Več o oglaševalčevem največjem vplivu
William (Bill) Bernbach je rojen v Bronxu v New Yorku 13. avgusta 1911, brez dvoma je najpomembnejši in vplivni lik v zgodovini sodobnega oglaševanja. Ustanoviteljica Doyle Dane Bernbach (DDB) je bil tekstopisec in kreativni direktor, ki je spremenil obraz oglaševanja, skorajda vsaka oglaševalska agencija pa se danes opira na ideje in strukturo, ki jo je predložil Bill Bernbach.
Bill Bernbachovo izobraževanje in zgodnja poklicna pot
Leta 1932 in 21. leta je Bernbach pridobil diplomo iz Newyorške univerze. Diplomiral je v angleščini, študiral pa je tudi filozofijo (nekaj, kar bi se izkazalo za neprecenljivo v njegovi oglaševalski karieri), pa tudi poslovno upravo in glasbo (Bernbach je igral klavir).
Leta 1932 je bil komaj najboljši čas, da diplomira na kakršni koli univerzi, kot je to bilo med meteorskim dvigom velike depresije. Brezposelnost je bila v rekordnih višinah, morale v državi so bile na skalnem dnu. Na srečo Bernbacha je njegova družina imela povezave s podjetjem Schenley Distillers, leta 1933 pa je dobila službo v pošti. To ni bil položaj, ki ga je držal že dolgo časa. Njegova spretnost z besedami in njena naravna ambicija je sijajala in napisal oglas za Schenleyjev ameriški kremski viski.
Oglas je tekel, Bernbach pa je bil promoviran na interni oddelek za oglaševanje.
Po šestih letih, ko je Schenley Bernbach odšel, si je prizadeval za višje ambicije.
Postal je pisec duhov za Groverja Whalena, vodjo Svetovnega sejma 1939, in od tam je vstopil na spletno oglaševanje v agenciji William Weintraub (kjer je sodeloval z umetniškim direktorjem Paulom Randomom).
Po dvoletni turneji v drugi svetovni vojni je Bernbach na kratko delal za Cotyja, nato pa se je preselil v veliko agencijo Grey Advertising.
Kot ta agencija je Bernbach še bolj razvil svoje spretnosti in do leta 1947 je bil kreativni direktor v Greyu.
Bill Bernbach najde DDB z Ned Doyle in Mac Dane
V svojih letih v Greyu je Bernbach postal dober prijatelj z Jamesom Edwinom Nedom Doyle in Maxwellom Macom Daneom. Doyle je bil izvršni direktor Gray, Dane pa je vodil majhno oglaševalsko agencijo Maxwell Dane, Inc. Agencija je trajala le pet let, saj jo je Dane zaprla z Doyle Dane Bernbach (DDB) z Billom in Nedom.
Prvi dnevi v DDB so bili značilni za vsako zagonsko agencijo. Začelo se je delo, trije ustanovitelji pa so igrali veliko večjo vlogo. Bill Bernbach je bil ustvarjalni powerhouse v agenciji, ki ustvarja oglase, ki so vnovič opredelili način oglaševanja, zaznavanja, ustvarjanja, prodaje in zapominjanja.
Nekatere izmed najbolj znanih Bernbachovih kampanj so: Think Small in Lemon za VW Beetle (kampanja VW Beetle je spremenila oglaševanje na glavo); Trudimo se težje za Avis; Ne moraš biti židov, da ljubiš Levyja za Levin rženi kruh; Mikey za življenjska žita; To je tako preprosto za Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Nastavi standard
Pred DDB so umetniški vodje in tekstopisci delali ločeno. In to ne pomeni, da so delali na različnih pisarnah, pogosto so bili v različnih oddelkih, na različnih nadstropjih ali celo v različnih zgradbah.
Kopirni stroj bi napisal kopijo za oglas, vključno z naslovom, in to kopijo bi bilo poslano umetniškemu direktorju, ki bi uporabil vizualne in grafične postopke.
Bernbach je videl ogromno napako v tem modelu in ga spremenil. Glede na to, da sta dve glavi boljši od enega, je v timu postavil umetniške režiserje in tekstopisce in jih pozval, naj oglas razvrstijo kot ekipo. To sodelovanje, ki je odgovorno za neverjetno delo, ki je izšlo iz agencije, je tudi model, ki ga še vedno uporabljajo oglaševalske agencije.
V skladu s kreativnim vodstvom Bernbacha in visokimi standardi je DDB postal velikan oglaševalske industrije. To je bil kraj za delo; oglaševanje, ki so ga ustvarili, je bilo dosledno odlično, neverjetno tako strankam kot drugim agencijam.
Bill Bernbach je v svojem času v DDB osvojil številne nagrade, leta 1964 pa je bil uveden v Hall of Fame Copywriters.
Njegova zapuščina živi in vsakdo, ki dela v oglaševanju, ve o svojem imenu, njegovem delu in njegovi modrosti. Umrl je 2. oktobra 1982 v New Yorku, star 71 let.
Izbira najboljših citatov Bill Bernbacha
Bill Bernbach je eden izmed najbolj citiranih in citiranih ljudi iz zgodovine oglaševanja. Tukaj je nekaj berlinskih citatov, ki jih nikoli ne navdihujejo.
- Najmočnejši element oglaševanja je resnica.
- Velika oglaševalska akcija bo poslabšala slab izdelek. Več ljudi bo vedelo, da je slabo.
- Oglaševanje je temeljno prepričevanje in prepričevanje se zgodi, da ni znanost, ampak umetnost.
- Nihče ne šteje število oglasov, ki jih vodite; samo zapomnijo vtis, ki ga naredite.
- Beseda usta je najboljši medij vseh.
- Lahko rečete pravo stvar o izdelku in nihče ne bo poslušal. To moraš reči tako, da bodo ljudje počutili v črevesju. Ker, če se ne počutijo, se ne bo nič zgodilo.
- Samo zato, ker vaš oglas izgleda dobro, ni nobenega zavarovanja, ki bi ga bilo videti. Koliko ljudi veste, kdo je brezhibno urejen ... ampak dolgočasen?