Blagovna znamka Dos in Don'ts
Kako ustvariti blagovno znamko
1. Izogibajte se blagovni znamki, ki jih ni mogoče registrirati.
Ni nobenega smisla vlagati v blagovno znamko, za katero se ne morete registrirati.
Registracija blagovne znamke ščiti pred konkurenti, zagotavlja lastne pravice v znamki in olajša uveljavljanje vaših pravic pred posnemovalci. Določene vrste besed se je sama po sebi težko registrirati in jih je treba izogibati, kot je opisano v nadaljevanju.
2. Izogibajte se izključno opisnim besedam.
Besede, ki opisujejo naravo ali kakovost blaga ali storitev, ki se prodajajo z znamko, ni dovoljeno registrirati. Zato se oznaka "hladno pivo" za uporabo s sladnimi pijačami ne more registrirati, ker opisuje dejanski izdelek, ki se prodaja. Če bi bila registrirana, bi kdor koli preprečil uporabo besed "hladno" in "pivo", da bi opisal njihovo sladno pijačo.
3. Izogibajte se priimki.
Priimek običajno ni mogoče registrirati kot blagovne znamke. Oznaka "Wilson Power Boats", na primer, je slaba izbira za blagovno znamko, ker je Wilson priimek, ostalo pa je opisno.
4. Izogibajte se zamenjanju blagovnih znamk.
Blagovna znamka, ki je zmedeno podobna že registrirani blagovni znamki, ni mogoče registrirati.
Oznake "Sun-Screen" ni mogoče registrirati, če je na primer že registrirana blagovna znamka "Sun Screen" za podobno vrsto izdelka. Iskanje baze podatkov ameriških blagovnih znamk ali baze podatkov kanadskih blagovnih znamk je dobra ideja. Na mednarodni ravni lahko iščete avstralske, Združeno kraljestvo, Novo Zelandijo, Evropsko unijo (EU) in japonske baze podatkov o blagovnih znamkah.
5. Izogibajte se splošnim besedam.
Cilj je izbrati blagovno znamko, ki je čim bolj edinstvena in značilna, zato se izogibajte generičnim besedam. Primeri generičnih izrazov vključujejo "zeleni, nadrejeni, kanadski, ameriški, deluxe, zlati, premium" in mnogi drugi. Če vključite generične besede v vašo blagovno znamko, zagotovite, da se mešate v množico in ne izstopite pred njim.
6. Izogibajte se akronimam treh pismov (TLA) in številkam.
IBM, CTV in AT & T sta značilni blagovni znamki, ker so njihovi lastniki iztisnili več deset milijonov dolarjev, da so znamke znane. Tudi slaba blagovna znamka se lahko slavi, če v njej daste dovolj denarja.
Toda akronimi so resnično težko zapomniti, medtem ko so besede, še posebej pisane besede, enostavno zapomnjene. Zato "ELS Software Solutions" ni tako nepozabno kot "vulkanski silikon". Prav tako se izogibajte uporabi številk v blagovni znamki, ker so ponavadi manj zapomnjeni. Prav tako je res, da je na voljo omejeno število neizkoriščenih kratic, zato obstaja velika možnost, da se bo vaša kratica s tremi črkami zamenjala z nekom.
7. Uporabite izumljene besede.
Izumljene besede so besede, ki ne obstajajo v nobenem jeziku, razen vaše blagovne znamke. Primeri vključujejo Spandex, Exxon, Kodak, Viagra in številne druge znane blagovne znamke.
Izumljene besede so dobra izbira za uporabo kot blagovne znamke, ker niso opisne in so ponavadi značilne. Izumljeno besedo lahko ustvarite s preprosto združitvijo delov drugih besed. Na primer, Microsoft je kombinacija "mikroračunalnika" in "programske opreme".
8. Preizkusite imena živali ali rastlin.
Imena živali in rastlin so ponavadi nepozabna in, če se uporabljajo ustrezno, lahko prenašajo dobro podobo, medtem ko so še vedno značilna. Apple Computers, Tiger Direct in Ford Mustang so dobri primeri.
9. Končno se prepričajte, da je prva beseda v vaši blagovni znamki čim bolj razločljiva.
Za blagovno znamko je pogosto treba dodati opisne besede, da bi lahko prenesli, kaj se prodaja ali trži v povezavi z znamko. Če je treba vključiti generične besede, potem je zagotovitev, da je prva beseda znamke tako značilna in edinstvena, kolikor je mogoče, dvojno pomembna.
Elias Borges je odvetnik za patente in blagovne znamke ter registrirani patentni zastopnik in zastopnik blagovnih znamk pri odvetniški družbi Borges & Rolle LLP v Torontu v Kanadi.