ray Bradbury
- "Naučite pravila. Nato se naučite, kako jih spremeniti, in jih drugim sledite." - Heidi Minx
- "Edini način, da na mednarodni ravni ostane na vrhu ustvarjalnosti, je, da je del tega mednarodno." - Peeta Pienaar
Na stranke ...
- "Jaz sem tisti, ki verjame, da ena od največjih nevarnosti oglaševanja ni tista zavajajočih ljudi, temveč da jih dolgočasimo do smrti." - Leo Burnett
- "Kupci kupujejo zaradi svojih razlogov, ne pa vaših." - Orvel Ray Wilson
- "Ne povej mi, kako dobro si naredil, povej mi, kako mi je dobro, ko ga uporabljam." - Leo Burnett
- "Če poskušate prepričati ljudi, da nekaj storijo ali kupijo nekaj, se mi zdi, da bi morali uporabljati svoj jezik, jezik, v katerem mislijo." - David Ogilvy
O prodaji ...
- "Največja stvar, ki jo je treba doseči pri oglaševanju, po mojem mnenju, je verjetnost, in nič ni bolj verjetno kot sam izdelek." - Leo Burnett
- "Če se ne prodaja, ni kreativno." - David Ogilvy
- "Samo zato, ker vaš oglas izgleda dobro, ni nobenega zavarovanja, ki bi ga lahko pogledali. Koliko ljudi veste, kdo je brezhibno urejen, ... vendar dolgočasen?" - William Bernbach
- "V današnji oglaševalski dirki, razen če si sam opazil in verjel, nimaš ničesar." - Leo Burnett
- "Obstaja veliko oglaševanja, ki je veliko boljše od izdelka. Ko se to zgodi, bo vse, kar bo dobro oglaševanje naredilo, hitreje spraviti iz posla." - Jerry Della Famina