Primer analize SWOT za akcijski načrt trženja
(Za podrobnosti o tem, kaj je analiza SWOT in kako najbolje uporabiti za poslovno načrtovanje, si oglejte Kako narediti SWOT analizo za vaše podjetje .)
Primer SWOT analize za čudovito vzgojo psov
Namen: ustvariti tržni akcijski načrt.
(Upoštevajte, da je ta SWOT analiza posebej osredotočena na trženje tega malega podjetja. Čeprav je SWOT analiza lahko izvedena kot pregled poslovanja, so še posebej koristna za namene načrtovanja, ko se osredotočajo na določen vidik poslovanja podjetja ali kot pomoč pri odločanju.)
Prednosti
- Imajo številne povratne stranke
- Zadovoljstvo kupcev - stranke pravijo, da jim je všeč storitev in dajejo pozitivne besede iz usta, tako da priporočajo storitve nege drugim
- Pojdite po nekaj korakov
- Mobilni prtljažnik ima privlačen logotip in daje nekaj izpostavljenosti pri opravljanju storitev na kraju samem
Slabosti
- Ne posvečajte veliko pozornosti trženju - odvisno od usta in spletne strani
- Spletna stran je izključno informativna in statična
- Nimate trženjskega načrta
- Nimam več tržnega proračuna
Priložnosti
- Izkoristite vse večjo popularnost psov
- Povečana uporaba socialnih medijev
- Povečajte količino prometa, ki ga želite hoditi
- Lokalni letni hišni ljubljenček
- Kinološki klubi, reševalna društva, lokalni SPCA
Grožnje
- Druga podjetja za urejanje psov v mestu, narašča konkurenca
- Eno podjetje, ki se ukvarja s prirejanjem psa, ima serijo radijskih oglasov, ki se prikazujejo na teden
- Drugi konkurent je partner z lokalnim SPCA, da vsakih nekaj mesecev gostijo psi za pranje in nego (z darovanjem SPCA)
- Stroški prikazovanja medijskih oglasov
Analiza SWOT:
Ali prednosti odpirajo morebitne priložnosti?
- Ker kupci pravijo, da jim je všeč storitve in so pripravljeni, da jih priporočijo, bi lahko ustvarili vrsto programa nagrade za napotitev, da bi dejavno spodbujali napotitve .
- Program za zvestobo za ponavljajoče se stranke bi lahko razvili.
- Lahko bi poskušali povečati sprehod z zaslonom oken .
- Razmislite o premestitvi podjetja na lokacijo, ki bi imela več prometa.
- Oglejte si postavitev kabine na lokalnem letnem prireditvi za hišne ljubljenčke.
- Oglejte si, ali so kennel klubi, reševalna društva itd. Zainteresirani za partnerstva.
- Povečajte uporabo socialnih medijev in preiskujte druge poceni načine za pospeševanje poslovanja .
Kako lahko pretvorimo slabosti v prednosti?
Če pogledamo na priložnosti in naštete pomanjkljivosti, izgleda, da bi bili socialni mediji prava priložnost za trženje . Namesto, da bi imeli samo informativno spletno stran, bi naše podjetje lahko postavilo Facebook stran in odprlo račun Cvrkutati, da bi poskušal doseči stare (in nove) stranke. (Ker so psi tako priljubljeni, bi lahko bili koristni za tweet kot pes, npr. "Rover pravi, da ga redno navezovanje navdušuje in zdravo"). Pinterest ali Instagram bi bili lahko tudi dobre možnosti - slike zelo ljubkih hišnih ljubljenčkov so zelo priljubljene.
Kaj moramo narediti za uporabo priložnosti?
- Nastavite poslovne račune / strani družbenega medija. (Sem že seznanjen s Facebookom in Twitterjem preko osebnih računov.) Pustite čas ali dodelite osebi osebja za posodobitev računov Facebook / Twitter. Nastavite račun Pinterest in / ali Instagram, kupite kamero in usposobite zaposlene osebe za fotografiranje živali in objavljanje slik.
- Osebno platno za ideje na Facebooku.
- Izvedite podrobnosti o letnem prireditvah za hišne ljubljenčke, na primer, kdaj bo potekal in koliko bo stojnica / miza stala tam. (Upoštevajte, da bodo imeli tudi stroške / logistiko posadke kabine ali mize.)
- Izsledite nekaj možnih novih poslovnih lokacij. Obrnite se na nepremičnino in vprašajte o bolj centralizirani lokaciji podjetja, kjer mnogi ljudje hodijo hišnim ljubljenčkom.
- Canvas kennel klubi in pes reševalnih skupin za možne partnerske priložnosti.
- Obrnite se na umetnike oken za citate na zaslonu.
- Odločite se za sheme popustov in zvestobe kupcev ter obvestite obstoječe stranke.
Kako najbolje nevtraliziramo grožnje?
Brez večjega tržnega proračuna ne bomo mogli izvajati konkurenčnih radijskih in časopisnih oglaševalskih akcij (čeprav bi bila dobra ideja, da bi uporabljali priložnostni časopisni oglas). Mogoče bi lahko izklopili časopisne in radijske kampanje tekmovanja z razvijanjem spletne navzočnosti kot zgoraj in vodenjem marketinških akcij na socialnih medijih .
Rezultati: Kot je prikazano zgoraj, je ta SWOT analiza ustvarila seme akcijskega tržnega načrta , ki zagotavlja jasne smernice za to, kako lahko to malo podjetje nasprotuje trženjskim prizadevanjem njihovih tekmovanj in poveča svojo bazo strank.
Nazaj na Kako narediti SWOT analizo za vaše podjetje
Matrika SWOT analize
| Pozitivni dejavniki | Negativni dejavniki | |
| Notranji dejavniki | Prednosti | Slabosti |
| Zunanji dejavniki | Priložnosti | Grožnje |