Ralph Lauren je revitaliziral svojo sliko z drzno strategijo
V počitniški sezoni je Ralph Lauren spremenil svojo blagovno znamko v svetle barve in oznake življenjskega sloga, ki so jih potrošniki pričakovali od blagovne znamke. Kampanja je bila zasnovana tako, da je blagovna znamka vrhunec uma za kupce počitnic.
Večkanalno počitniško kampanjo Ralph Lauren je vodila Siegel + Gale iz New Yorka . Strategija večkanalnega oglaševanja je bila namenjena širšemu cilju, s čimer je dosegla čim več kupcev za počitnice z novim, krepkim sporočilom blagovne znamke. Širok obseg kampanje je pokazal, da je bil blagovni znamki izjemen strošek.
Izdelava večine spletnega mesta spletnih medijev
En vidik večkanalske kampanje Ralph Lauren je bil oglas na spletnem mestu The New York Times . Zbirka praznikov 2012 je bila prikazana v oglasnih pasicah in stranskih vrsticah. Učinek, zlasti zaradi zelo obarvane zbirke, prikazane v galeriji videoposnetkov in slik, je bil dejansko vzpodbuden.
Oglasne pasice so delovale kot osnova za klik, da si ogledajo celotno spletno zbirko ali poiščete trgovino, ki prodaja večino zbirke.
Oglasi Ralph Lauren na spletni strani The New York Times so bili interaktivni in omogočali gledalcem, da predvajajo videoposnetek, ki prikazuje dostavo škatel Ralph Lauren z vlakom.
Pomembna značilnost oglasov je bila zmogljivost, ki jo je gledalcem omogočilo, da poiščejo zbirko praznikov Ralph Lauren, ne da bi zapustili spletno stran New York Times. Ko se je končal posebni praznični video, so bili gledalci v bistvu prineseni nazaj, kamor so začeli na spletni strani.
Potrošniki s pomočjo tiskanih medijskih oglasov
Tiskanje oglasov je bilo tudi del oglaševalske kampanje, saj so bili v januarju objavljeni številni pomembni reviji, kot so Arhitekturna zbirka, Condé Nast, Vogue in Wall Street Journal. Poleg tega je kolekcija počitnic vsebovala vsebino na Facebook straneh Ralph Lauren. Številne objave so vsebovale velike barvite slike in kolekcija počitnic je bila vidna v bannerni podobi. Blagovna znamka Ralph Lauren je prav tako potiskala oglase po e-poštnih eksplozijah, ki so ciljale tiste kupce v iskanju kakovostnih daril v zadnjem trenutku. Naslovna vrstica e-poštnih sporočil se glasi: poiščite popolno darilo za zadnje minute pod 150 USD.
Lokacija je vse v večkanalnem marketingu
Jasno je, da blagovne znamke oglašujejo v prodajalnah in na spletnih straneh, kjer njihovi potrošniki iz trgovanja s ciljnimi trgovinami. Posebna pozornost je namenjena izbiri lokacij, na katerih želi blagovna znamka videti in kje naj bi potovali potrošniki.
Razmislite o vplivu, ko blagovna znamka povezuje s podobnimi blagovnimi znamkami in spletnimi mesti, ki privabljajo potrošnike s svojega skupnega ciljnega trga , kar je v tem primeru potrošnik, ki kupuje luksuzne predmete.
Prodajalci luksuznih trgovin so se odločno lotili večkanalnih akcij med počitniško sezono leta 2012. Ralph Lauren je bil v podjetju francoskega dragulja Cartier v prizadevanju za privabljanje potrošnikov luksuznega blaga. V kampanji Cartier je bila tema Winter Tale, ki je bila potiskana po elektronskih blastih in na tiskanih medijih. E-trgovina je bila pomembna sestavina kampanj luksuznih blagovnih znamk in je bila presenetljivo osrednja za prizadevanja za privabljanje poznih nakupovalcev. Cartier je v zgodovini nakupovalne sezone na Winter Tale prikazal zgodovino z zimsko temo in skozi večkanalno počitniško akcijo ohranil zimsko temo.
Britanska blagovna znamka Burberry je imela animirani glasbeni družabni videoposnetek, ki je bil središče počitniške akcije.
Izdelki Burberry so dodali sijaj videoposnetku, ki je bil posnet v svoji londonski vodilni trgovini s svojo napredno vgrajeno tehnologijo. Burberry je ustvaril video posnetek 80-sekundne čestitke na posebnem počitniškem mikrosišču in na svojih socialnih medijskih kanalih. Video je predstavil praznično večerno praznovanje v Burberry butiku, ki se nahaja na 121 Regent Street v Londonu. Seveda je Burberry svoje potrošnike spodbudil, da si delijo video posnetke na spletnih mestih za socialne medije.
Večkanalne oglaševalske kampanje z lahkoto usmerjajo širok potek potrošnikov
Moč večkanalnih oglaševalskih akcij je očitno v obsegu potrošnikov, ki se lahko vključijo kot ciljno občinstvo za zabavne oglase. Vsaka večkanalna platforma se uporablja na način, ki optimizira sposobnost blagovne znamke za privabljanje novih strank in vključevanje zvestih potrošnikov.
Raziskave o zavedanju glede oglasov kažejo, da so tiskani oglasi in televizijski oglasi pomembni za ozaveščanje blagovne znamke in lahko povzročijo dviganje blagovne znamke. Vendar pa izkušnje v mreženju v družabnih omrežjih, kot je Facebook, ponujajo zelo različne izkušnje z blagovno znamko. Potrošniki danes pričakujejo, da bodo lahko komentirali blagovno znamko in jih slišali v podjetju: družabni mediji ponujajo te izkušnje in lahko privedejo do močne angažiranosti potrošniške blagovne znamke, če je dobro artikuliran.